试客与试客网浅谈

试客与试客网的兴起,顺应了当今营销战略的转变趋势,充分体现了体验营销的实质与内涵.本文对试客和试客网站的经营模式进行了简要的分析.     

基于试用网站的“试客”诚信机制研究

随着互联网产业和营销产业链的不断发展,试用网站和"试客"族群迅速壮大,给传统网络营销商业模式的创新发展带来了新的契机。但是目前大多试用网站诚信机制方面存在问题,破坏网络平台的真实互动交流,损坏了消费者权益,影响企业品牌推广。本文试图通过分析试用网站、"试客"及其诚信方面的现状,指出试用网站诚信机制建设的重要性,并根据调查结果提出可行的解决方案,希望为众多试用网站诚信机制的发展和完善提供有益的思路。     

基于Web数据挖掘的“四位一体”网络试客营销系统

随着"新营销"(NewMarketing)的出现,营销的概念已经从"产品"转移到"客户","告知"演化成"沟通","试用"先于"购买".在追求精准、低成本的时代,网络试客营销带来了一个崭新的营销视角,网络试客营销演绎社区论坛营销、口碑营销、体验营销、精准营销"四位一体"的营销效果.Web数据采集系统从Web数据挖掘系统实时地从e-CRM数据库及e-PRM数据库中取中数据,经进一步统计、分析和动态促销模型的数据挖掘处理,生成智能化的实时分析数据,此数据作用于试客营销模型和网络营销区域,能准确地识别并描述处于不同阶段的各类客户,可使企业销售系统实时地对数据挖掘系统的动态模型进行评价、调整和控制,使其更加不断完善和趋于合理.     

基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造

"互联网+"时代背景下,品牌塑造不满足于传统媒体的营销传播方式,主动加入了网络思维。网络直播,作为当今最流行的社交传播方式之一,因为互动性、实时性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视,本文从互动营销出发,聚焦品牌塑造关键核心,探究基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造思路。     

浅谈网络品牌的塑造

随着互联网竞争的日益激烈,越来越多的企业开始利用网络品牌战略打造自己的核心竞争力,文章分析了网络品牌的概念及企业塑造网络品牌的必要性,提出了塑造网络品牌的方法及策略,对网络品牌的命名也提出了一些建议。     

企业网络品牌塑造策略

随着互联网竞争的日益激烈,越来越多的企业开始利用网络品牌战略打造自己的核心竞争力,本文通过分析网络品牌的概念及企业塑造网络品牌的必要性,提出了塑造网络品牌的方法及策略。     

“试客”营销

就像20世纪初的新文化运动为汉语语汇带来了一波革命性更新一样,今天的互联网应用似乎也正在某种程度上扮演此种角色。尤其进入Web2．0时代以来,多数人经常会猛不丁就发现,原来自己又落伍啦,坊间又兴起了新词汇,而自己却一头雾水。黑客、     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

传统企业网络品牌塑造与推广研究

随着互联网时代信息技术的快速发展,互联网市场规模也在快速扩大,它带动了整个市场的趋向发展,无论是企业线下的竞争还是企业在互联网上的竞争,最终的竞争都归属于企业品牌与品牌的竞争,一个企业发展的必经阶段就是要打造自己的品牌。品牌已经成为衡量一个企业甚至一个国家的综合实力的标志。大量的事实告诉了我们,市场的竞争首先就是品牌的竞争,谁拥有更好的品牌,谁在竞争中就能占据主动权。     

网络消费者行为决策影响因素与企业策略分析

本文对网络消费决策和行为的影响因素进行了调查分析。结果显示,中国人的网络消费行为主要受消费者对在线产品安全性等风险的认知程度及电子零售商的服务质量(E-SQ)的制约。文章认为电子零售企业应采取切实有效的措施提高管理水平,降低顾客消费风险。传统店面经营与网络销售并存的营销手法是扩大中国消费者网络消费的有效方式。     

论饭店员工的行为塑造

本文主要探讨了饭店管理者如何对员工的行为进行塑造。在参考相关理论的基础上,针对饭店很多员工的行为质量与组织的实际要求存在较大差距的现实,希望通过对员工行为的研究,使饭店管理者能更好地应用行为塑造技术强化员工的行为管理,并切实提高饭店的管理水平和服务质量。     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

网络消费心理行为变化及营销策略分析

在互联网技术及移动商务不断发展的当代,网络消费者的心理及行为模式也顺应网络随之发生不同程度的变化,本文将从网络消费者特点、网络消费行为模式的变化入手,探讨其变化特点,从而为企业、网络平台提出合理有效的营销策略。     

中国网络消费者行为特征北大核心CSSCI

基于与淘宝网合作进行的面向全国网络消费者的调查数据,依据消费决策过程理论模型,对比分析我国网络消费者基本属性及购买行为特征发现,我国网络消费者主要关注产品功能、规格和价格,且商品价格承受能力与性别、年龄存在明显关系;商品和服务质量是影响消费者重复购买最主要的因素,其他因素的影响存在较大的年龄差异;服装/配饰是目前最畅销的品类,而未来IT/数码/通信、文化/娱乐/服务、化妆及护理用品有可能成为排名前三的品类;网友评价、朋友推荐、排行榜热销名单对引发网络消费者对商品的关注具有非常重要的影响。为更好地提高网络商家在线经营效果,在线商品定价应尽可能做到价格实惠、商品实用,并尽量考虑高价商品消费群体需求;网络商家运营应努力提高自身综合服务质量,全面打消理智型消费者顾虑,提升高端用户占比,重视物流配送服务;在线商品既要迎合主流群体口味,也要挖掘不同群体潜在需求,重视中高端用户需求;网络促销手段既要注重口碑信息的作用,有效管理在线评论等,也要根据消费者浏览记录加以推荐,提高个性化服务水平,重视购买频率高的主力消费者的需求。     

论中国电信“移动”品牌的塑造

中国移动、中国电信和中国联通三家运营商随着国内电信运营商的重组形成了竞争激烈的场面。中国电信本在移动业务领域没有优势,但是它通过购买联通CDMA网络进入了移动业务领域,成为全业务运营商。中国电信目前处于一个非常不利的局面,主要表现为固定电话持续下跌、固定宽带业务增长速度放缓,要想实现其收入结构和业务的转型,就一定不能在移动业务领域落后于其他的运营商。电信业要想不通过价格来获取用户,就必须拥有一个强大的移动业务品牌,只有依靠品牌竞争才能取得成功。电信行业品牌建设是个非常重要的项目,所以本文将品牌营销活动规划和执行作为阐述和分析的重点。虽然我国电信企业取得了一些成功,但是中国电信企业的总体实力与国外先进的电信运营商相比还有很大的差距,主要表现为中国电信企业的执行力度不够。电信运营商的品牌营销活动贯穿于企业的日常运作,不仅在理论上有研究的价值,而且和实际联系紧密。     

“玩营销”模式下的品牌塑造

＂玩营销＂模式塑造品牌的一个基本命题是,如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。     

职业试客：“免费午餐”吃出财富路

<正>试客网上发现"宝藏"同事美兰突然"阔"了:刷牙用368元的欧乐电动牙刷;护肤用兰蔻;闲了看《风尚》;累了滴韩国眼药水养眼……凭她这点薪水,根本过不起这种名牌产品无处不在的生活。"买彩票中大奖了?"见陈晨很好奇.美兰诡秘地笑了:"其实很简单,我找到了享受‘免费午餐’的方法。这环保BFT专利笔,市价几百元!我     

基于一对一营销的企业自有品牌塑造研究

一对一营销是企业为了满足消费者的个性化需求而逐步形成的新营销方式,其不再局限于传统的面对面营销,而逐步拓展至针对不同细分市场、渠道、销售区域等而采取的针对性的营销策略。本文通过对一对一营销内涵和特点的阐释,分析了其对于企业品牌建设的重要作用,进而提出了相关的对策建议。     

李大同品牌塑造的营销策略研究

李大同作为区域名牌,拥有很好的品牌知名度,但品牌美誉度却很差。本文从营销角度对李大同的现状以及造成现状的原因进行了分析,最后从定位、产品和品牌三个角度提出解决让李大同陷入困境的营销问题的策略。从本质上讲,李大同强化品牌与温州人文化的联系是解决困境的根本方法。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由价格转为品牌,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。