整合营销传播理论浅析

整合营销传播被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注。IMC的产生和发展，体现了市场营销观念的巨大变革。文章通过对整合营销理念的分析，阐明其观念的，引导人们正确认识整合营销观念，借鉴其先进的思想指导企业营销活动，并提出对策建议。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上，分析了我国整合营销的对策与措施。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上,分析了我国整合营销的对策与措施.我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面.     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要，而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径。本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略，阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要,而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径.本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略,阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则.     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

整合营销传播应以品牌为中心

整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注,但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识,笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。     

后电影产品的整合营销传播研究

本文从后电影产品与整合营销传播的相关概念入手,在分析后电影产品整合营销传播的意义之后,重点讨论后电影产品整合营销传播的策略,使后电影产品的价值充分发挥出来。     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

房地产网络整合营销传播模式研究

互联网的发展和运用拓宽了房地产业的营销传播模式,由于各类传播渠道都具有自己的特性,对其进行有效的整合和优化,才能最大限度的发挥网络的优势,创造良好的品牌效应,提高企业的竞争力和经济效益,也能够更好地满足人们的不同需求.整合网络营销传播模式也成为了房地产业永久性的热门话题.网络整合营销不但要整合各种网络营销方式,还要将这些网络营销方式的优点紧密联系,不仅提高了对房地产企业的要求,也增加了实现的难度.文章通过对房地产网络营销现状进行分析,明确构建房地产网络整合营销传播模式的基本原则,从而提出相应的措施,构建科学合理的整合传播模式.     

可口可乐昵称瓶整合营销传播研究

可口可乐昵称瓶采用了以更换瓶身包装的方式,昵称的拟定比较接近当下的流行元素,符合当前的流行文化。与此同时,可口可乐昵称瓶在整合营销传播的过程中也出现了一些问题,如社交媒体缺乏规范性的运作管理;太依赖网络媒体,忽视大众媒体;整合营销传播内容缺乏一致性。因此,在可口可乐接下来的整合营销传播过程中需注重解决这些问题,如管理社交平台上的粉丝质量,建立专业的媒体客服团队;以电视,互联网,媒体为主迅速铺开,以户外广播、杂志为辅有针对性地加强;加强整合营销传播内容和手段的一致性。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.     

整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。     

整合营销传播在便利店营销中的应用

一、整合营销传播概要“好酒不怕巷子深”,这句古训早已在市场化程度日益加深、竞争日趋激烈的中国市场淘汰,认为其贬低了广告的重要性,而当今广告仿佛已成为企业销售商品的惟一法宝,那些对广告一掷千金的老板对这句古训必是不屑一顾的。其实上这句古训并未过时,好酒的标准之一就是要有浓郁的酒香,国酒茅台就是在一次国外博览会上故意摔破而名扬世界的。对买家进行信息传播,这其实也是营销传播方式的一种,而且效果往往比你到外面做广告要好。因此,要向顾客推荐自己的商品,不要拘泥于广告这一手段,要对各种营销传播方式进行整合,以期以最小的…     

整合营销传播战略在我国企业中的运用

随着消费者市场地位的不断上升,企业间竞争更加激烈,与此同时,传播媒介也呈现“零细化”的趋势。在这种情况下,营销传播在纷繁的市场上越来越难以吸引消费者的注意,如不进行必要的整合,企业面临的将是代价高昂的重复浪费和无效工作。为了实现传播活动的完整以产生协同效应,20世纪90年代初美国著名学者舒尔茨提出了一种现代营销方法——整合营销传播(IMC)。IMC是以利害关系者为核心,     

整合营销刍议

文章通过对整合营销概念的三个层面的理解和分析,深入探讨了整合营销的特性和关键因素.特别提出了以消费者为核心的一致性、信息共享的一致性以及架构的一致性为代表的新整合营销理念,强调了整合营销是企业自内而外,自上而下的战略层面的公司行为.