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品牌国际化概念和内涵的界定及模式分析 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌国际化问题是目前国际营销中研究的热点问题,本文通过品牌国际化概念和内涵的界定,分析目前中国品牌国际化的三种主要模式,即海尔模式、联想模式、TCL模式。并指出中国企业品牌国际化是一项系统工程,需要企业的综合实力与战略做保证;本土化的经营是品牌国际化成功之本;品牌国际化模式创新给中国企业带来更多的发展机会。 相似文献
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中国企业国际化进程中的品牌经营问题主要是企业品牌的国际化问题。企业在国际化进程中注重品牌经营,提升品牌竞争力,实现品牌国际化已经成为目前企业国际化经营关注的焦点。 相似文献
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论品牌整合与品牌国际化 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌整合和品牌国际化两种战略是可以相互促进的。本文从品牌整合与品牌国际化的密切联系出发,分析了中国企业实施品牌整合的必要性与可行性,最后提出了中国企业品牌整合与品牌国际化相互推动的对策建议。 相似文献
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中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向,中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响,还比较滞后。本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析,指出了中国品牌国际化发展所面临的问题,并提出了具体的解决措施,希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
品牌国际化是中国企业进行国际化经营战略的核心,通过品牌国际化的运作,可以提升企业参与国际竞争的能力,增强我国的综合国力,提升中国在国际舞台上的经济地位。本文从分析中国企业品牌国际化的现状出发,阐明了中国企业实施品牌国际化的战略意义,并对品牌国际化未来的发展提出了相应的对策与建议。 相似文献
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品牌国际化在一定意义上可以说是企业文化品牌文化的国际化。在品牌国际化问题上文化输出重于产品输出,没有文化输出就没有品牌国际化。要认真分析中国品牌国际化的文化差距,探求品牌与文化融合的“国际化”路径,以进一步提升我国品牌国际化的文化性。 相似文献
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对中国品牌国际化进程中存在问题的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌国际化是中国企业在产品国际化之后的必然选择。近几年,以海尔、联想、TCL等为代表的一批中国企业在品牌国际化方面已经积累了很多成功的经验,使中国品牌国际化向前迈进很大一步。但是中国企业想要在品牌国际化建设的道路上不断前进,还必须正确地认识和解决品牌定位、产品自主创新等问题。 相似文献
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本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。 相似文献
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中国家电品牌国际化的现状、对策及展望 总被引:6,自引:1,他引:6
中国家电业品牌国际化的现状问题与机遇并存:譬如国有股目前进行减持,外资家电借机抢滩中国,中资品牌数量锐减;中国家电企业注重OEM多于自创品牌;中国家电品牌国际化在初级阶段,方式多样。针对以上的问题,我们应该深入解决家电企业的产权问题,推进其国际化进程;在OEM过程中积累发展自身品牌的经验,用于未来实战;品牌进入方式以先攻下发达国家市场为主要方式。加入WTO后,我们应该以品牌打造为核心任务,以积极的姿态介入国际品牌竞争中。 相似文献
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通过剖析机电产品品牌资产的构成要素,本文提出了中国机电产品企业品牌国际化的三种经营方式:品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。 相似文献
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施永兵 《商业经济(哈尔滨)》2014,(12):4-5
中国自主品牌汽车实施国际化经营战略,是其从汽车大国发展为汽车强国的必经之路。目前,我国自主品牌汽车已具备一定的国际化经营能力并取得一定成绩,但仍存在核心竞争优势不够、国际化经营战略不够系统成熟、经营经验不足等方面问题。未来发展,政府应对中国自主品牌汽车加大引导、扶持和管理力度;企业应加强自主品牌建设和研发,大力培养国际化人才,加快在国际产业价值链中准确定位,以逐步提升自主品牌的全球影响力,从而实现中国成为世界汽车强国的梦想。 相似文献
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随着经济全球化和国际经济的迅猛发展,国际竞争也越来越激烈,品牌国际化的大趋势已经不可避免.中国在要想在国际竞争中迎头赶上,实施品牌国际化战略是必由之路.本文阐述了品牌国际化的含义,分析了品牌国际化带来的积极效应,中国进行品牌国际化的障碍,并提出了我国企业进行品牌国际化的应对措施. 相似文献
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在国内企业全球化的今天,国际化品牌的塑造已是刻不容缓。目前不少企业正在探索尝试,希望能够找到一个对自己企业更为有效的路径。本文阐述了中国品牌国际化的三种主要路径模式,并对中国企业品牌国际化进程中带来的启示进行了总结。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(33)
本文针对我国企业品牌国际化中缺少品牌、利润率低、海外消费者对我国品牌认知度低等的现实情况,结合当前品牌国际化中品牌认知存在误区、忽视自有品牌培育等一系列问题,提出了中国企业品牌国际化的一些策略,如树立全球化品牌意识;努力从OEM向OBM提升;不断坚持技术创新,打好品牌国际化的基础;善用动态联盟、集群效应发展品牌优势;追求品牌高度,建立差异化的品牌形象;企业、行业、国家三方协同,提升原产国形象等一系列建议,可以说为当前中国企业品牌的国际化提供了有价值的参考与启迪。 相似文献
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为进一步促进中国品牌的建设与发展,推动中国企业的品牌化、国际化进程,提高中国品牌建设的理论化、科学化水平,加强品牌企业间的交流与合作,营造并优化中国品牌发展环境,积极评价并传播中国品牌价值成果,中国品牌建设促进会目前正式确认《中国品牌》杂志成为该会唯一指定信息发布平面媒体。 相似文献