电视台

中央电视台：亮相中国国际广告节；CCTV-2：新栏目分享智慧，解读经济；河南电视台都市频道：获十大最具影响力地面频道之一；浙江卫视：《我爱记歌词》“全国麦霸城市对决”圆满落幕；陕西卫视：改革开放30年，下临无地看陕西.     

创新挖掘专业频道市场潜力

收视、影响急速飙升 市场成长显著 社会与法频道与国家法制建设、和谐社会建设相同步，与普通百姓日常生活紧密相关，势必在最具价值的全国性主流电视频道中占据重要席位，收视和市场前景广阔。到目前，数据显示：社会与法频道的市场份额稳定在全国第12位左右；2007年，观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道；频道观众规模排名上升至全国第6位。     

电视频道专业化：奶酷or陷阱

2003年年底，央视继新闻频道之后，又推出第14个频道——少儿频道，而紧盯央视不放的省级卫视，甚至城市电视台也纷纷增设频道，艰难地推行频道专业化。与此同时，央视一套加大电视剧的播出量，几乎成为一个电视剧频道：以时尚、娱乐定位的湖南卫视以往在晚问黄金时间播出自办节目现在为播出电视剧；     

电视机里的生动法庭——CCTV社会与法频道传播价值分析

经历了从2005年至2007年的三年积淀，社会与法频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列，2007年下半年满意度排名已升至第二；各栏目获得了观众的一致认可，品牌栏目的号召力逐渐在增强。而频道关注现实的特征及各栏目显现出“帮助你，保护你”的实际意义也在观众中逐渐得到认可，频道传播价值日益凸显。     

显性的增长与内在的升华——CCTV社会与法频道传播价值分析

经历了2005年、2008年、2007年的积淀，《社会与法》频道日渐成熟：收视渐趋稳定、呈现上升势头；满意度继续保持前列，2007年下半年满意度排名已升至第2；栏目获得观众认可，品牌栏目的号召力增强。而频道关注理实的特征及各栏目显现出“帮助你，保护你”的实际意义也在观众中逐渐得到认可，频道传播价值日益突显。     

传播中国声音 展现全球视角近期CCTV-4全新改进推出

近期，中央电视台中文国际频道（CCTV-4）将播出调整和改进后的节目。调整后的中文国际频道，将增加国际新闻的比例，适当减少对台、涉台节目。本次调整和改进的口号是：“丰富新闻资讯，加强新闻点评；体现全球视野，传播中国声音；增加娱乐内容，吸引海外观众；打造国际品牌，提升传播能力。”     

国内焦点

广电总局联合信产部，重掌整治同络视频市场；SMG频道调整，开艺术人文和外语频道，停音乐和文艺频道；《新闻联播》开播30周年；中国出版集团力推“双推计划”     

学术动态

上山下乡，中国电视前景广阔；中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道；2009年危机影响较大，广告投放量下跌成定局；CNNIC报告：76％搜索用户自评有广告区分能力；CR-Nielsen：中国网络广告在艰难中顽强增长；域名拓展机遇还是挑战？     

在“节目季”营销中拓展频道品牌影响力

CCTV-2既不是一个像CCTV-1那样的大众综合频道，也不同于CCTV-3等分众传播的专业频道。CCTV-2是一个面向白领阶层的综合频道，它占据高端阶层，但内容是综合性的。有三个特点成就了CCTV-2独特的品牌：首先它是专业视角下的综合视野；其次它是以高端趣味和形态致胜；第三就是CCTV-2擅长影响力营销。     

卡通频道：中国年轻家庭的最爱

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。     

CSM18城市节目收视排行TOP10 2009年6月

北京地区主要频道节目收视排行；上海地区主要频道节目收视排行；广州地区主要频道节目收视排行；深圳地区主要频道节目收视排行；成都地区主要频道节目收视排行；重庆地区主要频道节目收视排行；杭州地区主要频道节目收视排行；长沙地区主要频道节目收视排行；西安地区主要频道节目收视排行；     

有目共睹：CCTV品牌化改革成果

2005年初，中央电视台提出了“频道品牌化”新的战略，经过半年多的实践，中央电视台“品牌化”改革成效明显中央电视台整体收视份额提升到今年上半年的34．48％：在南方地区的收视份额大幅上涨，各频道的品牌价值更加凸显，以CCTV-1为主、其他专业频道为辅的众星拱月式的品牌频道格局正在凸显；中央电视台对新闻、电视剧、娱乐、重大活动等节目资源的压倒性优势更加明显。     

换一种思维做广告

有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告会一直陪你到目的地；广告路演随处可见，高分贝的音响与促销员的“热情”召唤，让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告；打开门，又会从门缝中掉下塞入的DM广告；关上门，门外又响起推销员的叩门声。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

10月月评——歌华做高清北巴改分成网易陷纠纷华谊将上市

歌华做高清：广电总局下发了《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，9家卫视频道于9月底开始进行高标清同播，加上目前的3个高清频道，高清节目资源日益丰富。广电总局要求传输高清频道不得另外收费。为此，北京计划三年发展260万高清交互数字用户；估计主要由歌华有线来负责，可能要免费赠送高清机顶盒，增加折旧开支。但上海数字电视即将提价，由13元到25元左右。     

广西综艺频道以原创取胜

全国465个省市级地面电视频道中，收视率第十名，市场占有率第四名；广西省内地面频道中连续6年蝉联收视率和市场占有率第一，这样骄人的成绩来自广西电视台综艺频道。作为一个边陲省份的电视频道，所处环境并没有东部发达省份那么优良；而在广西台内，最优质的资源又都集中到了卫视频道上，在种种不利条件下，综艺频道仍然取得了上述优异成绩，     

做强势媒体塑优质平台——广州广播电视台广告及媒体价值分析

1988年1月10日，广州电视台横空出世；1991年12月1日，广州电台隆重启播；2010年3月，广州电视台、广州电台强强融合，正式重组为广州市广播电视台。近二十年来，广州电视人怀着一颗感恩的心，与这里的人民一起成长。目前，广州市广播电视台已拥有九个频道（综合频道、新闻频道、经济频道、影视频道、竞赛频道、     

广东电视台珠江频道：“第一粤语电视频道”的强身方略

如果讨论省级电视台地面频道的发展困境，可能广东地区最有发言权。这个经济强省和消费大省是广告主必争之地，却也是媒体竞争的白热化战场：除了本土电视频道之间的竞争之外，还有来自众多强势境外频道的挤压，本港、翡翠、凤凰、华娱、星空等等，每个都不容小觑；再加上当地自成一格的强势粤语文化。     

河北卫视的区域战略——华北制胜

在激烈的电视竞争格局下，河北卫视在长期的实践探索中经过深入洞察，找到了强势崛起的发展道路，即两个坚持：坚持“快乐家＋家”的频道定位，并进一步升级成“快乐家庭频道”；坚持“品牌全国化、营销区域化”的运营理念，品牌在全国叫响的同时，最重要的是首先在自身的优势区域做大做强。     

从东方卫视6月盛大改版看省级卫视“火拼”2009

近期，从业内知情人士处透露出几则惊人新闻：SMG旗下东方卫视欲斥巨资邀请中国最当红的“导演三剑客”张艺谋、陈凯歌、冯小刚拍摄频道形象片；频道的几大美女主持要上以性感、香艳著称、被誉为中国版《花花公子》的“中国第一本公开的纯男性杂志《男人装》封面”；更耸人听闻的是，东方卫视要投入重金大打娱乐牌，挑战华东各强台，势夺华东第一，进而挑战湖南卫视要做全国卫视第一”。