体验经济时代的企业市场营销探析

体验经济是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标的一种经济形式。体验营销是一种通过为顾客提供体验来为顾客创造价值的活动。体验营销与传统营销相比，在产品、价格、促销和分销策略上都有很大不同，因此，企业应确立增加顾客体验的营销理念，努力开发新产品新活动；以满足创造顾客的个性化需求为营销重点；营销手段突出顾客参与，加强企业与顾客的互动。     

体验经济时代顾客忠诚的培育

本文对学术界有关顾客忠诚的概念加以介绍并给予界定，通过对社会经济发展变化的描述，指出体验经济及体验营销的产生并具体阐述其特点。企业在认真研究和把握顾客体验需求的基础上，通过一系列的营销活动，向顾客提供体验，使其成为忠诚顾客。     

浅析经济全球化中的体验营销

体验营销是一种新的营销理念和营销模式。文章简述了体验消费的产生及体验营销的内涵,分析了在产品、服务日趋同质化的新竞争形式下,企业实施体验营销的意义和途径,并就企业如何实施体验营销策略及应注意的问题作了进一步的探讨。     

体验营销:体验经济时代的营销模式

体验经济是经济形态发展的必然趋势,是生产力不断向前发展的产物。体验经济下消费者的需求特征发生了根本的转变,这就要求企业的营销模式也必须适应体验经济的需求特征而进行调整,体验营销应用而生。体验经济时代的到来,使商家有了更大的市场机会和赚钱的新空间,体验消费也将成为主流消费之一,而体验营销无疑将成为企业营销战略中最有力的武器。     

市场营销中的“人”

日本企业界认为,市场营销是研究如何在满足消费者利益的基础上,为适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。菲利普·科特勒教授认为：“市场营销是经由交易的程序,导致满足需求与欲望的人类活动和管理过程。”英国市场学协会指出,一个企业如果要生存、发展和盈利,就必须有意识地根据消费者的需要来安排生产。从这几种有代表性的观点中可以看出 :市场营销已成为以消费者亦即“人”的需求为起点,以如何保证其需求得到真正的、全部的满足为归宿的过程,亚当·斯密在 200年前提出的“消费是生产的唯一目的”和“消费者至上”理念…     

零售业的体验经济时代

过去消费者只是关注于产品的质量和价格,零售店也就仅仅是一个出售商品的场所。而如今的零售店不仅要为消费者提供"逛街"的乐趣,还要通过富有艺术感和时尚气质的店铺设计,让消费者披上"时髦玩家"的外衣;更重要的是,要在购物全程中为消费者带来更多的消费体验。因为消费者正在变得越来越感性化、个性化、情感化,他们的需求重点已由追求实用转向追求体验,零售业的体验经济时代已经到来了。     

基于体验经济的体验营销策略分析

二十一世纪伴随着经济的陕速发展,消费形态的逐步改变,已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验经济”时代,人们创造出越来越多的与体验有关的经济活动。体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的新的营销方式,它是适应人们从物质及生理需求向精神文化需求转变的产物,根据体验营销的特点来制定营销策略,不仅可突出体验营销的特色,而且可以充分发挥其优势,取得良好的营销效果。     

体验经济时代下的一对一营销

近年来，随着互联网、IT技术的实际推动，以及CRM热潮的兴起，一对一营销对营销界的影响也在进一步扩大。在这股潮流之中，有人大肆鼓吹大众营销战略已经没落，一对一营销将重新改写营销概念，甚至引爆中国营销的第三次革命。然而，在体验经济时代的今天，一对一营销是否真的就完美无缺，或随着时代的发展，我们可否将一对一营销得以完善？这些都是我们应当认真考虑和面对的问题。本文试在体验经济的坏境中对一对一营销展开分析，以求取得一些新的认识。     

新经济时代企业市场营销战略新思维

一、传统经济下的企业市场营销战略传统的企业市场营销战略观点把企业的市场营销活动看成是一项单纯的销售手段,是帮助企业扩展市场销售渠道、将产品转移到消费者手中的一种辅助活动,传统观点认为消费者永远追求物美价廉的产品,对于产品的样式、包装、附加服务、文化内涵等其他延伸的东西远远没有价格更为看重,因此,他们的工作重点在于以较低的生产成本生产更多的产品。传统的观点还认为,没有必要对目标客户群进行必要的细分,总是试图用一种产品满足更多消费者的需要,这样才能保证产品的低成本生产和批量化生产。这种观点还认为企业开展市场营销活动的目的就是增加企业的市场销售额和市场占有率,以此增加企业的利润等等。     

基于体验营销理论的旅游产品开发策略研究

体验经济是指企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情境出发,塑造感官体验和思维认同,以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间.在体验经济时代,越来越多的消费者将渴望得到体验,愈来愈多的企业将精心设计并销售体验.     

体验经济时代的营销组合

本文首先分析了经济形态的演进,营销模式也是随着不断演进的;接着分析了、不同经济时代营销模式的变化本质,提出体验经济时代的营销组合应该以生产者和消费者互动为中心;最后提出了营销组合应该由体验、情境、互动、口碑和浸入组成.     

体验经济时代的营销组合

本文首先分析了经济形态的演进,营销模式也是随着不断演进的;接着分析了不同经济时代营销模式的变化本质,提出体验经济时代的营销组合应该以生产者和消费者互动为中心;最后提出了营销组合应该由体验、情境、互动、口碑和浸入组成。     

体验经济时代的市场需求及营销新动向

体验经济是一种以商品为道具 ,以服务为舞台 ,通过满足人们的各种体验而产生的经济形态 ,它是社会经济发展的必然结果。体验经济时代的到来 ,市场需求将出现一些新的变化趋势 ,针对这些变化 ,企业的营销理念将朝着大规模定制营销、体验营销、绿色营销、互动式关系营销方向发展     

体验经济时代的旅游体验

体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新的经济形态。旅游体验已成为体验经济时代旅游活动的主要表现形式。现代旅游不完全在于到过哪里,更多的是一种生活方式的体验,是人们满足了基本生理需求和物质需求之后追求的更高更新的精神需求,讲求的是旅游者的一种愉悦、快乐的经历,就其实质而言,是一种旅程和暂居的体验,旅游活动的天然体验属性决定了现代旅游业将是体验经济的时代先锋。     

体验营销在商业体育俱乐部的应用

随着物质文明的进步和人们生活水平、消费需求层次的日益提高,消费者的需求重点逐渐由追求实用转向追求体验,人们如同渴望得到物品和享受服务一样,渴望获得体验的满足。针对人们的消费倾向和消费心理,体验营销愈来愈多地引起企业关注。基于“花钱买健康”的消费观念而兴起的商业体育俱乐部,以开展健身体育为主,包括健康城、健美中心、保龄球馆、旱冰场、高尔夫球场、网球馆等消费场所,已经成为了国内体育产业中一个发展势头迅猛、市场潜力巨大的新兴服务行业。对商业体育俱乐部而言,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手…     

体验经济时代企业营销战略的调整

文章论述了体验经济的含义及其与传统经济形态的区别,在解析消费环境和消费需求变化趋势的基础上,提出了企业在体验经济时代营销战略调整的思路。     

体验经济时代企业营销战略的调整

文章论述了体验经济的含义及其与传统经济形态的区别,在解析消费环境和消费需求变化趋势的基础上,提出了企业在体验经济时代营销战略调整的思路.     

体验经济时代休闲旅游的多元发展趋势

随着消费社会和体验经济时代的来临,休闲消费需求日益增长,精神愉悦与审美体验成为经济活动的高层诉求,休闲与旅游的趋合以及体闲旅游的繁荣体现了当代社会经济发展的文化转向.由工业社会向后工业社会过渡进程中,经济形式、政府角色、家庭组织、生活方式和教育文化等社会体制的变迁是促使休闲旅游得以产生和繁荣的社会因素.在体验经济时代,休闲旅游的研究和发展呈现出人文化、生态化、体验化和产业化四种趋势,以休闲为目的的休闲旅游已逐渐成为现代旅游业发展的主旋律.     

体验:一种经济学的解读

经济学从对物的研究到对人、人的需求和欲望的研究,与其说是经济学回归人性,不如说是经济学对人类体验的关注和凸显。体验是有益于促发生命感动和经济效用的图景思维活动。凸显体验的经济使其生产、交换、消费等活动的生存与享用价值全面提升。在体验经济中,社会再生产的“过程”呈现为体验与经济的互动,人性在个性化的意义上日趋丰满。体验是经济的新的增长点,体验能提升“经济人”的境界,体验有利于经济效益和社会效益的整体性提高,体验有益于经济创新。     

新经济时代的体验营销

面对新新人类和飘一代，我们必须运用新型的营销方式来争取他们的“情感共鸣”。