名人广告及其对消费者的影响

当今社会,广告的关注度,在社会生活中扮演着越来越重要的角色。本文通过名人广告对受众消费的影响以及指导、名人广告代言的相关法律法规的论述,说明在现代社会生活中,广告给消费者带来的巨大影响。     

情感诉求广告对消费者态度的影响

微观营销时代的到来使大众消费行为进入个性化消费阶段。为培养有利的消费态度,企业都尽可能使自己的营销方案迎合消费者心理和行为特征,这使得情感诉求广告发展迅速。文章通过分析情感诉求广告与消费者态度变化间的关系,找到二者的连接点;并在寻找情感诉求广告发展中所存在问题的基础上,提出建立正确的情感诉求广告发展观的策略建议。     

促销策略研究

无论你是做制造业、批发业、零售业甚至服务业,你都要出售你的产品或服务。销售,联系着买方和卖方,是二者互相联系的中介。通过良好的促销策略,买方可以了解商品,产生购买欲望,实现购买行为;通过良好的促销策略,卖方可以开拓新市场,维护旧顾客,提高利润,建立良好的企业形象,为企业他日发展,腾飞奠定良好基础。没有销售,便谈不上市场,更谈不上供需双方利益的满足。促销策略作为商品流通中间环节的研究,是十分重要,也是十分必要的。     

论卡通人物在广告中的作用

广告中应用了卡通人物,能够引起消费者注意,激发消费者的购买欲望的作用,同时它具有喜剧、夸张、幽默、简洁、明快趣味的方式,给人们心理上造成一种愉悦快乐的情绪,使观众过目不忘,充满在幻想的世界里。     

消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。     

渠道促销3个方向与5个原则

渠道促销，顾名思义，乃是针对渠道（即经销商）的促销。就笔者的经历观察，渠道促销的重要程度与频繁度比之消费者促销是有过之无不及，但厂家操作渠道促销的水平却参差不齐。     

王牌店长等你做(八) 促销篇 促销有利于提高销售额

调查显示,大约60%的消费者会因为店内的一些促销、广告、陈列而影响到他的购物决定,而这些消费者在事前是没有购买意向的,由此可见,促销对于店铺来说是非常重要的。     

赠品促销--怎么送都不赔本?

同类产品太多．消费者口袋的钱被拽得太紧．用什么办法能让一双双紧握的手松开？赠品促销是商家最常用的打动人的办法!     

汽车广告与交通惩罚的幽默

时下，有关汽车的各种话题，不仅成为各种媒体追逐渲染的热点，而且成为普通民众议论思谋的焦点。可是，在这股汽车热潮中，有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，国内汽车从业人员的运作严肃有余，活泼不足。国外有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，操持起来却充满浓厚的人惰味，寓风趣于惩诫之中，寓幽默于宣传之中。促销广告喜剧氛围逗人乐曾经独领世界微型轿车一代风骚的德国大众“甲壳虫”，在推向市场之时，别具心裁地创意出了“一语惊人”广告模式，从而开创出了世界车坛“解释性广告”的新纪元。这幅广告的画面，是一辆全新的“甲…     

中国纺织品市场的广告策略

由于纺织品市场产品种类极多、需求变化很快,质量差别也很大,这就要求面向纺织品市场的广告策略要有灵活的应变能力,而且能够独树一帜,有自己的特色,这样才能着着领先.纺织品市场与千家万户有着千丝万缕的联系,其产品也是林林总总,包罗万象.     

包装促销设计与民族文化

包装是指用于盛装货物的容器及其它包装物。它是产品的一个组成部分。从包装与销售的关系看，包装具有广告和推销功能，可以称之为“沉默的推销员”。商品在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且取决于包装。     

汽车专刊如何生产更多的消费者

在当前报业广告衰减、报纸纷纷想办法降低成长的情况下。报纸专刊处于了一种尴尬境地，一方面．报纸离不开专刊．没有专刊．广告经营就得不到有力的保证．另一方面．报纸专刊成本高昂．少的十几个、多的几十个版．甚至范彩版印刷．消耗了报纸成本的很大部分．报纸要降低成本．往往首先就涉及到专刊的减版．     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

让广告不象广告

隐性广告是什么?隐性广告就是“不像广告的的广告”!是指采用公认的广告方式以外的手段，不是明确地广告产品却又能起到广告宣传作用的手段。很明显，所谓的“隐性”是针对显性而言的。     

精明应对年末促销狂潮——精明应对商户会员卡诱惑

商场打折现在已经司空见惯。各种返券促销此起彼伏。消费者总是会不知不觉走进连环消费的陷阱。 购物结账时，收银员常挂嘴边的时髦用语是：“请问您有会员卡吗？”以前只有各种俱乐部或协会的会员才有资格持有的会员卡．如今可谓是消费者钱包中的必备之物。数量也有增无减，消费者总是会在浑然中跌入会员待遇泥潭。 时值岁末年初，各大商场．卖场都盯紧了消费者的钱袋子。还未捂热的年终奖就要成了商家的口中肉。当会员消费．积分返券风潮再次袭来。消费者如何应对才能最大程度地得到实惠？[编者按]     

论广告的质量

在林林总总的广告海洋中,有些广告给人的印象非常深刻,无论是视觉,还是感觉上,都给人一种新鲜感,同时也达到了广告的目的;突出了广告的艺术色彩。但有些广告则不然,虽然也作了许多创意,但内容却不是很好,观众看后却不明白该广告推出的是什么产品,该产品到底是什么东西。这就涉及到广告的质量。我们形象的用“虚”与“实”来体会广告该如何做才能达到其效果。 所谓“虚”,并不是指虚假广告,而是指无论做什么产品的广告,都不应失其科学性,就是说要广告作者在文案写作和设计时,要有的放矢,言之有物,根据什么对象说什么话,这也是我们所说的广告要“实在”。     

服务在电力广告经营中的作用

媒体是广告主、媒介、产品消费者这一链条的中心。广告主通过媒介宣传和推广自己的产品,而消费者则通过媒介认识、了解和购买企业的产品,从而完成产品的整个销售过程。在这一过程中,媒体的作用是一手托两家,既服务于读者,又服务于广告客户。是二者的桥梁和纽带。媒体在广告经营中要想发挥好这一重要角色的作用,     

感性诉求广告及其表现

现代广告已成为社会飞速发展的可靠动力,而更进一步针对具体人群进行有效分析和做出合理的判断需要研究人的感性诉求,这是刺激消费的关键。所以抓住人们感情的需求能直接影响广告对商品的效应,并且再结合一定广告原则,更能满足商家的要求及吸引大众的眼球。