微信公众号新闻标题制作策略分析

“题好一半文”，一个优秀的标题可引导读者获取所需信息，也是读者决定是否继续阅读正文的关键性影响要素。对此，在一篇微信公众号新闻报道中，标题的作用可想而知。怎样的标题才能够称之为好标题？如何制作出好标题？这是本文研究的重点。     

“一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘

我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金； 我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年； 我们已经“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异； 我们已经“习惯了”常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金垫底。例如，很多企业认为做品牌就要去大打广告，而广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。 所以，看到这个标题，很多人会大吃一惊，难道“一分钱”也能做品牌？能，且看我们的成功案例。[编者按]     

不怕不识货 欢迎货比货

读者一看这文章标题,立刻便会想到这是常发柴油机厂对外宣传的一则广告用语。不难看出这则广告用语,是从人们购物时常说的“不怕不识货,就怕货比货。”中转引过来的。将“就怕”一词换为“欢迎”,换得好,换出了水平,换出了风格,换出了感情,也是这则广告的灵魂所在。     

实达再做强──从“三大基础工程”透视企业发展战略

Ｉｎｔｅｌ的葛鲁夫说：不好的企业在危机中消失，一般的企业度过危机，伟大的企业在危机中发展。随着“三大工程”的实施，实达以一个“哀兵”的姿态出现在人们的面前。从一开始“做强”到 １９９６年上市之后因“做大”而遭重挫，到今天再向“做强”的战略转变，实达再次向人们展示了中国 ＩＴ企业曲折的发展道路。显而易见，摆在实达和第三任总裁贾红兵面前的挑战是巨大的：摆脱 ＳＴ阴影、重塑客户与员工信心、理顺管理机制都不是可以一蹴而就的──实达能否一如股民、员工和贾红兵自己所期望的一样，打个漂亮的翻身仗，至少目前我们还不敢确认，就让我们一起拭目以待吧！     

杜经理的“野心”

杜经理的“野心”主持人开场白：不知从哪年哪月开始，人们对“小道消息”感起兴趣来了。于是，“大道消息”就受到了冷落。以致，在某些地方，往往引起了思想混乱。我这个人，从理论上，也晓得多种经济成分存在的必要性，可是呢，由于耳中灌进的“小道消息”太多，对个体...     

怎样写广告

一、标题标题在大多数广告中是最重要的因素,它决定着读者是否读正文。读标题的读者通常五倍于读正文的读者,当你写好标题的时候,你就完成你任务的百分之八十了。最糟糕的莫过于没有标题的广告,但这种无头怪物至今还可找到。标题的变换能使销售量倍增。每写一个广告,我     

家庭理财版内容实在

生活其实是平凡的，只不过人们一直在往“精致生活”的方向去努力。买保险的一般最起码是中产阶级，让保险成为生活的一部分，其实也是“精致生活”的体现。不说下去了，搞得在为保险公司做免费广告，他们要笑掉牙了。家庭理财的版块一直是深受我喜爱的，因为它的实在。《保险理赔“六不赔”》，有理有据，让想买保险和已经买保险的人们树立起一个观念——保险的最古老原则就是诚信原则；     

低质量VS高学历——一起校园里的售假事件引起的思考

近日，记者去某高校找个老朋友叙旧，不想却在朋友的宿舍里碰上了件意想不到的事，和假冒伪劣来了个“面对面”。那天，记者和朋友在寝室里聊天，两个背着大包裹略带乡气的年轻姑娘推门进来。其中高个子的说：“同学，我们是从湖南来参加一个文具展销会的，现在结束了，还剩下一些，我们也不方便再带回厂里去了，所以打算在这儿找个人代销，你看你们有没有兴趣？”     

秤秤“我”到底有多大分量

中国人对于时髦词追捧的热情向来就很疯狂，最近笔者遇到了很多食品、服装、通信、IT以及网站类的客户无一不对“我”表现出极大的兴趣，笔者遇到过无数次同样的情况，在企业客户还没有明确自己需求的时候，先把要求树立了起来：你看人家动感地带“我的地盘，听我的”，看人家蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜就是我”，看人家麦当劳“我就喜欢”，看全球通“我能”，看人家可口可乐“要起由自己”，我就要他们那种的“我”，一定要“我”，也不管它的消费群体是年轻的、年老的、成功的、奋斗的、小资的、平民的、有实力的、没实力的，反正只要强调我，好像品牌传播已经成功了一半。     

互动

编读飞信：《二十一世纪商业评论》上期封面上的“凡客体”不错哦，尤其是“我是陈年，我不是往事”那旬，有点意思。然后，“凡客体”中间穿插的好几句话，都是当期其它文章的标题，还是挺有想法的。《凡客的抉择》那篇文章写得也不错，可以说是“秒杀”了其它所有写凡客的文章。文章当中提供的数据都是真的吧？如巢是真的，那还挺猛的。另外，这篇文章的标题怎么没有印在封面上呢？我是翻了半天才找到的啊!     

官与小事

工作中我们常常会碰到这样的事：当你拿着报告去找一些领导时,他看后总会说,“我签个意见后你去找××,我不管具体事”。这里讲的“具体事”也就是人们常说的“小事”。久而久之,它便在人们的大脑中形成一种固定概念──“当官的不办小事”。 官不办小事的原因很简单。从客观上讲,他们确实很忙,要腾出时间集中精力去办一些一般人干不了、于不好的正事、要事、大事。从主观上讲,他们认为“官干小事”有损形象和威望。 是不是每个官都不干小事,干了小事的官就变小了呢？答案无疑是否定的。有一年的秋季,一个外地来的学生背着大包小包…     

高吉胜带队

起这么个题目，心里也没底。其一，人们会问，高吉胜何许人也？带队怎么样？高吉胜虽不为人知，但天津劝业场工商所却大大有名，在它所获得的众多荣誉中，全国工商行政管理系统先进集体，和中组部、中宣部、人事部、中央文明办四部门授予的全国模范公务员集体最是显赫。高吉胜曾是这支队伍带头人。本文不想说他带队怎么样，而只想介绍他怎么样带队。第二个没有底，是因为我没有拿到“写他的授权”。虽然说，我手写我见，我口说我想，是天经地义，但翻翻此前各种报刊杂志５０多篇介绍劝业场所的文章，“高所长”或“高吉胜”出“镜”并不多，并且没有一篇把高本人放在标题里。“侥侥者易折”古训，使他更乐意把团队推到前台。但是经验告诉我，一个单位工作的好坏，很大程度取决于一把手的水平。     

倡议新财富运动

人们从来没有像今天这样深切地关注财富：财富的积累、财富的再创造、财富的分配与使用。曾几何时，我们以“无产阶级”自居、自豪，而把“财富”视为异类……不知何时起，“财富”以它的本来面目还原在人们面前，但有的人反倒看不清、看不真了。也许是一种矫枉过正，于是变成急功近利、唯利是图；甚至于某种追逐财富，趋利的行为伤害到整个社会的公共利益；与此同时，夹杂一些变态的“仇富”心理。     

政策“微调”触动浙商神经

从结构上看，对宏观经济走势做出“一般”判断的企业所占比重在增加。8月份，仅172％的企业选择“一般”，而9月份这一比重则占到了333％，增幅近一倍。而根据我们前面多期的调查了解看，选择“一般”选项的企业，大多是因对宏观经济走势难以做出明确判断。     

构建和谐社会需要健康的阶层意识

中国社科院社会政策研究中心秘书长唐钧撰文说，我们把改革的目标定在“社会主义市场经济”之后，随着连续20多年的经济快速增长，经济成分日益复杂，社会结构也起了重大的变化。就整个社会而言，当代中国社会已经分化成经济利益各不相同的社会阶层。按照社会学的阶层理论，看一个社会阶层，要看其经济收入、还要看其职业背景，但更重要的是自我认同以及由此而形成的阶层意识。计划时代，在“人民内部”，实际上是尽力淡化阶层意识的。在当今中国社会中，阶层意识正在被重塑。     

声音

“过去写一篇文章被杂志发表了，这个文章的生意就完了；未来一个作者写出一篇文章，不仅要被杂志发表，而且能够被MP4所显示，被互联网所显示，而且人们看文章不同的次数、能不能再复制都有不矧的价格。”     

高科技乎 假冒伪劣乎

咋一看本文标题，似乎怀疑作者的思维不大正常。可世界就这么奇怪，明明是对立的东西，有些时候偏偏能划等号。这大概也可以称为“对立统一”吧。     

广告如何最快吸引顾客

<正> 市场经济强调时间观念,不少人看广告往往一晃而过。据调查,在一则广告上,普通读者视线的停留时间仅为3秒钟。要使广告收到较佳的效果,必须讲究这"3秒钟效应",即在这短短的3秒钟迅速吸引顾客。首先,广告标题要新颖别致,耐人寻味。俗话说得好:"标题就是文章的眼睛",一项调查表明,人们看广告时,约80%的人只看标题。只有标题具有吸引力,人们才会看内容。欲使广告标题不落俗套,富有魅力,就要在广告语言上狠下功夫。在制作广告标题时,尽力采用人民大众喜闻乐见的语言(如成语、谚语以及民间流传的其他生动形象的语言),敢于在语言上"一语惊人"。同时,力求把广告标     

拍卖公告标题有学问

看文章,先看标题;一篇好文章,如果标题不吸引人,文章就没人看。拍卖公告中的标题同样如此,有关标的的信息量多,语言精炼,词汇丰富,就吸引竞买人的视线和视觉     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。