微信广告的应用研究

正在微博营销如火如荼进行的同时,很多企业开始把品牌营销的目光投向了微信,那么,品牌应该怎样利用这个陌生的平台,实现利益最大化呢?本文结合近期的微信营销案例就微信传播的广告价值,存在的问题以及如何利用好微信这一媒介进行研究。     

基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.     

微信朋友圈后台广告研究

文章分析了微信朋友圈后台广告投放模式及微信朋友圈后台广告质量,总结微信朋友圈后台广告存在的问题。据此提出微信朋友广告投放运作方式及其模型,可以为用户、组织提供广告投放的理论依据,实现微信朋友圈后台广告投放的个性化、精准化营销,同时为用户带来新体验。     

微信公众平台在文秘专业建设中的作用——以山东外贸职业学院文秘々业的“鲁外文商”微信公众平台为例

微信是腾讯公司于2011年1月推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。通过微信，用户与好友之间的联系形式变得更加丰富。2012年8月，腾讯公司又推出了一项针对企业、媒体等闭体用户的订阅服务——微信公众平台，它与微信一脉相承。利用微信公众平台，用户可以享受到二维码订阅、消息推送、品牌传播等个性化服务。     

期待揭露更多“虚假违法广告”

昨天,市工商局发出2015年第1号虚假违法广告公告,对2014年被本市工商部门查处的12件典型案例全部予以曝光。(3月10日《新民晚报》)台湾艺人小S(徐熙娣)在电视广告中使用佳洁士双效炫白牙膏,说"只需一天,牙齿真的白了"。不过,这个美白效果不是刷出来的,是用电脑修图软件"P"出来的。这是被曝光的上海12件虚假违法广告典型案例之一。佳洁士公司因虚假广告被罚603万元,这是我国虚假广告个案中处罚金额最高的罚单。这些虚假违法广告既覆盖电视、广播、报纸、期刊、印刷品等传统媒体,又包括互联网站特别是群发短信、微信公     

微信平台上的品牌营销策划研究

微信平台以其超大的用户基数产生巨大商机，逐渐转化成为超大的虚拟商业平台。如何利用微信平台来营销推广自己的品牌，成为商家急需解决的问题。本文通过将微信特点与品牌营销的基本要素相结合的方式，主要从准确定位、个性鲜明和巧妙传播三个方面来分析和探讨这个问题，从理论上给予商家在品牌营销策划方面一定的提示与补充。     

国产手机自媒体品牌传播策略探究

自媒体在手机品牌传播中发挥了举足轻重的作用,可以说,自媒体成就了当今国产智能手机的崛起。文章首先对自媒体、品牌传播的内涵进行了阐释,然后以"小米"手机为例,分析了其在论坛、微博、微信等自媒体中的传播策略,介绍国产手机品牌传播策略的经验,为其他企业利用自媒体进行品牌传播提供了有力的借鉴和参考。     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

微信公众平台:企业新闻传播的新媒介——以“锦港快报”微信公众账号为例

微信公众平台的诞生为新闻内容的编写、发布、接收和反馈等环节带来了新的变革。本文基于对"锦港快报"微信公众平台的观察研究和对锦州港股份有限公司企业新闻传播的深度调研,认为微信公众平台已成为企业新闻传播的新媒介、新阵地,如果能有效利用微信公众账号的优势,对于更好地传播企业讯息,增强企业凝聚力,树立企业品牌是一个难得的机遇。     

基于微信平台的个人自媒体营销模式研究

随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化。自媒体凭借其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的优势。我国微信平台由于拥有超过7亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台。本文通过回顾微信网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品牌营销观念等方面提出相应的策略和建议。     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

营销传播；策划执行，行不行？

如今直接影响营销传播效果的因素有很多，如：国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因，直接导致广告效果直线下滑，这是外因；还有内因，如：广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，     

微营销让美丽更彻底——水密码《中国好舞蹈》营销案例

10年代,广告商说什么,消费者就会听什么,而在如今的2.0时代——广告还需要与消费者进行互动,让消费者对品牌有自己的认识,形成口碑传播. 相较于Web1.0时代以单向传播为主的营销模式,社会化媒体营销工具成功地发掘了草根力量,让网民在接受信息的同时,也能够成为信息发布者.微博、微信迅猛发展,已成为引领中国网络营销方向的两大巨头,在2014年上半年水密码与尚道微营销的合作案例中,这两者就爆发出了核级能量.     

微信广告对地产营销的影响

本文主要阐述方向为微信广告传播方式对于地产营销的影响，而非微信广告创作方式对于地产营销的影响，重点阐述的是在实际工作中对于此类传播渠道的一些认知，所阐述内容仅代表个人观点。     

基于微信传播指数WCI的省级科技主管部门政务微信公众号研究——以“科技湖南”为例

文章基于自媒体WCI传播指数对科技政务微信公众号的开通、WCI月排名、热文等情况进行综合分析评价,以湖南省科技厅微信公众号"科技湖南"为案例进行实证调研,客观呈现与解读"科技湖南"的发展现状与存在问题,针对存在的问题对科技政务微信从优化推送内容,转变表达方式,创新传播形式,提高用户体验等方面提出对策建议。     

“病毒营销”的魔力

随着互联网日益普及,网络广告业也越来越多,但是用户似乎对广告的免疫力越来越强,不再相信厂商的自吹自擂。弹出式广告可以阻截,页面广告可以覆盖,邮件广告则直接被送进垃圾箱。怎样才能让传播进入客户的内心呢?     

内地与香港个人洗护用品广告诉求比较

广告是品牌传播的重要手段.在整合营销传播中,广告要努力使品牌符合时代潮流,迎合消费者的期望心理,维持品牌与消费者的亲密关系.广告在进行品牌传播时,要根据消费者的心理和文化背景,在保持品牌形象相对稳定性的同时,需依据市场的变化,适时调整诉求重点与表现手法.     

破解低成本营销的密码

低成本营销是相对"烧钱"营销而言的,是企业以较低的人、财、物等投入来实现较高回报的营销活动的整个过程。低成本营销不仅表现在广告传播方面,还跟市场细分、产品创新、通路管理、客户拓展、团队建设、品牌维护、     

朵唯：锦上添花的美丽

伴随着广电总局61号令的颁布，电视广告的时长越来越难以满足广告主投放的需求，同时传统广告形式边际效应的递减趋势也使得广告主不断努力寻求突破品牌曝光的瓶颈。于是，不少先行者在影视剧中的品牌营销中尝到了甜头，通过植入式广告展示出来的品牌魅力也使得企业摩拳擦掌，跃跃欲试。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。