论消费者知识与消费者行为——以大学生消费群体为例

消费者知识包含产品知识、购买知识和使用知识等;消费者知识程度的高低会影响消费者决策、购买等过程的每个环节。大学生作为特定的消费者群体,其消费行为有着特有的特点,也存在一定问题;而这些特点和问题与他们所具有的消费者知识是有着密切联系的,本文通过分析消费者知识对大学生消费行为的影响,进而提出改善大学生消费行为的建议和策略。     

碎片化时代品牌代言人的聚合再造策略

碎片化时代，消费者整体型的满足聚合体被碎片化的利益追求所取代，共同意识解体，消费者的等级同质性被打破，呈现出混乱多样性。碎片化的消费者需求集合体构成一反常态的市场，品牌定位陷入混沌危机。而代言人成为品牌市场区隔的最为直接与便利的手段，是聚合市场注意力的制胜关键。本问立足品牌研究，从认知分析理论出发探究代言人之于品牌的价值，透过碎片化的消费市场来看消费者对品牌个性、联想的感知，以及文化中的伤痕反思精神引发的多层级碎片化。以期实现品牌与代言人影响力的双重聚合，完成品牌精准定位与新的蓝海开辟。     

《华尔街日报》信息聚合服务成功实践分析

"RSS 聚合新闻服务"的出现,使得网络传播进入了一个新局面,新闻网站在面临严峻挑战的同时也迎来了再发展的良好契机。本文将从实行信息产品的聚合策略的原因,互联网和数字化对信息产品的聚合有何影响,美国《华尔街日报》RSS 聚合新闻服务的启示等几方面综合分析,针对我国新闻网站现状提出利用 RSS 技术推动其自身发展的借鉴方案,并对聚合新闻服务能否在我国成功复制进行理性的分析。     

团购聚合网站应运而生

经济危机催生了众多价格敏感型的消费者。如今，没有人愿意为某个产品或服务支付全额的价格。根据调研机构盖洛普一项关于消费者花费的研究结果，较之2008年，人们的花费开支削减了3成。     

服务营销中的细分与聚合

聚合的概念 (一)聚合的定义 什么是聚合?形象的说,如果细分是把奶油分成一份份,那么聚合就是要把它们重新归拢到一起.     

开环聚合型酚醛树脂受重视

来自中国环氧树脂行业协会的消息，在国内相继开发出的一系列新型酚醛树脂中，开环聚合型酚醛树脂已成为其中重要的分支。业内专家表示，我国在酚醛玻璃钢的制作及应用方面，与国外存在着很大的差距，但表现出很强的发展势头。据介绍，开环聚合酚醛树脂因在聚合过程中无低分子物释放，可改善酚醛树脂的成型加工性，使制品孔隙率降低、     

体育消费行为与卷入度关系研究

本文以观赏型体育消费为研究对象,从消费者行为学出发,探讨体育消费行为中消费者卷入度的水平和影响其卷入度的因素。从消费者卷入度这个新视角出发探讨观赏型体育消费者的消费行为,为职业体育实体预测体育的消费倾向,并制定体育营销策略,以期为发展体育产业提供借鉴．     

线上零售商非价格异质性对消费行为的影响 ——基于零售数字化转型背景

在零售数字化转型背景下,线上零售商为消费者快速获取商品与市场信息提供新渠道,极大改变了消费行为.本文立足于零售数字化转型背景,借助结构方程模型检验线上零售商非价格异质性对消费行为的影响.研究结果表明:线上零售商产品种类与物流质量异质性正向驱动消费者消费行为的产生,交易异质性对消费行为影响不显著,渠道异质性对消费行为具有...     

消费者概念的科学界定及其现实意义

在全社会日益关注消费者权益保护的同时,关于消费者概念的界定也产生了很大争议。科学界定消费者概念,要坚持并正确理解消费者主体要件、消费行为目的要件和消费行为客体要件三个标准。把消费者界定为为生活消费需要购买、使用商品或接受服务的单位与个人具有重要的现实意义。     

消费者可持续性知识对绿色消费行为的影响——以品牌可持续性感知为中介

以计划行为理论等经典消费者行为模型为基础,可系统探索消费者占有的一般性、专业性及专门性可持续性知识对其绿色消费行为的影响。抽取558名典型消费者样本的实证研究表明,消费者占有的可持续性知识对绿色消费行为存在积极影响;消费者对品牌可持续性的感知是可持续性知识影响消费行为的中介变量,它完全中介了一般性知识和专业性知识对绿色消费行为的影响,部分中介了专门性知识对绿色消费行为的影响;消费者一般性知识与专门性知识并不对立,互相关程度较高。一方面,该研究揭示了绿色消费行为的知识驱动机制,为绿色消费行为研究提供了新的理论构建;另一方面,该研究为绿色营销及可持续性管理提供了理论依据和工作思路。     

网络购物消费者行为影响因素分析及其营销策略

文章以消费者网上购买行为作为研究对象,从消费者行为学和营销学的视角对网络购买行为进行研究,分别以定性和定量的手段进行分析,在此基础上深入探讨了消费者行为特点、影响选择意向的因素,进而得出网络购物消费行为的原因以及相应提升营销水平的策略建议。     

基于消费者购买行为新特点的企业营销策略探析

随着信息技术的不断发展,消费者购买行为也出现了更多的新特点。本文分析了不同层次的市场购买行为,探讨了消费者行为的新特点,指出了针对消费行为新特点企业采取的有效营销策略,得出了企业根据市场变化制定相适应营销策略的重要意义。     

聚丙烯酸钠吸水树脂聚合方法探索

本实验以N，N′—亚甲基双丙烯酰胺为交联剂，过硫酸钾为引发剂，采用了高聚物合成中不允许使用的“爆聚”方法聚合，成功制备了具有吸水能力的聚丙烯酸钠树脂，并对其使用特点、不同介质对树脂吸水倍数的影响进行了测试。试验结果表明，该方法制备的吸水性树脂虽有一定的缺陷，吸水倍数相对正常聚合时要低些，但却有聚合时间短，操作简单实用的优势，尤其聚合后的产物直接以凝胶状使用，有其独到的特征。     

消费者的产品质量认知与消费行为——“市场分层”假说及其实证检验

本文在提出产品质量"市场分层"假说的基础上,通过对深圳市国际知名品牌会员制超市、本土连锁经营超市以及小商品市场的消费者进行对比研究,并以赴港购物的消费者作为参照,研究了不同质量层次产品市场中消费者的产品质量认知和消费行为特点。基于研究的结论,文章就如何提高产品质量、保护消费者权益提出了相关政策建议。     

消费者心理研究在市场营销中的应用

我国已进入以消费者为中心的买方经济时代。这要求企业在营销过程中,要不断注意消费者潜在的心理因素的变化趋势,认真研究消费者心理的特点与规律,准确把握消费者心理,建立有效的市场营销策略,以便适应、引导、改善和优化消费行为,扩大企业经营规模,增加企业市场份额。     

杭帮菜消费者消费者行为分析

本文以杭帮菜消费者消费行为为研究对象,通过分析杭帮消费者消费行为的影响因素与人口统计特征之间的关系,得出杭帮消费者年龄与影响因素负相关,杭帮消费者教育程度和个人月收入与影响因素正相关.     

感知价值对消费者行为的激励机制研究

感知价值的消费听起来像是一个陌生的名词术语,但在现实生活中它却并不陌生。消费者的消费凭得是自己的感知价值。影响消费者消费的因素多种多样。为了不使市场经济失去活力,政府、企业还是商家都想出了各种办法来激励消费者的消费行为。篇末表达了寄希望在消费者的感知消费行为上,带拉动经济持续增长。     

基于女性消费者自我概念的网络营销策略研究

女性消费者在自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系。把女性自我概念结构应用于女性网络消费行为的研究,通过分析实际的网络营销案例,从而有效地揭示女性网络消费行为的特点,为电商企业的营销决策提供依据。     

消费者权力感对冲动性消费行为的影响

现有研究成果普遍认为消费者权力感是影响冲动性消费行为的重要因素之一,但关于消费者权力感对于冲动性消费行为的影响,主要呈现出促进作用还是抑制作用尚未形成统一意见.因此,本文就消费者权力感对冲动性消费行为的影响进行了实证分析,分析结果表明:自我看法匹配性对冲动性消费行为具有负面影响;消费者权力感在自我看法匹配性与冲动性消费...     

基于消费者行为的零售企业营销问题

在日益开放的市场环境中，消费者行为也在不断发生变化，对我国消费者研究也在日益深入和广泛，本文在对我国消费者消费行为特征分析的基础之上提出了零售企业营销创新策略。