品牌之道——民族文化特质与品牌个性的共振

有一个调查问卷是这样的：“当你想到德国、芬兰、法国、美国、日本与中国这几个国家时，请你在每个国家后面分别列出一个形容词与品牌名称”。有95％的人在德国后面列出“严谨与奔驰”，在芬兰后面列出“高品质与诺基亚”，在法国后面列出“浪漫及欧莱雅”，在美国后面列出“强大与微软(或麦当劳、肯德基)、豪迈与西部牛仔”，在日本后面列出“勤劳、服从与索尼、松下”。     

从世界最值钱的品牌看如何打造品牌

从2004《商业周刊》全球最有价值100品牌，到世界品牌实验室评选的世界最有影响力的100个品牌，我们看到品牌自身所蕴涵的巨大价值．一个可口可乐的品牌价值就超过了670亿美元．可以想见品牌对于一个企业发展所起到的关键作用从这些世界最值钱的商标品牌中，我们也看到了一批企业崛起的奥妙……     

房地产中介企业如何树立自身的品牌形象

随着房地产市场的成熟，房地产中介业将会在发展中不断整合、淘汰以进行自我规范与提高。而要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地甚至不断谋求新的发展，房地产中介企业必须要在树立良好专业品牌与完善服务方面打造自身，提高企业素质以最终赢得市场份额。     

一夜成“名”天下知——好名字带给你的好处

好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。     

中小房地产企业品牌营销策略分析

中小房地产企业在我国的房地产产业中占据八成市场份额,但品牌营销意识不强。从房地产营销的特点、目前中小房地产企业品牌营销存在的问题进行分析,提出中小房地产业品牌营销的众多策略,力求为中小房地产企业的品牌营销提供理论帮助。     

论现代企业文化营销

在知识经济时代的今天,全球经济一体化的进程不断加快。面对同类产品间的技术、服务及价格等因素日益趋同,必然要求现代企业在营销方式上应具有差异化。而文化营销正是以企业自身文化为切入点,基于文化与营销两者的契合点,将文化理念传递给消费者,提升产品及服务的附加值,以期与消费者间形成共鸣,打造竞争对手难以效仿的差异化营销平台,提升企业的核心竞争力。在对文化营销的理论进行系统梳理的基础上,进而分析了现代企业文化营销的现状,并展望了文化营销发展的新趋势。     

加入WTO对我国房地产业的影响及其对策

我国房地产业作为一个地域性很强的行业，几年前就实行了对外开放，早已领先于 国家加入 WTO的步伐。近几年，三资及港澳台房地产开发企业已占我国房地产企业总数的 2 0％左右，但其中多数是来自东南亚地区的投资企业，来自发达国家的微乎其微，对我国房 地产业并未产生多大冲击。入世后，中国市场的透明度会大大增加，投资的非经营性风险将 降低，势必会吸引一些国外知名的房地产企业集团进军中国市场，给我国房地产业带来各种 冲击。这种冲击在给我们带来阵痛的同时，也将使我国的房地产业经历一次新的变革，这一 变革最终会对未来房地…     

构建房地产企业的核心能力

核心能力理论的问世已经有10余年的时间,然而．房地产业界仍然对核心能力理论的理解处在模糊状态,更谈不上对建立核心能力实践的驾驭。笔认为．根本原因还在于没有弄清核心能力与企业资源、核心能力与竞争能力、核心能力与核心产品、最终产品之间的关系。因此,识别房地产企业的核心能力必需识别这些关系。     

振兴房地产业重在找准市场定位

随着市场经济的深入发展,房地产市场经历了一段辉煌时期后,自1994年连续滑坡。究其原因,除了政策、消费者观念等因素外,还有开发商自身的原因:关键在于了解客户心态,找准自己产品的定位,使之符合市场需求。根据实践经验,应先从地段位置上划分类别,一般将城市中心及其附近地段划分为一类,城郊结合地段划分为二类,开发的新区划分为三类。然后,根据客户级别和住宅面积级别划分类别。 一是一类为城市中心及其附近地段,这一区域适用于旧城中原有的有经济实力的高薪阶层人员及乡镇企业和民营企业的经营者。尤其是农村进城的客户,他们的心态是凡在…     

文化气息提升营销品味

步入21世纪,我们已经进入了新经济时代———知识经济时代,随着科技尤其是网络技术、信息技术的发展,知识已成为社会经济发展的主要推动力。文化作为知识的一个单元,在推动经济和社会发展中起到越来越大的作用。随着生活水平的提高,消费者也从“物质人”向“精神人”转变,消费者追求的是一种精神的享受和寄托,因此,企业营销者在营销上必须越来越注重运用文化吸引消费者的注意力,赋予商品文化的品位与灵魂。在一定的营销方式中创造一个特定的文化氛围,向目标大众传递文化的同时突出企业产品的文化性格,以文化推动消费者对企业的认识,对产品的…     

谁能了断房地产业的繁华回忆？

一个实证研究结论是：政府是土地价格．楼盘价格．房地产供直等经济现象的操控者，当前房地产监在效率和公平两方面存在的问题相当程度上都应归于地方政府政策存在的问题，各地方政府控制着最重要的资源——土地，是房地产市场中最大的“庄家”，改革开放以来的第二轮房地产投资大潮扫遍全国，所有人都抱定了地价只涨不跌的信念，这与当初日本房地产——金融泡沫破裂前夕的整体社会心态极其相似。     

关于企业与外宣广告的思考

面临第二十一世纪，全球经济一体化、企业的国际化已成为一个不争的趋势。在这一过程中，正确运用广告媒体来宣传产品和塑造企业形象，已成为产品打入国际市场和企业成功的一个关键因素。故而，对外宣传是企业，尤其是成名企业必须重视的课题之一。     

经营品牌，企业需要引入文化艺术

聪明的商家懂得单纯地推销产品不如推销产品品牌．拥有良好的品牌形象更容易缩短与消费之间的距离。品牌营销成为控制市场的战略手段。有计划地对品牌进行长期的规划，才能使产品在市场中保持长盛不衰，使企业实现永续经营。经营一个品牌，固然有诸多手段．但是．越来越多的人认识到化艺术的引入也不容忽视。同时．高雅艺术如何在汹涌澎湃的市场经济大潮中得以生存与发展．     

房地产营销策略创新

当前我国房地产市场已逐步走出低谷 ,在买方市场条件下 ,如何在房地产市场中实施有效的营销策略 ,将日趋增多的消费者的潜在购买欲望转化为有效的购买行为 ,是房地产开发商和中介商必须认真思考的课题之一。近几年来不断涌现出一些新兴的营销策略 ,打破了传统营销方式一统天下的局面 ,在房地产界引起了不小的波动。新兴营销方式的出现 ,极大地丰富了房地产营销的手段和方式 ,也为房地产业的发展拓展了市场空间。一、网络营销随着互联网的应用和普及 ,全球经济增长的动力在改变 ,网络经济将成为全球经济发展的重要动力源泉。在知识经济和信息…     

企业文化在营销过程中的应用研究

在营销中,企业文化的作用越显重要。因此,加强企业文化建设,拓展企业文化的传播途径,有效发挥其营销功能对于现代企业的经营成败至关重要。     

央行新政策的出台对房地产业的影响及其对策

一直以来，我国房地产业融资渠道比较单一．对银行贷款的依赖度过高，因此央行新政策的出台必将对房地产业造成巨大的影响。本就央行颁布这一政策的背景进行了讨论，阐述了其对房地产业的影响，进而提出了解决这些问题的对策。