平面广告：与电视广告不分伯仲

平面广告不仅比电视广告省钱得多，而且在塑造强大品牌上与电视广告具有同样的能力，在引起注意和传达信息上更比电视广告技高一筹。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

新消费主义下的电视广告投放对策

新消费主义带来的各种变化已经严重冲击了传统的电视广告，使电视广告的价值开始为人所质疑。因为视听结合、声形兼备的优势而风光数年之后的电视广告，遇到了难以突破的瓶颈。作为主流媒体，电视广告的有效性正遭到前所未有的挑战。随着新消费主义的盛行，电视广告必将分化，传统的电视广告格局会被逐步打破，从而走向多元的、新电视广告时代。在此环境下，如何提升电视广告的有效性，如何最大化电视广告的价值呢？     

电视广告策划的方式与策略

近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。     

浅论电视广告对儿童道德行为的影响

经研究表明电视广告对儿童道德行为确实有影响，优秀的电视广告能提高儿童的基本素质水平，而部分电视广告却对儿童的心理产生负面影响；电视广告管理部门、电视广告制作和发行单位、社会、学校及家长在解决儿童电视广告对儿童道德行为消极影响方面负有社会责任。     

鼻梁架起大市场——献给正在寻求创业项目的人们

对于电视广告与事件联动的问题，我认为有三个问题值得商家重视：第一，运用电视广告所传达的产品的精神气质要与事件所体现的精神气质一致。电视广告与事件联动，事件肯定在前，因此，在预先设计广告的时候，无论企业是创造事件还是借助事件，都需要找准产品或企业形象与事件在本质上的沟通点。     

寻找另类的汽车广告策略

越来越多的业内人士开始感叹，好的电视广告创意越来越少，好的汽车电视广告更是少之又少．越来越多的不知所云的汽车电视广告大行其道。有些电视广告只见一辆汽车飞奔而去。其广告语不仅没有回味，甚至不知所云。汽车电视广告到底怎么做？     

英国电视广告业行为标准准则(续)

第十条政治，劳资和公众纠纷电视广告中不得出现或者代表目标完全是或者主要是政治性的组织，电视广告也不得有任何政治目的。电视广告不得与任何劳资纠纷有任何关系。电视广告不得对政治问题或者劳资纠纷表现出倾向或者涉及公共政策。注：!、在这里，“政治”一词的含义要比“政党政治”广一些。本禁令也可以例外，例如，对致力于对中央或者地方政府的立法或者行政措施施加影响的电视广告。但这样做有冒违反本禁令的危险。广告主受到郑重忠告，在制作此类特别电视广告前应向执照持有者寻求事先指导。'、《!%%(年广播法》对于公益性质的电视…     

实力传播发布8月中国经济与广告发展快报

近日实力传播发布了8月中国经济与广告发展快报，报告显示2010年8月电视广告监测投放同比下降3.2％、黄金时段电视广告监测投放同比增长6.4％，创2010年新低。化妆品、商业及服务性行业、饮料依旧是电视广告投放的三巨头，食品、药品、     

2005电视广告“大盘”走势

2005年，我国的经济发展势头良好。由此从电视广告“大盘”走势分析，我国的电视广告将继续保持稳步增长，电视广告经营力葭将近一步加强，经营能力也将在竞争中得到整体提升。此外，外资的逐步深入，也将促使中国电视广告市场的资本运作更加活跃。     

布特斯2006本土电视广告代理公司50强出炉——访广而告之执行总经理胡勇

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（www．btts．tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动划上了浓重一笔。为此，记者访问了入选中国本土电视广告代理公司50强的广而告之有限公司执行总经理胡勇，其本人也同时登上了2006中国本土电视广告代理行业年度人物榜单。     

群雄争霸电视广告交易会

10月12日-13日在沈阳召开的“首届中国电视广告交易会”终结了我国长期以来缺乏电视广告交易平台的历史；在这次由中国广告协会电视委员会、辽宁省广播电视局主办，辽宁电视台承办，沈阳电视台协办的电视广告交易盛会上，359个展位全部高朋满座无一空缺，包括中央电视台在内的全国100余家电视台前来参展觊觎争夺电视广告市场，数百家传媒机构、广告主及广告公司以及万余名业内精英人士的加盟为这次中国有史以来规摸最大的一次电视广告交易盛会镌下了里程碑式的意义。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

对电视广告插播方式与传播效果的思考

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存，那么，电视广告具有哪些插播方式?电视广告的大规模插入对电视叙事效果有那些影响?本文从目前电视广告插播方式中存在一些问题的角度来剖析一下。     

2004电视广告经营博弈年

电视广告的经营理念正在发生转变，从原来的面向市场不知所措到开始有所作为，2004年这一变化将更加明显。同时，电视广告的经营力度将进一步强化，竞争将进一步加剧，尤其体现在全国性广告客户的争夺上。在政策规范以及市场格局变化的情况下，2004年将是电视广告经营的博弈年。     

布特斯2006 本土电视广告代理公司50强出炉——访河南仟佳广告文化传播总经理马俊峰

历时4个月，由央视和全国30家省级卫视推荐，布特斯中国电视广告投放网（WWW．btts.tv）全程调研，终于从全国上千家媒体代理公司中筛选出中国本土电视广告代理公司50强公司，并在年底作为布特斯排行榜公布。活动组委会还评出一批本土电视广告代理行业的行业人物，他们作为中国电视广告代理行业最积极的推动者也为本次活动画上了浓重的一笔。     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

英美调研为电视广告价值正名

“30秒电视广告已死”，“电视广告效果难以衡量”等等质疑，让人不禁担忧电视媒体的未来，但来自市场一线的数据，却展示了电视媒体在当前环境下的勃勃生机。     

浅谈电视广告的规范化发展

随着经济的发展和人民生活水平的提高，电视已经成为家家户户的必需品，人们看电视的时间也比较多。电视广告作为广告中的一种，面对如此宽广的受众群体，现已成为我们生活中不可缺少的一部分，对人们的影响也越来越大。在日益竞争的经济环境下，电视广告通过电视这个媒介把需要表达的推广效果向大家进行广而告之。但是面对激烈竞争的传媒市场，怎样做好电视广告、让电视广告获得良好的效益成为电视工作者的面对的首要问题。本文主要从以下几个方面进行分析：     

曲美家具：抢占品牌先发优势

要想把自己的品牌打得更响，需要资本的力量，电视广告相对来讲应该是一个正紧急通知。其它的应该是辅餐，但是曲美不会集中，长期的投放电视广告，偶尔打电视广告的目的是让消费者不要忘记这个品牌。