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继CCTV的火爆收视之后,《乡村爱情故事》又在东三省卫视、天津卫视等各大卫星频道轮番斩获佳绩;随着该剧的尘埃落定,社会各界对剧中的品牌内容营销(植入广告)的争论和热议也逐渐归于平静。作为本土品牌内容营销(植入广告)的典型案例,其中的很多操作手法极具代表性,本文主要从行销配合的角度解读蒙牛在剧中的品牌内容营销战略,以资业内人士参考。 相似文献
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大牌明星、国际名牌纷纷植入、媒体关注、时尚唯美的风格,都是电影《非常完美》有助于提升新养道产品形象的原因;对网络的充分利用进一步提高了新养道的受关注度。 相似文献
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罗东 《21世纪商业评论》2013,(11):30-31
这场复婚能发出痛改前非的信号吗?这听上去是一个感人的爱情故事:5月20日,分手六年的蒙牛和达能(蒙牛和达能在2006年底至2007年有过一次短暂的酸奶业务合并)终于又"在一起了":达能间接控股蒙牛——中粮集团和达能成 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2005,(11):40-44
蒙牛迅速从行业的后来者变成了领先者,只是暂时和表面的胜利。中国过去一二十年问,从后来者变成领先者的企业并不鲜见。追赶者只需竭尽全力地奔跑,速度就是一切,方向无需考虑——只需跟着前面的人跑。 相似文献
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企业的创立可以归结为市场驱动、政府驱动、项目驱动、资金驱动和技术驱动等不同形式。蒙牛的诞生在很大程度上得益于事业驱动型的企业家精神,蒙牛的成长与有效的战略组合设计和运用不可分割。从蒙牛的个案中我们可以总结出一些有意义的战略逻辑,其演进规律对现实企业的成长具有一定指导作用。 相似文献