小米塑造的参与感

真正的参与感绝对不仅仅是营造互动,更是怎么塑造一种友爱的互动,让员工、用户发自内心地热爱品牌,发自内心地来推荐产品。当参与感融入灵魂,一切纷至沓来。小米的新营销方式是建立在对品牌和商业模式的理解基础上。小米的核心产品是小米手机、小米电视、小米盒子。小米的销售渠道有两个,一个是小米网,第二个是运营商的渠道。其中,自有的小米网权重是7。％,通信运营商渠道是30％,这刚好跟很多传统的厂商是相反的。他们很依赖于实体店,目前为止小米没有实体店。     

品牌至爱的前因变量与后果变量研究

品牌至爱是一个满意消费者对某个特定的品牌产生强烈的情感上的依恋程度,包含对品牌的热情、对品牌的依恋、对品牌的积极评价、响应品牌的积极情绪,以及对品牌爱的宣言。研究表明：品牌至爱对品牌忠诚和积极口碑传播具有正向的影响作用;同时,自我象征品牌对品牌至爱和积极口碑传播也具有正向影响,但享乐性产品对品牌至爱和品牌忠诚没有影响。     

互联网时代的品牌延伸

品牌具有不同维度．这些维度使品牌能区别于产品，并能满足顾客的需求。如果营销者能让顾客对品牌的联想突破具象的束缚，那么，品牌延展空间其实非常之大。众所周知，奢侈品往往能延伸到很多种大类，很多品牌从化妆品到箱包再到服装无所不包，而且也都做得相当成功，这正是因为品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和——是超越产品本身的感性因素在起着作用，这也说明，品牌是完全可以利用感性因素克服产品的品类局限的。     

商业银行产品“商品力”的现实分析

“产品”对于生产者，消费者和社会三者而言，分别具有不同的概念。从厂商或行销管理者的角度来看，只能赋予产品功能，这些功能包括产品的核心特性（产品内容、主要成分、规格等），相关服务（售后服务．保证等）以及该产品与竞争品牌比较之下的市场态势等。若站在消费者的角度看产品的话，则产品不仅是指产品的物理特性与功能，而且泛指产品所带给消费者的满足．知觉．贡献，以及该产品所象征的社会经济地位（即产品表征）。[编者按]     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为一个挑战。     

用户：生活者而非消费者

当下营销界最火的热词,莫过于小米创始人之一黎万强的新书《参与感,小米口碑营销内部手册》中提出的“参与感三三法则”.这个法则简单说是两个“三”,三个战略,做爆品、做粉丝、做自媒体,三个战术,开放参与节点、设计互动方式和扩散口碑事件.这两个“三”的全部目的都指向增强“用户的参与感”,而这也正是整个小米最核心的理念.     

塑国际化品牌 创一流竞争力

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特&;#183;兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。     

消费者品牌体验影响因素探析

当代经济中,企业之间的产品竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌是通过与消费者的接触过程建立起来的,消费者通过品牌体验而形成对品牌的判断,从而最终影响到品牌满意度和忠诚度。然而,目前对于品牌体验影响因素的研究还不够系统,本文将对品牌体验的影响因素进行探析,旨在为企业的品牌建设提供建议。     

地域文化对保险产品消费的影响

在市场营销中，产品的销售者要想准确预测和把握消费者的行为是困难的，但消费者的消费行为还是有规律可循．我们可以通过科学地分析消费者心理、行为以及影响其消费行为的因素，达到产品与消费者需求共鸣的效果。其中，地域文化是影响消费者行为的重要因素、在设计、推广保险产品时考虑地域文化特征对保险产品消费的影响尤其重要。     

海淘省钱攻略

国内奢侈品太贵？担心婴儿食品不安全？口碑极佳的国际化妆品品牌还没有推进中国市场？那就加入海淘大军吧!当海淘从星星之火之态发展成一项产业时,越来越多的精明消费者开始选择海外淘宝。     

会计原来是这么一回事儿

会计就是这么一回事 1．现金从哪里来：借来的是负债，投入的是所有者权益；2．现金到哪里去：当期消失了的是费用，可以管好多期的是资产；3．资产或以成本形式转入产品中或以折旧、摊销转为费用；4．通过销售产品、提供劳务换回更多或更少的现金和应收款，是谓盈利或亏损5．企业之间的信用产生往来款项。     

品牌建设的六个关键

建设品牌是将产品演绎到品牌的过程,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质.在这个传播过度的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,成功的建设品牌不啻为个挑战.     

奢侈品营销,努力变年轻

普通消费者在消费高档奢侈品时,往往只会记住所需要品类中的前几名,他们的心智空间是有限的,并不同于专业买手。在商品丰富度空前的时代,进入任意一个奢侈品网站,搜索＂女包＂,得到的结果均无法在一小时内看完,如果穿着高跟鞋身陷商场,那更是一次艰苦的＂征程＂。所以,想要进入消费者的心扉,品牌需要为自己寻找到一个尚未被占据的品类,或者在自己原有的商品上贴上新颖的标签,要让消费者在明确自己的消费目的后直接想到的就是这个牌子或者这款产品。苹果公司一直是营销天才,它不是一个产品品牌,而是一个公司品牌,去到苹果门店,没有人说我要去买苹果,他们会说我去买i Phone、i Pod或i Pad。     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

金融产品的市场营销策略：品牌化与品牌忠诚

加入WTO，中国金融业面临的竞争将越来越激烈，而目前我国商业银行的市场营销效果最普遍较低，营销观念、方式雷同。因此树立品牌意识强化品牌营销，使消费者产生品牌偏好，形成品牌忠诚，是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略。     

品牌营销大误区（续）

一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块本板，可以肯定地说，哈药如果继续目前的策略．而不尽快加强对其短边的建设——美誉度、忠诚度的提升以及品牌联想的建设．本桶的水将会慢慢地枯竭，为了扩大销量经常进行促销．我们认为是对品牌的贬值，经常性的促销会给人价格不真实的感觉．消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品．一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”离你而去。     

品牌DNA

任何一个超级品牌都有自己独一无二的DNA,也正是这种DNA构建起了品牌无以抗拒的魅力与精神,让万千的消费者成为了它们忠实的信徒。核心价值观当品牌成为一个消费者的信仰图腾时,消费者所购买的已不是产品本身,而是这个品牌本身所特有的价值     

品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响

本文主要研究遭遇产品伤害危机情境下,品牌原产地对消费者品牌认知价值的影响。以在校大学生为样本,将品牌认知价值分成三个维度,分别调查产品伤害危机情境下,消费者对国内外品牌的功能性价值、象征性价值以及情感性价值评价的变化。研究表明：在产品伤害危机情境下,消费者在功能性、象征性维度上认为国外品牌高于国内品牌,但在情感性价值维度上仍倾向国内品牌。这一结论对管理者在处理品牌危机时有一定指导意义。     

五金行业：产业转型时事所趋

我国产品完全有能力占据世界工具五金主导地位，但五金企业应正视自己与国际五金工具生产工艺水平的差距，不断加大研发力度、提高产品研发水平，参与到国际产品品牌竞争中去。     

施华洛世奇商贸和消费的双域成功

不是所有的品牌都能像施华洛世奇一样,在不同渠道内都取得如此大的成就。在零售领域,施华洛世奇首饰镶嵌仿水晶,是中国消费者喜爱的首饰品牌;在商贸渠道,施华洛世奇元素（施华洛世奇宝石）作为原材料的一部分,与多个品牌合作。在专卖店里,一件施华洛世奇首饰能卖出千元的价格。当人们感叹％牌附加值真高．仿水晶的价格不逊真宝石”时,