浅析品牌家具的体验营销策略

一件家具产品,不仅在特征、应用功能和视觉上让消费者满意,最重的是从内涵上让其感到这是一件艺术品。如果拥有它,会与人们的生活融为一体,是一种美的享受。在家具行业蓬勃发展的今天,不同风格的产品涌现出来,与此同时,人们的消费需求也开始了转变,消费的重点已从理性的物质形态的消费向体验消费转变,迎来了体验经济时代,加快了家具消费的更新周期,只有跟上时代的脚步才能在行业中占据有利地位。     

论体验营销在服务型企业品牌塑造中的运用

人们在通过不断的研究和实践将市场体系发展的日臻完善的同时,更是发展出了许多不同的营销手段。体验营销是伴随着新经济时代的到来而产生的一种新型营销模式,本文主要介绍了在服务型企业中运用体验营销需要注重的方面,以及就如何建设自己的服务品牌提出了一些自己的看法。     

品牌营销：情感因素的共鸣

“共鸣模型”认为有效的广告可以激发目标消费者相关体验与情感来实现品牌象征性意义;自我说服与自我想象策略则着重让消费者以一种情感的方式去想象并拥有和体验消费过程。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。     

“说”出来的营销法则

谈到口碑营销,很多企业存在认识上的误区,一些企业认为制造好的商品,让消费者满意,由此树立良好的口碑,使消费者口耳相传就是口碑营销。其实,制造高品质的商品并使消费者满意,只是进行成功口碑营销的基础保障。这一点必不可少,但仅仅如此还远远不够。口碑营销作为一种营销形式,自然要包含很多市场营销的战术与实施技巧,但很多企业由此产生了另一种极端的认识：口碑营销就是制造一些事件、噱头来进行炒作,吸引公众的眼球就是口碑营销。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力--对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化,是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征.作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程;同时,分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略;进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略.     

多品牌的差异化生存

欧莱雅和宝洁都是闻名全球的跨国公司。欧莱雅堪称全球"美丽产业"——化妆品行业之翘楚,成立于1907年,位列美国《财富》杂志评选的全球500强第373位,2006年欧莱雅全球销售     

兴业信用卡：以差异化服务实现业务精耕细作

2012年8月,兴业信用卡发卡量突破1千万张,成功迈上了一个新台阶。回顾兴业银行信用卡业务近年来的发展历程,兴业银行以创新为推动力、以差异化服务为核心竞争力,精耕细作,在稳步扩大信用卡发卡规模的同时,大力推进品牌建设,加快营销创新,重视客户体验的提升,赢得了市场的广泛认同。     

情感营销：竞争中高端客户的有效策略

客户的需要及满意程度是银行安身立命之本和发展壮大之源。随着生活水平的日益提高,中高端客户的需求越来越多样化。面对国外银行的抢滩登陆,国内金融行业为迎合广大优质客户的需求,不断推出新的金融服务品牌,改进营销方法和策略。如何让已经习惯了传统服务模式的优质个人客户接受新的金融服务品牌,如何竞争和密切维系贵宾客户关系,是摆在国内银行业面前的重要课题。     

VISA与银联的争斗：一场漂亮的VISA品牌营销战

2010年6月11日,世界上顶级的体坛盛事南非足球世界杯开幕了。全球球迷除欣赏着足球场上足球的魅力和运动员高超的脚法外,还有一道风景线或许更能吸引中国观众的眼球,那就是围绕在球场周围的那一排广告牌上时隐时现的蓝色背板上的白色VISA标识。这是VISA击败MasterCard成为国际足联2007～2014年问支付领域的顶级赞助商后,