达能的猎手本色

“断竹，续竹；飞土，逐实。”《弹歌》是最早描绘猎手狩猎的诗词。商场就是个充满陷阱的狩猎场。在狩猎场上，猎手只看猎物的喉颈．为了吃掉猎物可能守候一天，也可能守候几年，还可能披上种种面具，也可能在猎物最不经意的那一刹那进行猎杀。达能就是这样一个有耐心的猎手，20年前他伺机潜入中国市场，拿出十二分的耐心慢慢的等待着猎物的出现。     

我们永远不是为了技术而做事

<正>2022第二十一届中国广告与品牌大会上，上海天文馆展陈总设计师Alexander Brandt飞苹果，从“睿见未来”的角度，为我们开启一扇窥见未来广告形态的窗户。本刊在现场进行了专访。“飞”这一意象对您的意义是什么？在中国做设计，有什么特别的体验或感触？在我还不太会说中文的时候，问一个朋友Flying Apple对应的中文含义，他告诉我是“飞苹果”，从那之后我就叫飞苹果了，他告诉我这个“飞”不是姓，但我还是想坚持叫这个名字。     

信息化之“化”

信息化之“化”不是可有可无的。信息化的关键还是在于“人”。3000年前,甲骨文的“化”字,就是两个“人”字的合成:正写的“人”和倒写的“人”合二而一,表示一种关系意义:生与死的交易。     

第九届（2007-2009）IAI年鉴中国广告公司创作实力50强

由中国商务广告协会、中国传媒大学主持,国际广告杂志社、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所组织实施的“第九届（2007—2009）IAI年鉴中国广告公司创作实力50强”排名工作已经完成。     

良好的语文习惯受益终生

1．学好拼音、认准汉字——学习语文的基石 拼音学好了,发音就比较准确,也为识字和学习普通话夯实了基础。可别小看“山、石、田、土、刀、弓、车、舟”,它们是拼音的具体实践,又是构成汉字的基本部件,还是汉字表型、表义的感性材料。殊不知有百分之九十以上的汉字都是形声字。准确掌握这些偏旁部首,这就为记准汉字推敲字义积累了丰富的建筑材料,会读、会写、会用这些字组合成若干字,就为说一句完整的话、写一个完整的句子做好了准备。为了不读错字,还应该常备字词典。遇到疑难字词就向字词典请教,这样,不仅培养了勤于动手动脑的习惯,也扩大了学生的见闻。     

第二届永通杯获奖作品公益海报设计大赛

一等奖作品名称:魅力广州和谐亚运点评:张小平(笔名:黑马)广东黑马广告有限公司总经理兼创意总监整个作品以中国瓷器、悠久历史的广彩作为元素,盘上画满了56个亚运体育国标,围绕着中国——亚运标志。     

表表面面论道·竹叶青

《广告大观》发来一封约稿函,想让我写写“论道·竹叶青”．并称“无论市场运作、品牌包装、行业启示抑或文化影响．或褒或贬成一家之言,我们一概欢迎。”看到了“或褒或贬,一概欢迎”几个字笔者就放心了,尤其是看到了那个“贬”字．更是不由大喜,知道《广告大观》不是在为“论道·竹叶青”做软广告．而是公正讨论．真正想为一个品牌提一些建议,笔者也就欣然以对了。     

用"一"字打天下的人

在中国的文字里,“一”字是最简单的一笔,最好写也最难写,邵联勤果敢地选择了“一”,把“一”字安放在奋斗的人生里,用一双慧眼、一颗赤心、一种气度打造出中国女装的第一品牌——斯尔丽。     

广告群言谈

甲:恐怕没有一个中国人会看不懂这个广告。草绿色的基调,火红的球拍形成一组具有强烈视觉效果的画面,无限轻灵的球似静非静,更给广告增加了几分视觉动感。乙:乒乓球是中国人永远引以为豪的,可以说它集中了国人最丰厚的感情。这则广告简单而又亲切,IBM身为业界巨人此番创意似信手拈来,又无附会之感。丙:其实广告画面的制作很随意,显然不是经过精心设计而成。妙就妙在他的广告文案“我们真的需要一个快速反应的银行搭档”,不仅写得贴切,简直就是化“腐朽”为神奇,有再造化之功。“真的”表示急切和中国式的热情,“快速反应”是一种中国式的智慧,广告完全借中国人的口气一语道出,有一种不可阻挡的冲击力。     

竹元素，素生活

“宁可食无肉,不可居无竹。” 这个充满东方情调的生活哲学,曾是一代又一代中国文人士大夫阶层的精神追求,900年前,苏东坡就直白地借竹抒意。竹,对于中国人来说,从来都不是简单的植物。     

“中国广告监管网”开通

国家工商行政管理总局广告监管司网站———“中国广告监管网”已于11月19日正式开通。中国广告监管网设立了广告监管司简介、广告管理政策法规、广告经营资格审批登记、广告管理工作信息、广告监管信息公告、曝光台六个栏目,社会各界可以通过这些栏目及时了解国家广告管理最新政策法规和广告监管机关广告管理工作动态,典型违法广告查处情况等。中国广告监管网同时开设了咨询信箱,接受社会各界有关广告管理问题的咨询和违法广告投诉和举报。中国广告监管网网址为:http://ggs.saic.gov.cn“中国广告监管网”开通…     

报纸广告的出现

中国广告虽然起源很早,但直到19世纪末,我们的语言文字中还没有出现“广告”一词,古人习惯使用的是“告白”二字,清末的中国商人在报纸上刊登广告依旧叫“买告白”。近代思想家、戊戌维新运动领袖之一梁启超对于报刊广告这一现代宣传形式的价值有着足够的认识,《清议报》在创刊的第一期尾页就刊登了招揽广告的《告白价目》。1899年4月30日《清议报》出版第13期,刊末是该报用日文发布的招登广告的稿件,题目为《记事扩张卜广告募集》,并附有广告价目的《广告料》一则。这是目前所知的中国人在自办的中文报刊上最先使用“广告”一词。     

走进西郊购物中心

法国某跨国公司高级经理丹尼尔一家住在上海剑河路上一个花园别墅小区，他们是百联西郊购物中心的常客。这个周末，丹尼尔夫妇带着女儿又来到西郊购物中心，他们怀着跃跃欲试的心情参加社区外籍人士才艺大赛。他们的两个女儿，干岁的玛丽、八岁的安吉要上台挥毫写字呢。这个系列活动始于三年前，第一年主题内容是“学做上海人、学唱中国歌”，第二年是“学做上海人、学烧中国菜”，今年是“学写中国字、学吟中国诗”。     

“劲霸”广告现象专题讨论：“颈霸男装”广告幕后调查——谁让其入选卢浮宫？

俊朗的男模腾空飞射，一只足球穿越球门，从法国巴黎的卢浮宫飞出，绕过贝聿铭设计的透明金字塔．最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字，画外音起：“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是每一位最近观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间，这则15秒的广告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每场球赛前、中、后“强力推出”，日播多次。     

广告素养教育：凝聚公众的监管力量

医药广告的虚假率违法率之高,早已是众矢之的,迫使有关部门不断整治与“叫停”。广告的低俗化倾向也有愈演愈烈之势,那种“做女人‘挺’好”、“做男人不能一手‘掌握’的女人”等瘦身丰胸广告满街招摇,看似“女权”,实则“女奴”。而那些专治男女隐疾的医院和药品充斥荧屏,让男女老少反复接受“健康教育”。十年前,国内消费者对广告的信赖度是很高的。在1994年一项各国消费者的品牌认知调查中,中国消费者把“广告”列为了解商品品牌的首选途径,高于质量、服务、价格、销量等其他九项,也成为惟一把广告视为首选的国度。在同一份调查中,法国…     

关于广告记忆效果的思考

史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场,不是     

同一双眼睛，看两地广告业

2003年初，我转变了工作职场进入中国内地做广告。2年半时间，用步一脚印的概念谈中国内地广告发展，实在太表浅，就好比瞎子摸象，摸到的那条象腿，完全不是一头象的全貌。而2年半时间，就日新月异、天天在变的大环境而言，却足够让我模糊了对故乡台湾的广告发展，虽然我天天在看台湾广告，平均至少两个月回去一趟，但“清楚”这两个字，说起来仍是有些心虚。     

管理者的“土”字意识

企业家身为商战中的将军,俗话说的“寸土必争”依然是不二的作战准则。因此,企业家要有“土”字意识。 “土”字由一竖二横构成,每一笔都很重要。 我们把“土”字的竖看作是管理者的专业知识。未来管理者面临着更为激     

危机与机遇：互动时代的中国广告业

“不做总统，就做广告人”，罗斯福总统的一句话曾让无数广告人弓1以为豪。确实，广告曾经拥有过改变世界的力量，燕舞的“一曲歌来一片情”也许是当时中国流行最广的歌曲。但今天，广告业却正在面临着空前的危机。     

小商品谱写品牌传奇

1999年3月15日《羊城晚报》刊出了一个大幅广告:“圣雅伦指甲钳诚征广告语,被采用者可获重奖,一等奖一万元……”广告一出,反应热烈,半个多月内, 应征广告语超过一万条。专家们经过反复掂量,广东清远青年谢明的四字语“非常小器”夺得头筹。转眼7年,时钟指向2006年,广东圣雅伦有限公司这个“非常小器”的指甲钳,如今占据了中国指甲钳市场65％的份额,年营业收入超过2亿元人民币,居中国第一,世界第三的龙头地位,连续四年被评为“中国指甲钳行业第一品牌”并且制定了中国指甲钳行业的新标准。“非常小器”成了大器,它的缔造者梁伯强也成了“隐形冠军”的代名词。