解读城市台广告生存法则——南京：深度开发广告资源

中国的电视广告界一直非常活跃，却很少象现在这样热闹非凡。形势在变化，媒体在行动，尽管面对的是同样的一个中国市场，却需要在这同一只“蛋糕”里找到自身的位置。见仁见智的观点归纳起业目的只是希望……     

植入广告效果的事前控制

植入式广告，业内一些朋友又称之为置入式广告，有人认为这两种称谓只不过是一个词用了不同的字，所指的是同样的概念。但笔者认为从这两种称谓的微妙区别，可以看出使用者对这种传播方式在理解上的些许差别：置入，是把某物放到另一物之内；植入，把一个有生命的东西放到某承载物内并使两者紧密结合，相辅相生。     

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

一、广告民族性和世界性的一般理论比较文化产品越有民族性就越有世界性,由于这句话表达了一个公理,因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性,为何说有民族性的广告才有世界性呢?广告的民     

节日广告创意的终极考验

虽然国家规定的节日仍然是元旦、五一、国庆和春节,但是那些没有假期但是深受人们重视的节日着实也不少。例如圣诞节、情人节、秘书节,加上三八妇女节、中秋节、父亲节、母亲节还有教师节等等。就算没有假期,我们依然希望节日"多多益善"。此无他,大家都有一个藉口庆祝庆祝。做生意的不论是小老板或大企业,当然对诸多节日更"乐此不疲"。因为形形色色的不同节日,亦为他们缔造更多商机;推出林林总总的促销项目,既满足消费需要,盈利又有可观     

当广告狂人遇上技术极客

在＂西南偏南＂这样盛大的节日上做展示,挑战必然不小：有太多的品牌希望参一脚,有太多的杂音,而行人永远是从一个会场辗转另一个会场,匆匆而过。     

我是工作狂？ NO！

昨天又是半夜回家，地铁里没有多少人，和首席设计坐在空空荡荡的车厢里，有一搭无一搭地说着没边儿的闲话。这几天我有点像小怨妇，总是在埋怨工作的繁重，其实我是很不希望给别人留下娇气印象的，但我同样不想让男人们觉得我和他们一样是铁打的“硬汉”，     

一个广告新人的日记

王璟交给我这篇文章,希望我可以帮她修改。可是当我读完以后,我很震惊,一个广告新兵在她刚进入广告行业时有这么多的痛苦和无奈,有些是我刚入行时也遭遇到的,有些是没有遭遇过的。说实话,作为公司的管理者之一,很惭愧没能给予新人更多的关心,"忙"是理由,但真的不成其为理由,希望自己和具有同样问题的经营者们,看完这篇文章后,每天     

广告传媒公司的出路

正在很多不同的场合,经常被问到的一个问题是广告传媒公司有哪些出路,这也是一个大家非常关心的问题。我大致归纳为三种:一是自然死亡;二是上市;三是整合。第一种是大家都不想看见但必须面对的事实;第二种是可遇而不可求的,对于20多万家的广告公司,目前国内文化传媒板块的上市公司的数量也就是50家左右,凤毛麟角;第三种是大多数广告传媒公司能够做到并且也是未来发展的趋势——整合。     

AIM：与中小企业一起成长

在2000年,如果问一家初创公司希望到哪个交易所上市,答案恐怕只会有一个——纳斯达克。如今同样的问题或许会有更多答案     

三分之二张船票到不了目的地

很多企业都是把广告投放和市场效果直接联系起来，希望广告一出，效果立现。但不同企业广告见效的时间也不一样，很多企业的广告效果有一个“慢热”的过程，正如99度的水不是开水一样，只有持续的广告投放，才能获得理想的广告效果。三分之二张船票永远到不了目的地。