营销管理者应具备社会资本价值观

今天我们已经知道货币资本和人力资本可以解决相当一部分的市场问题,但是却不能解决所有的问题,为什么呢?因为整个中国市场,缺乏对社会资本价值的认识和社会资本价值的评价,所以我们很多行为包括很多营销行为与这个社会的行为规则不吻合.     

企业融资中的资本结构问题研究

资本结构问题是企业筹资决策中的难题之一,也是现代企业经营决策的一项主要内容,资本结构会影响企业的融资成本和市场价值,也会影响企业的治理结构,同时,资本结构通过企业行为和资本市场的运行,影响总体经济的增长。本文通过对影响企业资本结构的基本因素分析、企业最佳资本结构的确定,以及对我国国有企业最佳资本结构的问题分析三个方面的问题探讨,得出影响企业资本结构的最基本的因素应该是资本成本、经营风险以及财务风险,企业的资本总成本和企业价值两者应同时成为衡量最佳资本结构的标准的结论,并对我国国有企业最佳资本结构问题的解决提出了自己的建议。     

撬动营销的支点——读《企业营销再造——抢在竞争对手之前知道的秘密》

中国已经全面进入商业社会,但我们的营销思维仍然在沿用农业社会的逻辑。商业社会的营销价值,体现在一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功。解决企业所有的问题,抓住市场的每个兴奋点,并不是企业真正需要的营销,我们要做的是把我们的企业营销出去,未来的营销竞争,是营销模式的竞争。在营销模式竞争时代,企业营销再造是唯一可以撬动营销的支点。     

我国企业内部资本市场的发展现状与完善对策

内部资本市场也是一种资本配置的机制。虽然内部资本市场存在很多优势,但也存在诸多问题。本文首先分析了我国企业内部资本市场的发展现状,然后分析了企业内部资本市场的潜在危害,最后从完善公司治理、约束内部资本市场交易行为及完善财务公司功能等方面提出了对策建议。     

繁荣如何持续下去

泡沫实际上也可以看作是对我们进一步创造更大价值的一种预期即将过去的2007年,大家都知道是一个好年份,这个年份的好有很多表现,但是它最重要的一个表现,就是资本市场的空前繁荣。坐在这儿的李荣融主任,领导的我们的中国公司在今年全球市值最大的10家公司里面已经占了一半的位置。我们中国人数以亿计的同胞,在股市上发财、发飙,这么多年我们出大力、流大汗、挣小钱,现在资本市场兑现了我们的价值。所以,资本市场的繁荣是好年份一个非常重要的体现。     

由会计信息舞弊引起的思考

面对全球范围内的会计信息舞弊案件，我们可以发现种种职业道德沦丧的行为构成了会计信息失真的源泉，加强会计和审计职业道德建设已成为最终解决舞弊问题、提高资本市场效率、促进社会资源有效配置和社会经济有序运行的重要举措。     

如何提高营销中资本的运营质量

营销中的资本运营是指企业将产成品资本转化为商品资本，再转化为货币资本的经营方式和过程。在这个过程中需要经历诸多个运行环节，其中每个环节都有资本流失问题，研究营销中的资本运营，实质就是研究资本如何保值增值，如何控制资本流失问题。提高营销中资本运营的质量就是提高营销中资本运营过程资本的安全性、流动性和效益性。在这个问题上牡丹江温春制药厂推出了一些卓有成效的举措。 一、从管理体制入手，强化内部资本运营质量控制 该厂营销中实行的是四级营销管理体制。即：工厂管理销售部；销售部管理办事处（包括直销科）；办事处…     

虚拟社会资本、网络口碑与购买行为

网络口碑以新型的传播方式,对消费者的购买行为日趋重要.虚拟社区成为口碑传播的一种重要的媒介环境,本文从虚拟社会资本的视角,探讨口碑影响力的内在机理.理论假设虚拟社会资本中结构维度、认知维度和关系维度通过对口碑搜寻主动性和信息价值的影响,作用于消费者的购买行为.实证分析基本验证了研究假设,为虚拟社区的运营管理和企业的口碑营销提供一些启示.     

资本市场发展与我国中小企业融资路径研究

随着中国经济的快速持续发展,资本市场融资和资源配置功能开始逐步发挥,巨大的融资需求将依靠资本市场解决,我国资本市场的未来发展,需要不断进行体制改革和结构创新,面临很多新的机遇和挑战.文章从中小企业融资难的角度出发,对我国资本市场现状进行分析,并针对中小企业亟待解决的融资问题就我国资本市场做出了前景展望,提出建立多层次资本市场的融资体系,为中小企业融资指明了方向.     

多层次资本市场的产业内涵

资本市场已经成为人们关注的焦点。然而,我们需要什么样的资本市场是我们理论与实践中必须解决的问题。本文从资本市场的本质特征出发,研究资本市场长期选择功能发挥的前提在于建立多层次的资本市场;从理论上证明多层次资本市场在产业层面上所产生的巨大作用;从发达国家的经验上说明多层次资本市场对主导产业形成的影响;最后提出发展多层次资本市场的对策。     

基于社会资本的律师事务所营销策略研究——以Y律师事务所为例

伴随着知识经济时代的到来,中国法律服务市场的主体——律师事务所的只能正由原来的行政职能型向社会服务型转变。本论文研究通过运用市场营销和社会资本有关理论知识,结合问卷调查和访谈获得的相关资料,分析了Y律师事务所的社会资本状况,提出了适于事务所发展的社会资本的营销策略。以期发挥一定的借鉴作用,指导事务所的营销实践,也有助于拓展地方法律服务市场,发挥品牌效应。     

论扩展资本保全理论

一般而言，财务资本保全理论、购买力资本保全理论、实物资本保全理论、预期资本保全理论与资本时间价值保全理论是传统资本保全观念。然而，资本在现代社会经济生活中以各种面目出现，但只要以生产要素形式通过市场交易进入企业，就存在资本保全问题。不同经济形态下企业...     

基于价值嵌入的污染企业环境资本估价

污染企业是环境污染的主要生产者,而对环境资本进行正确估价是解决环境问题的主要途径之一。面对环境资本的价值缺失,基于资源投入须有补偿的原则,有必要通过价值嵌入实现环境资本的价值补偿。将环境资本内部化,使市场通过正确估价反映环境资源的稀缺程度,通过企业、政府和市场共同的联动效应,实现企业新的发展模式,进而带动整个宏观经济模式的转变。     

虚拟品牌社群消费者公民行为缘何而来——基于社会资本理论的视角

社会化媒体的发展推动了企业营销模式的创新。本文以社会资本理论为视角,探究了虚拟品牌社群中消费者公民行为的产生机制,认为虚拟品牌社群中的社会互动、信任互利、自我类化均正向影响消费者社会价值感知,社会价值正向促进消费者形成社群归属感,而社会价值与社群归属感同时正向促进消费者公民行为的形成。社会价值完全中介了社会互动对公民行为的作用,部分中介了信任互利、自我类化对公民行为的作用。本文的结论为企业在互联网时代开展品牌培育、提升品牌价值提供了全新的思路,也为消费者参与虚拟品牌社群提供了理论指导。     

论企业资本运营及其三大相关理论

本文对企业资本运营进行了系统研究,认为企业资本运营本质上是资本所有者或资本控制者实施的企业微观生产关系调整,旨在为相关当事人谋求利益。与资本运营密切相关的三大理论是:企业融资周期理论、五级资本价值增值理论和基于价值增值的投资银行理论。在企业生命周期的不同阶段中客观存在着多样化的融资需求,这就要求建立一个多层次的资本市场体系,在多层次的资本市场体系中客观存在着五级资本价值增值规律,投资银行从事的全部资本运营业务都是围绕这个五级资本价值增值链展开的。     

论资本结构与杠杆作用对筹资决策的影响

资本结构与杠杆作用对筹资决策的影响问题是企业筹资决策中的难题之一,也是现代企业经营决策的一项主要内容。在资本结构对筹资决策的影响、杠杆作用对筹资决策的影响以及资本结构与杠杆作用的关系探讨中可以看出,杠杆作用影响最优资本结构的确定。根据资本结构对企业的融资成本和市场价值的影响进行筹资决策,对解决我国国有企业最佳资本结构问题有积极意义。     

从整合的角度论我国零售业集团内部资本市场资金的集中管理

资金问题是我国企业集团发展的主要问题之一,企业集团采用资金集中管理的手段,可有效发挥内部资本市场的配置作用,从而实现企业价值的最大化。本文借用内部资本市场配置资源的理论,以S零售业集团整合过程为基础,深入分析在整合中如何实施与完善内部资本市场资金的集中管理,为企业集团资金问题的解决提供借鉴和参考。     

智力资本对企业价值的杠杆作用研究

在现代资本市场中公司的市场价值，不仅取决其对外披露的财务价值，而且取决于公司对外披露的智力资本信息以及资本市场对这些披露信息的认可程度。本文研究发现，在我国新兴资本市场中，智力资本与企业价值存在正相关关系，但上市公司对外披露的智力资本信息有限，资本市场对企业智力资本的认可程度较低；研究进一步验证智力资本乘数与企业智力资本价值和企业价值均存在正相关关系，信息技术业的智力资本乘数和其他所选行业有显著差别，但大多数公司的智力资本乘数却没有发挥其价值创造杠杆的作用。     

智力资本对企业价值的杠杆作用研究

在现代资本市场中公司的市场价值,不仅取决其对外披露的财务价值,而且取决于公司对外披露的智力资本信息以及资本市场对这些披露信息的认可程度。本文研究发现,在我国新兴资本市场中,智力资本与企业价值存在正相关关系,但上市公司对外披露的智力资本信息有限,资本市场对企业智力资本的认可程度较低;研究进一步验证智力资本乘数与企业智力资本价值和企业价值均存在正相关关系,信息技术业的智力资本乘数和其他所选行业有显著差别,但大多数公司的智力资本乘数却没有发挥其价值创造杠杆的作用。     

浅析区域性资本市场对中小企业的影响

区域性资本市场是我国多层次资本市场的重要组成部分,是推动区域经济发展的重要力量.中小企业是社会经济持续、稳定发展的重要影响因素,中小企业是否能持续稳定发展,直接关系到我国整个国民经济的稳定发展.区域性资本市场对解决中小企业融资难、企业管理落后等问题有着重要影响.本文从区域性资本市场的概念入手,以浙江省为例,对区域性资本市场进行了调查,就区域性资本市场对中小企业的影响进行探讨,浅述一些个人的观点.