中华老字号品牌形象结构维度实证研究

以中华老字号品牌为研究对象,对品牌形象的结构维度进行了实证研究,开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明,中华老字号品牌形象具有四个维度,分别是:功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验,中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度,可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值,传承经典形象,另一方面也要充分运用现代科技,实现品牌的创新发展。     

体验设计对中国童装品牌形象的塑造

中国童装市场潜力较大、品牌众多,但具有市场领导地位的品牌还不是特别显著.在当前的体验经济环境下,要打造良好的具有领导地位的品牌形象,应通过产品体验设计塑造童装的外在形象,情感体验设计提升童装品牌的附加值以及传媒体验设计打造童装品牌的渗透力,从外到内全面塑造品牌的形象.     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

规范物业项目的运作 树立物业的品牌形象

树立品牌，树立公司形象已成为现代公司生存与发展的必由之路。现代物业管理公司必须站在现代公司管理的高度，以服务树形象，以质量立根本．以全面科学的管理、优质的服务水平树立优秀公司品牌，从而提高公司的知名度、美誉度、忠诚度.     

旅游中心城市的形象设计——以西安市为例

随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，城市旅游形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的热点问题。因此，实施城市旅游形象战略，进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计，拟定了全面提升西安市的旅游形象，增强西安地区的旅游吸引力和综合竞争力的措施和建议。     

规范物业项目的运作树立物业的品牌形象

树立品牌,树立公司形象已成为现代公司生存与发展的必由之路.现代物业管理公司必须站在现代公司管理的高度,以服务树形象,以质量立根本,以全面科学的管理、优质的服务水平树立优秀公司品牌,从而提高公司的知名度、美誉度、忠诚度.     

论品牌标志符号对品牌形象构建的重要性

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径.品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建.除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位.企业应重视品牌视觉核心形象的树立.当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任.一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力.     

B2B品牌形象线索的探索性研究——基于网络评论及访谈的内容分析

在企业间营销过程中,品牌的作用日趋明显。积极的品牌形象有助于在企业顾客心目中形成良好的印象,进而影响其购买意向。品牌形象线索是采购商感知供应商品牌属性的依据和途径。本文采用“网络民族志”的研究方法,就互联网上采购商对于供应商的评论进行内容分析,得到83条概念线索及21个范畴,最终归纳为7个核心类属：产品形象、服务形象、人员形象、使用者形象、网络形象、社会形象、企业形象。通过梳理7个类属之间的关系以及深度访谈,最终验证得出企业形象对于其他形象线索有统领作用。     

旅游地形象定位口号的受众评价研究

优秀的旅游地形象定位口号对于旅游地的旅游品牌建设及旅游产品营销会产生积极的影响,而评价旅游地形象定位口号效果的根本标准是口号是否会对受众产生强烈的旅游吸引力,本文以此为研究前提,采用因子分析的方法,构建了公众对旅游地形象定位口号的评价标准.研究结果表明:公众主要从7个方面来评价旅游地形象定位口号的质量优劣,根据各项评价因子在评价体系中的权重大小,这7项评价因子分别为:正面特色性、吸引性、层次性、真实性、新奇性、可感性、大众性.     

形象生成与贵州文化旅游产业的关系研究

形象、形象生成和一个国家、地区的文化产业之间的关系在国内外普遍受到重视。通过对贵阳形象和贵州形象以及贵州文化旅游产业的交互共生的关系的探讨,可试图建立"贵州、贵阳形象六维度三维模型"、"贵州文化旅游品牌指标六维度三维模型"和"形象生成与贵州文化旅游产业优势识别系统的良性生态循环模型"图来思考贵州文化旅游产业的聚集发展。     

旅游感知形象与旅游地形象塑造

在区域旅游发展中,目的地旅游形象塑造至关重要,是目的地对旅游者最为重要的拉力之一。从心理学、地理学、社会学、人类学的角度探讨了人类的旅游感知形象与目的地旅游形象塑造紧密相关。旅游感知形象受观看方式、文化环境、媒介、人口统计学特征等因素的影响,是社会文化熏陶的结果。只有认真研究不同的旅游地形象感知图式的属性,才能塑造出满足旅游者心理期待和想象的旅游地形象。     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。     

郑州航空港经济综合实验区旅游形象策划初探

完整鲜明的航空港区旅游形象可以更好地带动区域经济发展,创造社会效益和经济效益。郑州航空港经济综合实验区是国内航空港区经济发展的先行者,具有发展旅游业的区位交通、基础资源、政策环境和客源基础等优势。但调查发现,郑州航空港区旅游形象认知缺失使得其发展面临诸多劣势。根据旅游形象策划理论以及航空港自身的现实条件与发展前景,其旅游形象营造应兼顾"高端、现代、宜居以及方便舒适、绿色环保两大方面",通过双管齐下打造"活力休闲、生态商务、现代宜居"的旅游形象,使航空港成为位于中原腹地的国际性购物天堂、旅游天堂与现代宜居休闲的陆港。     

陶一行：“克隆人”的创富计划

当你和爱人相互依偎,留下温馨瞬间时,你是否想过让这瞬间成为永恒的美丽;当你骑着机车驰骋在赛场,留下英俊的身影时,你是否想过让这帅气的一刻再现您的手中;当你即将准备出外学习、创业时,你是否想过让你的形象铭刻于每个亲朋好友的心中呢?如今,你的这些愿望已经能得以实现,因为,你只要提供你的照片,他们便会实现你的梦想!这便是专做陶土公仔的陶一行!     

对跨世纪高校图书馆理想形象的探索

在市场经济条件下,要提高图书馆的竞争力,图书馆必须把自己塑造成一个全新的形象,高校图书馆的理想形象应是环境优雅、文献信息资源丰富、管理与设施现代化,并成为精神文明的窗口.为此,需要学校领导重视,加强宣传,提供优质服务以及加强图书馆队伍建设.     

酒店“形象屏蔽”创新理论与实证研究——以开封开元名都大酒店为例

迄今为止,已有41家国际酒店管理集团、67个品牌抢滩中国酒店市场,加之现阶段受国际金融危机、甲型H1N1流感等诸多因素影响,酒店业的竞争已达到白热化的程度。提出了酒店的＂形象屏蔽＂观点,对酒店＂形象屏蔽＂的影响因素、作用机制进行了深入探究,试图找出规避＂形象屏蔽＂现象的有效策略,同时将这一理论运用于开封开元名都大酒店,对酒店的＂形象屏蔽＂现象进行剖析,找到规避策略,降低客房空置率。     

大连森林动物园旅游形象定位和传播策略

为适应大连旅游的发展，积极开拓旅游市场，招徕客源，大连森林动物有必要从现在起打造特色品牌，树立良好形象，把旅游形象的定位建立在对游客所进行的翔实的市场调研的基础上，结合调研得出的结论和大连森林动物园自身的特点来探讨，确立了动物园“生命之园”的主题形象，并对形象的传播策略进行了简要说明。     

频道形象宣传片的传播范式研究

电视频道品牌这个概念的提出有其深刻的社会背景。当今社会,世界范围内产品同质化现象日趋严重,电视频道所制作的节目同样面临着这样的趋向,而人类在消费文化消费品时所具有的对新鲜感和独创性的注重,使得电视频道的品牌战略在竞争日趋激烈、节目形式同质化的今天显得十分重要和必要。频道形象宣传片是对目标受众宣传该频道的一个重要而有效的手段,在电视频道品牌的构建中起着十分重要的作用。本文拟通过实例分析和理论阐释相结合的途径,将频道形象宣传片对于电视频道品牌构建的作用予以分析,力求探寻频道形象宣传片的传播范式,以期为媒体实践提供一定的理论指导。