创新100 营销人前瞻2012

自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受众、环境、方式方法乃至营销人的思维都因此改变。新媒体从"新"到细分、再到数字媒体、户外、移动媒体等更新的名词的出现,见证着网络成     

互动赢得消费者

新媒体环境下,品牌、媒介、受众之间的关系正在不断发生着变化。     

媒介互动

虽然媒介形态一直在变。但从没有哪次像现在变的这样彻底。冒着热气的各种新媒体形式不断新鲜出炉。看来我们的胃口不变都不行了。无论是受众还是经营者。新媒介观的建立都是必要的。[编者按]     

新媒体视域下如何推进县级媒体融合

新媒体的迅速发展,对传统媒体带来很大冲击,传统媒体的发展面临巨大挑战。很多县级广播电视台为了适应当下的媒体发展,已经建立了客户端和网站等新媒体,可是有些县级广播电视台只把新媒体作为传播渠道使用,在产业模式上没有做出相应改变。本文针对县级媒体融合发展进行分析,并提出相关建议和策略。     

移动互联网时代企业品牌传播的转型探究——兼论企业品牌传播从业人员的媒介素养提升

移动互联网的出现,从根本上改变了人类信息的传播和扩散途径,在这样的背景下的企业品牌从业人员,需迅速进入新媒体环境的内核,提升自身的媒介素养,才能适应企业传播转型。对于企业传播而言,在移动互联趋势的浪潮下,改变的不只是传播渠道的方式,随着自媒体的不断崛起,企业开始媒体化,"企业+新媒体"如何运营?如何有效地将品牌传播出去?这些都给企业传播带来了前所未有的挑战。本文旨在通过分析移动互联网时代企业传播环境的变化,传播方式和传播内容对于企业组织架构的挑战,来逐步探讨企业在新媒体时代传播转型之道。     

迎接广电数字化管理时代

对媒体数字化的研究，是当前业界与学界关注的焦点。数字化改变着信息的产生，采集、处理、传递、存储及消费的方式，改变着媒介与受众、用户问的传播形态，改变着媒体组织的战略选择和管理模式。这些改变，既为内容产业．数字新媒体产业等新兴产业提供了广阔的市场空闻，又为传统媒体的管理运营提出新的挑战。     

党媒新闻生产与传播创新——基于媒体融合背景下的研究

随着时代科技的进步,新媒体随着信息技术的普及应运而生,传统新闻生产也应当做出改变。党媒要在媒体融合的背景下进行创新,运用新媒体,兼顾新媒体的即时性、受众广、碎片化等特点,保持传统媒体的优质内容,为群众传播真实有用的信息,对社会舆论进行引导。本文对党媒新闻生产与传播创新进行探讨。     

媒体融合下新媒体平台服务功能提升研究——以“京铁手机报”平台为例

媒体融合背景下,传播媒介呈现出新的发展形态。如何构建并发挥新媒体平台优势,增强传播力、吸引力、公信力,为受众提供更好的服务,是新媒体平台从业人员必然要思考的问题。本文从媒体融合背景下传播环境的变化入手,探究了新媒体平台服务功能的发展趋势,以北京铁道报“京铁手机报”微信订阅号为例,提出了新媒体平台提升服务功能的有效路径。     

金融危机下的中国新媒体

受众行为以及广告主的投放行为一直以来都是媒体从业的研究方向所在，这也成为行业内的一种思维习惯。可是，实际上媒体产业越来越大，它和整个经济的关联度越来越高，而且影响的媒体发展要素也越来越多。比如，现在大家耳熟能详的资本就是影响中国新媒体市场的一个重要元素。那么，在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时，中国新媒体将会有怎样的表现以及会受到什么样的影响？     

新媒体发展的再思考——以宁波日报报业集团的实践为例

当前人类正在进行传播史上的“第五次革命”（前四次依次是语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播），即从大众传播到分众传播，从单向传播到互动传播，这种传播形态的转变对报纸的冲击是重创性的，而引领这一潮流的新媒体则显示了强大的生命力。拥有5000万受众的发展规模，     

融媒体时代新闻采编策划特点及创新举措分析

随着我国科技的不断发展,给各行各业带来了一定的创新与改革,在媒体行业中,也受到了信息技术和互联网技术的影响,新闻的采编内容变得更加丰富、新闻策划的合理性更强、新闻从业人员的工作成果变得更加优质。融媒体时代让各种不同的传播媒体在制作、传播新闻都找到了全新的方式,让新闻的呈现效果更好,受众对新闻事件的了解也更加全面。本文讲解了融媒体时代中新闻采编策划的特点,并对融媒体时代新闻采编策划的创新举措进行了浅析,期望可以给予广大新闻行业从业者一定的参考意义,对自身的工作流程与内容不断的进行优化,达到提高自身工作效率与质量的目的关键词:融媒体时代;新闻采编;新闻策划;特点;创新举措在融媒体时代中,各类媒介之间的边界变得更加 融媒体环境中的新闻采编变得更加多样化、生产主体模糊,在已经存在的报纸、杂志、广播、电视四大媒体 更加多元化。在新媒体平台中,受众可以在自身的账号的基础上,诞生了新兴的第五大媒体,也是当下受众数 中发布任意自身想要发布的内容,只要不出现违规言论量最多的媒体——新媒体,这五种媒体之间互相结合发 即可,也就是说,每条新闻素材的拍摄角度都存在着差展,将不同媒体的优势进行有机结合,形成了融媒体时 异、每条新闻消息的语气与应用的词汇也不相同,这让代。融媒体时代的到来,对于新闻行业来说既存在着一 新闻采编人员看到了更加多元化的新闻素材,甚至可以定的挑战,也存在较大的机遇,在当下的社会环境中, 通过对不同素材的了解来挖掘新闻的深度。新闻采编人员和新闻策划人员所采用的工作形式都更加 1.1.3多样化的采编形式的科技化,工作效率与质量也有较大程度的提升。对于 最原始的新闻采编是通过文字记录的方式,在有受众而言,在新闻传播效率加快、时效性更强的基础 了照相机和录像机以后,就有了面对面的采访素材,上,其接受到新闻信息的速度更快,新闻的存在形式变 新闻采编的记录形式也更加丰富,可以通过录音笔录得更加丰富,充分满足了新时代中受众的需求。 音、录像机摄像等,这都为新闻采编提供了更便捷的方式。在融媒体的背景下,新闻的采编形式又有了更1?融媒体时代新闻采编策划特点 大的突破,新闻采编人员可以通过手持摄像或是直接1.1新闻采编的特点 应用移动设备进行新闻现场的拍摄、记录相关人员的1.1.1内容丰富 采访。除此之外,在网络技术的支持下,新闻采编人在新闻的传统采编过程中,采编人员所应用的采 员甚至可以不需要抵达新闻现场,直接通过线上视频编渠道较为单一,且对新闻的了解较为有限,甚至存 或语音的方式对新闻当时人进行采访,对现场情况进在不少新闻发生了多天以后,才通过人传人的方式被 行了解,拓展新闻的素材[2]。采编人员了解到,这对于新闻的时效性与新闻的可播 1.1.4综合化的采编流程报性的来说都有较大的负面影响。但是,在媒体融合 新闻行业的工作人员为了自身工作效率的提升,也在的大环境下,无论是哪一种媒体组织的采编人员,都 工作的过程中对新闻采编流程进行了全方面的改革,当下可以通过信息化的方式获取新闻资讯,比如:通过受 所应用的新闻采编流程更具有综合性,并且充分应用了媒众数量较多的新媒体平台获取新闻信息。新媒体平台 体融合的优势。将各个媒体的工作流程进行了解并优化,中信息内容非常丰富,这也给了采编人员对新闻的筛 取其精华、弃其糟粕,将效率较高且有效性较强的流程进选权利,在大量的新闻素材中,倘若没有网络技术的 行综合,达到提升新闻采编效率与质量的目的。支持,采编人员可能需要对新闻素材一条条进行观看、 1.2新闻策划的特点研究、筛选,但是,在可以应用其他媒体渠道的基础 1.2.1时效性强上,受众可以通过对新闻素材进行检索、筛选,加快 新闻只有具备较强的时效性才具备传播的意义,了新闻采编的速率,并且丰富了新闻采编的内容[1]。 在融媒体的时代背景下,受众对新闻传播的时效性要1.1.2多元化的生产主体 求越来越高,在新媒体平台诞生以来,受众接受的消在传统媒体中,新闻素材与新闻内容的生产主体都 息传播具有即时性的特点。在新媒体平台中,每位受是专业的新闻行业从业者,在新媒体技术的支持下,新 众都可以通过平台发布新闻消息,而其他受众可以在闻的生产主体可以是每一位新媒体平台中的受众,这让 其发布作品的第一时间从平台中观看到消息内容,不2022.1? 广告大观 031广电传媒 . 创新受时间与地点的限制,正是这样的传播环境,让受众 其次,从基层采编人员与策划人员的角度来说,对新闻的时效性要求更高。在进行新闻策划时,应对 虽然其工作的开展都是依照管理人员的指引,按照既新闻的素材、内容等进行合理的处理,传统的处理     

警惕新媒体法规风险——新媒体法规风险分析

新媒体广告是需要法规的。没有法规会导致新媒体的无序竞争，直接影响新媒体广告的发展与壮大。同时，商业模式的成熟、受众需求的变化、隐私权认识的提高对新媒体的长久发展都提出了更高的要求。     

新媒体产业发展及对策研究——以山东半岛蓝色经济区为例

在数字时代背景下,从新媒体内容与受众出发,针对山东半岛蓝色经济区新媒体产业发展状况开展调研,研究国内外新媒体产业环境与本体特征。预测未来新媒体产业发展趋势。从传媒经济学的角度阐述新媒体的特性——文化与科技的结合体。同时,针对半岛蓝色经济区地域特色,阐述新媒体产业发展的对策。     

新形势下都市报的品牌建设策略——以《重庆商报》为例

近年来，随着传播科技的日新，月异、新媒体的强势崛起、全球化的深入发展以及受众市场的日益多样化，媒体赖以生存和发展的经济环境、社会环境、技术环境都发生了前所未有的变化。在此新形势下，任何报纸媒体，要想可持续地立于不败之地，就必须拥有属于自己的过硬品牌。     

全媒体下电视编辑所面临的挑战及应对措施

创新电视编辑工作方式与内容,对于媒体行业的发展以及电视编辑个人的发展有着极为重要的作用。作为电视编辑,要在全媒体背景下保持个人活力以及行业活力,就要积极融入到新媒体的环境中,满足广大受众的实际需求,促进传统与创新的结合。     

融媒体“爆款”传播作品创新研究——以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例

新媒体的应用推动了传统媒体的转型和发展，也成就了新媒体的进一步繁荣。运用新媒体技术，打造符合受众心理诉求的“爆款”，离不开融媒体思维。本文以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例，深入分析地方媒体打造“爆款”产品的创新模式与实践经验。     

关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

新媒体逐渐和传统媒体平分收视江山,但随着技术和受众观看习惯的改变,融媒体又逐渐引领风骚,在播出平台的转换和交互模式的不断革新下,新媒体主持人该如何面对挑战,又该如何将自己的口语传播方向准确定位,文章从不同的文献当中总结归纳,看看众多研究的大家是否能为我们准确指明方向。     

新媒体产业发展及对策研究——以山东半岛蓝色经济区为例

在数字时代背景下，从新媒体内容与受众出发，针对山东半岛蓝色经济区新媒体产业发展状况开展调研，研究国内外新媒体产业环境与本体特征。预测未来新媒体产业发展趋势。从传媒经济学的角度阐述新媒体的特性——文化与科技的结合体。同时，针对半岛蓝色经济区地域特色，阐述新媒体产业发展的对策。     

后信息时代新媒体生产性受众解析

以数字化发展为明显特征的后信息时代,传统的大众媒介报纸、广播、电视等受到新媒体的冲击;受众的主体地位由被动转向主动,成为约翰·费斯克所说的＂生产性受众＂。目前,我国已拥有6.18亿网民和超过11亿的手机用户,成为全球新媒体用户第一大国。面对新媒体环境下受众行为的无序影响,提升新媒体生产性受众的媒介素养显得至关重要。     

融媒体时代传统媒体的发展路径分析

融媒体时代,传统新闻媒体的发展面临诸多挑战,主要体现在受众交互不足、传播渠道受限、权威性受到冲击等方面。在新媒体环境下,传统媒体需要转变思路,加强技术整合,实现转型发展。本文从融媒体环境下新闻媒体的特点出发,讨论了传统媒体面临的挑战和发展路径,以供参考。