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西方品牌理论述评——创建与管理品牌的方法 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌创建面临的挑战与新的品牌管理模式
我们对有关品牌性质和作用的看法应该随着品牌竞争环境的变化而发展,品牌管理方法也应随之进行动态的调整. 相似文献
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品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。通过对品牌的作用及我国企业品牌现状分析,提出提升我国企业品牌竞争力的策略。 相似文献
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如果谈到某种品牌,大多数人能够马上想到相对应的产品或服务,这是对产品品牌的联想,在品牌的另外一个层次——企业品牌之上,能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通消费者的判断中是不自觉地、非主动地进行的,是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的,就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。 相似文献
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我国入世后企业“与狼共舞”已是不争的事实。企业如何才能在国内外市场上有效地抗击跨国公司?从营销思维与理念、营销战略与策略、管理观念与素质上帮助国内企业迅速成长,无疑具有重要的现实意义。本文认为,由于市场存在着柔性,企业营销理念与提升品牌策略均须不断创新,思路应从传统的低价竞争向物超所值、从注重刺激顾客的理性购买动机向灵活运用投其所好的战略理念和品牌策略彻底转变。 相似文献
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拥有高提及率的中国家电品牌,率先走出一批在国际经济舞台上具有对话资格的CEO,走过了近20年风雨历程的中国家电业已经逐渐发展壮大。然而,当我们面对"价格战"、"概念炒作"、"微利"、"同质化"等等这些被家电业创造出来的、具有中国特色的营销概念时,我们不得不承认,中国加入WTO后,家电业将面临一个巨大的困境:如何规避虚假的品牌繁荣以及怎样走出品牌价值的误区。 相似文献
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在当今竞争日益突显的时代,企业的品牌策略是企业制胜市场的关键。技术能将一个公司的产品推向市场,但只有品牌才能带来市场。没有品牌,企业将可能一事无成!品牌是企业的DNA,是决定企业成败的关键因素。 相似文献
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