户外广告的“灰色生态”，常常成为成败的最终决定者——走出户外广告的“双重生态”

在沪杭两地出差有时需要经过杭州湾跨海大桥。往返车辆经过大桥南岸，一眼便可以看见几块巨大的户外广告牌，媒体主在上面醒目地发布了“政府合法广告位，仅此一家”的告示，而其周围，杂七杂八发布广告的大牌还有很多。这番场景，虽怪异而滑稽，却堪称中国户外广告现状的真实写照。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。     

精彩互动户外广告欣赏

品牌名称：Apolosophy核心创意：利用超声波装置控制广告播放时间近日,护发品牌Apolosophy在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站里竖起了广告牌,厂商在广告牌里安装了Raspberry Pi微型电脑,当列车停在站台前时电脑就会侦测到,然后让女模特的头发扬起来,就像是被地铁的风给吹起似的。这个广告的成本也并不贵,因为RaspberryPi电脑的价钱大致也就100美元左右。     

“超级市场”能否驶进户外广告深港——开创户外广告媒体精准营销时代——分时传媒对传统经营模式的重大突破

2006年11月，分时传媒首创中国最大的户外媒体超级市场，分时传媒以独立研发的E-TSM电子商务平台，整合中国80%的户外广告牌，范围覆盖了国内6万名广告牌主控制的60万块广告牌。这一平台得到了跨国投资集团凯雷2000万美元的投资。[编者按]     

走出户外广告的“双重生态”

户外广告的灰色生态,常常成为成败的最终决定者在沪杭两地出差有时需要经过杭州湾跨海大桥,往返车辆经过大桥南岸,一眼便可以看见几块巨大的户外广告牌,媒体主在上面醒目地发布了政府合法广告位,仅此一家的告示,而其周围,杂七杂八发布广告的大牌还有很多。这番场景,虽怪异而滑稽,却堪称     

上海全面整治清理无序户外广告，整洁市容迎奥运

上海市副市长沈骏日前在调研城市管理工作时表示，上海一些区域的户外广告存在过多、混乱、无序的问题，必须及时整治，以整洁的市容迎接奥运。特别是有一些户外广告牌存在“举公益广告之名，行商业广告之实”的情况，这种“伪”公益广告牌也成为本次整治的重点。     

没有硝烟的战争

近年来一部从货币博弈的角度揭秘世界财富流向与金融骗局的财经通俗读物备受关注，这本书就是宋鸿斌编著的《货币战争》。《货币战争》立足于自英格兰银行成立以来300年间的西方近代史与金融发展史，通过揭示大量不为人知的历史真相，再现了国际金融集团及其代言人在世界金融史上翻云覆雨的过程，通过分析统治世界的精英俱乐部如何通过煽动政治事件、诱发经济危机，控制世界财富的流向与分配，旨在告诫逐步开放的中国金融市场警惕潜在的金融打击，为迎接一场“不流血”的战争做好准备。     

没有赢家的战争

正敲锣打鼓喧闹了半个多月的电商价格战最终还是偃旗息鼓了。这场始于微博,以京东苏宁为主角,有国美、易讯等参与,一度占据各大媒体头条的战争,在发改委的一声传令之下演变为一场狼来了的闹剧。事实上,早在发改委还没介入之前,真正比过价的人们就已经知道:价格战发起时,摇旗呐喊最高声的京东和苏宁,谁都没有真正投入价格战,在型号差异和喧闹了半个多月的电商价格战,最终演变为一场没有赢家的闹剧。价格战表面看来是低价盛宴,但实际上是提前预支了消费需求,也会造成下半年电器销售后劲不足,不利于行业可持续发展。     

银行业竞争：没有硝烟的战争

见到范伟的时候，她刚刚从台州赶回杭州，为了拜访两位潜在客户．她一大早就自己开车赶去台州，来回整整12个小时的马不停蹄让这个平时精干、优雅的女人看上去显得颇有些疲倦，喝了一口汤．她才稍微松了一口气：“累死了，这才是我今天的午饭啊。”时钟指向晚上9点。     

探索地方特色的户外广告管理新模式

户外广告可以成为城市的一道风景线城市户外广告,从个体的功能作用来看,它是介绍商品或者服务的重要载体,从城市的整体形象来看,它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容,也是一大难题。近年来,盐城城市管理部     

2009年10月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：受国庆长假影响10月网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比下降15.6%根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,09年10月,中国TOP10网络广告媒体总预估投放费用达50540万元,环比下降15．6;5。网络投放费用前十大媒体10月品牌网络广告投放费用均有不同程度下降,其中四大门户累计投放费用为36206万元。     

2009年3月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：3月网络广告投放费用回升,进一步集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年3月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,3月投放总费用比2月回升52瑞,从2.6亿元上升至4.0亿元。其中新浪、搜狐矩阵、腾讯和网易四大门户依然占据广告投放费用的前四位,合计占TOP10总费用的84％,比2月上升1个百分点。其中新浪投放费用达1.2亿元,占比29.7％,位居第一．搜狐矩阵广告投放费用占比也达到29.4％。     

2009年5月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年5月中国网络媒体品牌广告投放费用持续上升,门户网站依然领先 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现．2009年5月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，总预估投放费用选45575万元，继续保持上升。门户网站依然处于绝对领先地位，排在前三位的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的738％。     

2009年7月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年7月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长96％．四大门户占比上升18％ 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示．09年7月，中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达50804万元，环比上升9.6％。     

2009年4月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：4月中国网络媒体品牌广告投放费用上升明显．优势媒体成主力军艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2009年4月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示，总预估投放费用与3月份相比有较大上升.     

2009年9月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年9月中国网络媒体品牌广告投放费用TOP10环比增长53％．百度环比增长29.5％ 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAaTracker的最新数据显示，09年9月，中国TOP10网络广告媒体总预估投放费用迭59881万元，环比上升5.3%。     

2009年6月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年6月中国网络媒体品牌广告投放费用环比增长1．7％,三大门户占比降低 根据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,09年6月中国TOP10网络广告投放媒体总预估投放费用达46353万元,环比上升1．7％。门户网站依然处于领先地位,但占比有所降低。排在前三的新浪、搜狐矩阵、腾讯三大门户广告投放费用占TOP10总费用的71％,相比09年5月降低3个百分点。排在首位的新浪广告预估投放费用达到13160万元,     

2009年2月中国互联网媒体品牌广告投放预估费用排行榜

全行业点评：09年2月中国网络广告投放费用下滑明显,依然集中于优势媒体 艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2009年2月份中国网络广告投放费用媒体排行TOP10数据显示,受经济危机影响,总预估投放费用与1月份相比有较大下滑,由1月份的40609万元下降至29018万元。     

2009中国广告业机遇展望

无疑,2008年对世界经济划下了个分水岭,欧美步入衰退、中国增速放缓,与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看,当面临经济衰退时,广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体,如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往,直效营销可因之获得较多预算,