浅谈ISO10668标准

ISO10668是世界上第一部品牌价值评估的国际标准。文章介绍了ISO10668的主要内容,分析了品牌评估、品牌评价,以及品牌资产价值评估的相互关系,并提出发展广东省第三方品牌评价机构,建立与国际接轨的品牌评估标准体系等相关建议。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究

品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚.实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系.为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚.     

基于Interbrand模型的中国汽车企业品牌价值评估研究——以7家汽车企业为例

借鉴Interbrand品牌价值评估模型,构建了包含7个指标的品牌强度评价体系,以中国7家汽车企业为例对中国汽车品牌价值进行评估分析。结果显示:中国汽车企业品牌价值整体上呈现出逐年递增趋势,但存在较大的波动性;中国汽车企业品牌强度变化较为稳定,但仍存在较大的提升空间,企业品牌价值和品牌强度所处位次并不一致且差异较大。中国汽车企业品牌价值创造的行为取向将转向品牌营销、品牌服务和技术研发等方面。     

基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价

品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以"苏宁电器"为例进行具体的案例分析。     

管理服务品牌延伸——基于消费者对服务品牌延伸评价视角

品牌延伸在营销实践和理论界早已是热门课题,随着服务业迅猛发展,服务品牌延伸已成为品牌延伸领域的重要分支和研究热点.本文就服务品牌延伸评价重要成果进行梳理和总结,给企业进行服务品牌延伸提供参考和借鉴,提高企业在服务领域延伸的成功率.     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

论品牌营销战略

进入品牌竞争时代，必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度，构造了品牌类型评价模型，旨在对品牌类型（新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型，针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策。     

中国快速消费品品牌运营现状及策略研究

品牌运营已成为企业间竞争的一种重要形式.文章对中国快速消费品品牌运营现状进行分析,找出中国企业品牌运营力不足的深层次原因.在此基础上,选用准确性、稳定性、全面性、可控性和及时性等五个维度从战略和战术两个层面构建中国快速消费品品牌运营整体策略,尽可能提供第一手真实的消费者资料.文章采用利于稳定的人力资源管理政策,鼓励全员参与品牌培训,促进横向和纵向沟通,选择合适的品牌价值评估方法与控制系统,建立品牌危机预警机制等具体策略.     

企业品牌研究:现状与展望

企业品牌是现代管理学研究的热点问题.国外学者主要研究了品牌内涵、品牌价值、品牌选择以及品牌的创建与管理;国内学者主要研究了品牌的内涵和特征、品牌的管理与发展以及品牌的培植和营销战略.目前,重点要加强对品牌营销的市场结构、品牌的运作管理过程以及品牌竞争力的形成机理和评价体系的研究.     

品牌资产理论研究综述

品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发，对国外近年来关于品牌资产理论的最新成果进行了梳理。文中重点介绍了品牌资产模型中较为流行的Aaker模型、Keller模型、Biel模型、Netemeyer模型模型和Krishnan模型。并对国内品牌资产研究现状作了简单评价。     

基于层次分析法的强势品牌评价研究

现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产设计到营销管理,从企业的战略管理到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。而打造强势品牌能够提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,确保企业持续健康的发展,因此对其进行客观准确的评价有十分重要的意义。本文从强势品牌的具体内容出发,运用层次分析法构建了建立企业强势品牌时的评价指标体系,并提出了具有一定实际操作意义的企业强势品牌评价方法。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

品牌衰退与品牌激活策略研究

任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差异性、相关性、尊重度和认知度四个关键维度评价品牌衰退期的特征,从品牌目标市场、形象定位、企业产品和促销沟通分析品牌衰退的原因。相应的品牌激活策略是：进入新的目标市场,改善品牌定位形象,提升品质并不断创新,拓展品牌的认知度。     

中国企业品牌指数构建及其调查数据分析

品牌指数的形成基于两点考虑,一是从品牌创造、品牌运用、品牌保护、品牌管理、品牌效益、社会责任6个维度设计品牌评价指标体系;二是结合采用专家判断法、功效系数法和层次分析法构建指数模型。本文借助于调查问卷数据对品牌指数进行了分析,揭示出中国企业品牌运营方面的优势和劣势,并提出相应的对策建议。     

从品牌资产和品牌排行看服装SPA品牌价值的建设趋向

现代服装市场的竞争是品牌的竞争,而品牌是有价值的,这样就形成了服装品牌资产.服装品牌资产构成直接影响着服装品牌的价值.关于服装品牌资产的评估有很多方法,文章主要基于五大服装SPA品牌资产构成表现和其在“世界品牌500强”中的相对排名,分析上榜的国际服装SPA品牌的排名及各项得分,进而论述服装SPA品牌价值的建设趋向.     

景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探

随着旅游目的地竞争的加剧,旅游目的地品牌逐渐成为目的地之间竞争的焦点,好的品牌对于旅游目的地的意义重大,因此,对于旅游目的地品牌资产的研究显得十分迫切。目的地的品牌资产评估在国外已经有一些相关探索,但是在我国这还是一个较新的研究领域。对国内外品牌资产研究的文献进行回顾,在界定了旅游景区品牌资产概念的基础上,提出了景区品牌资产评估的经济性和非经济性指标体系。运用品牌资产评估的基本理论,创造性地将非经济性和经济性指标联合起来,最后提出了具体的评估模型。     

构建中国饭店品牌的战略管理模式

在总结中国饭店品牌管理的研究和实践的基础上，提出构建以品牌资产为核心对饭店品牌进行战略管理的新模式．通过组织结构、品牌识别与定位、品牌架构、品牌的推广和传播、品牌资产评估5个步骤将新时期中国饭店品牌管理从品牌创建提升到以品牌资产为核心的战略管理的层次。     

城市品牌体系的构建及其定位分析

通过对体系的构建和定位两方面分析了城市品牌问题.首先,在对构建城市品牌体系必要性进行分析的基础上提出了构建城市品牌的策略.其次,对城市品牌定位中存在的问题进行分析,并给出了不同城市确定自身品牌定位的若干原则和选择方法.为优秀城市品牌的建立提供一些参考建议.     

基于MSD评价法的卷烟品牌评价指标研究

本文基于MSD评价法,运用德尔斐法和层次分析法构建了卷烟品牌评价体系,具体阐述了卷烟品牌的市场占有能力、超值创利能力和持续发展能力三方面评价指标。期望本文对卷烟品牌评价的研究,能为烟草行业品牌评价工作提供一定参考。