品牌竞争提升制造业能级的路径探究

随着越来越多的国际品牌登陆中国,国内本土制造业品牌是逐渐被兼并,还是收购其他企业壮大实力谋求更大的发展,已成为一个很现实的问题.制造业企业可以通过塑造品牌竞争力,提升制造创新能力、促进制造品牌规模优势发展,实现制造企业向现代企业制度转型,打造具有地域特色的区域制造业品牌和国际品牌,从而提升制造业能级.根据品牌竞争和制造...     

简讯

中美国际品牌传播研究所正式投入运行品牌问题已经成为西方管理世界研究的热点,随着经济一体化的发展,国际品牌研究正引起各国理论与实务界的重视。为了学习和借鉴国外企业培养品牌、实施品牌战略的经验,加强国际合作,中国南京财经大学营销与物流管理学院和美国俄亥俄大学传媒学院决定成立“中美国际品牌传播研究所”,并于2006年12月正式投入运行。使命:通过帮助中美企业实现其产品和企业的品牌国际化、制定有效的国际品牌战略来改善企业绩效,最终增进整个社会福祉。目标:1.向南京财经大学引进美国品牌研究领域中的高质量的研究资源;从中国…     

重视品牌翻译策略,树立企业国际形象

品牌在国际市场竞争中起着越来越重要的作用．重视品牌翻译是树立企业因际形象的关犍。本文从国际品牌的跨文化、消费者的审美情感及营销心理学角度入手,列举了国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例,证明了品牌翻译的重要性。探讨了品牌翻译的有效策略。并呼吁中国的企业和厂商从品牌国际化战略的高度来重视品牌的翻译。     

国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示

《全球品牌100强》是反映全球国际品牌成长的风向标.文章以2001年～2008年入围排行榜的国际品牌为研究对象,剖析其在此期间的行业分布,并在此基础上总结国际品牌成长特征,以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示.     

浅析企业品牌战略——从海尔的成功看企业品牌战略

品牌战略是企业走向成功的重要法宝之一。本文通过对海尔始终如一坚持实施品牌战略,在品牌塑造、品牌延伸、创国际品牌3次品牌战略选择顺利实施的分析,不仅使我们对海尔的品牌战略有了一个全面了解,也对企业品牌战略的意义、内容、形式、步骤、方法等方面有更清晰的认识和理解。     

体育赞助对我国品牌国际化的影响研究

随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。     

中美国际品牌传播研究所正式投入运行

品牌问题已经成为西方管理世界研究的：璁点，随着经济一体化的发展，国际品牌研究正引起各国理论与实务界的重视。为了学习和借鉴国外企业培养品牌、实施品牌战略的经验，加强国际合作，中国南京财经大学营销与物流管理学院和美国俄亥俄大学传媒学院决定成立“中美国际品牌传播研究所”，并于2006年12月正式投入运行。     

中国出口企业转内销的战略探讨

外贸企业做内销存在着一定的风险和劣势,面临着产品和企业没有品牌优势,营销体系尚待建立,渠道模式建立困难等因素.在这种情况下,企业需要抓住品牌和渠道这两大因素,来采取适合自己的策略.在扩展市场初期,本文分别在品牌战略上提出了打造样板市场,品牌租借等两个个主要战略;在渠道战略上,介绍了弱势制造商渠道联盟的构建和经销商开发经销商的两个策略以应对外贸出口企业转内销的初期困难局面.     

浅议企业品牌战略

随着国际经济一体化趋势日益加强,国内外产品市场的竞争也日益激烈,对企业的经营模式和企业品牌的经营模式都产生了重要影响,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文综述品牌和品牌战略的基本含义,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何实施自己的品牌战略提出了一些看法.     

中国品牌文化高层论坛在京召开

2006年12月12日，首届中国北京国际文化创意产业博览会一“中国品牌文化高层论坛”在人民大会堂举办。中国品牌最具影响力的权威机构，中国国际品牌协会、中国名牌战略推进委员会、国际品牌联盟的主要领导；中国企业文化促进委员会、中国房地产业协会、中国流行色协会、中国保健品协会、北京烹协、国际工合经济发展中心的主要领导；最具升值潜力的品牌——蒙牛集团和山东广润生物工程公司董事长及主办单位领导莅临论坛，围绕弘扬企业文化．创新品牌强国主题．发表了热情洋溢的精彩演讲。本届盛会针对如何提高自主创新能力，弘扬企业品牌文化进行了战略性、前瞻性、导向性、高水平、深层次的研讨与切磋。