社交媒体成广告商新宠

<正>广告商能否从用户的网络社交活动中受益谷歌似乎已经抓紧了在线搜索广告市场,因为搜索引擎对消费者和广告商兼具吸引力。然而,互联网依然遵循开放之道,欢迎多样的广告方式,比如当用户并未进行搜索操作时,使用什么广告方式才能同样吸引用户的目光呢。在刚刚举行的纽约TechCrunch Disrupt网络技术大会上,涉猎此领域的公司蜂拥而至,期望能够为各知名品牌提供新     

媒体公司拥抱网络新技术

几十年来,传统媒体通过扮演广告商与受众的中介,实现自给自足.受众需要内容,而广告商需要一个接触受众的渠道,因此,广告商愿意为这些内容买单.现在,廉价的计算机和网络连接创造了出版的平台和广告市场,在这里,广告商和受众不再需要依赖媒体公司(参考<整合为王>,第76页,和(<主流新闻与公民新闻>,第72页).     

用游戏推广品牌

那些希望推广自己品牌的公司,正在越来越多地转向一些新网站.这些网站就像游戏一样,以传统广告无法做到的方式捕捉消费者注意力,提高消费忠诚度;并通过奖励完成某种任务的用户、在用户间组织比赛等方式来实现多次访问.随着时间的推移,这些网站希望巩固那些会令广告商获益的行为,例如观看某个特定电视节目或购物行为. 娱乐公司是这些网站最主要的客户.以美国电视网公司的电视剧《灵异妙探》(Psych)为例,新创公司Bunchball(球束)帮助他们在官网上建立了一个俱乐部,奖励那些登录网站、浏览相册、玩在线小游戏的影迷们.     

“滑溜词”在广告中的功能

本文通过对"滑溜词"(weasel words)进行诠释,从语义和广告心理角度分析其在广告中所起到的作用,结果发现其有增加广告的注意价值和记忆价值;提高读者理解的灵活性,给读者留下美好的印象;帮助广告商逃避责任;增加表意的精确性等积极作用,但如果过多使用也会有负面影响。     

找回广告商

广告商花在网络上的费用只是他们过去用于传统媒体的一小部分.对于媒体公司来说,这是个大问题.尽管他们通过互联网传播产品节省了成本,但是,他们仍然要承担相当大的固定成本来创造内容.这些公司怎样赚钱呢?     

博客赚钱属于谁？

演员徐静蕾在网站上的博客人气超过千万,有广告商找上门要在博客挂广告。但却苦于不能确定博客的归属权,广告商拿着钱犯起了愁……这是我们在网络时代遭遇的又一个问题。博客本来是网站免费提供给网友的一块个人空间, 起先是你发博客我赚人气,大家相安无事。可后来,博客的人气上来了,牵扯到了经济问题,双方的矛盾也在这时候显现出来。那么究竟,     

浅析英汉化妆品广告中滑溜词的使用

本文通过收集语料的方法对英汉化妆品广告中的滑溜词进行分析,发现这些滑溜词能在广告中起到推销产品并帮助广告商逃避责任的作用。但广告商也不宜过分使用滑溜词,让广告内容过于空洞,而消费者应该警惕这些滑溜词制造的语言陷阱。     

博客赚钱，属于谁

演员徐静蕾在网站上的博客人气超过千万，有广告商找上门要在博客挂广告。但却苦于不能确定博客的归属权，广告商拿着钱犯起了愁……[编按]     

网上赚钱陷阱

网上冲浪时附带赚钱,这已是大家公认的了,问题只在于赚多赚少而已。目前最常见的赚钱方式是上网时打开广告商给的一个广告条,其他的网上赚钱方式还有点击广告、收发邮件等等。但是不管那种方式,其原理都是一样的,即你都要在网上浏览时阅读(显示)广告,广告代理商则会根据广告在你机子上的显示时间或次数计算应支付给你的报酬。这样,如何吸引浏览者的注意,尽可能多的显示有广告的页面,以增加广告显示次数或点击次数就成了广告代理商绞尽脑汁的课题。 于是就有了一些别出心裁的网上赚钱方式,我们暂且将它们称为“另类”赚钱方式。这些方式几乎与别的方式没有可比性,其中有的还潜在着侵权行为,终究会被禁止,而使“钱友”(新名词,即热中于网上赚钱的网友)以前所做的一切都成泡     

国际贸易中的风险广告承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧，广告在国际中发挥着越来越重要的作用，同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前国际贸易特点和现有机制的分析，提出“风险广告承担机制”这一设想，试图变化现有广告主的关系，强化广告商对广告对象的介入。这不仅为广告商提供参予风险投资，从而获取更大利润的机会，同时也帮助广告主降低风险，快速打开海外市场，进而实现整个国际贸易的高效性。     

报刊生存之路：深度报道

近几年来,报刊受到电视媒体和网络媒体的剧烈冲击与震撼,多数纸介媒体处于惨淡经营和勉强支撑的窘境。报刊发行量迅速减少,受众面逐步萎缩,报刊在媒体市场所占的份额也呈下降趋势。更令人忧虑的是,发行量的滑坡又导致了另一轮恶性循环,广告商纷纷改弦易帜,另投他向。由于广告效益的回落,使得报刊经济来源大受影响,于是有人唱起了灰溜溜的咏叹调:“21世纪是电子媒介独领风骚的世纪,纸介媒体的传统报刊成了出土文物,黄了。”面对如此严峻的形势,如此巨大的困惑与挑战,报     

电视广告中男性新形象分析

本文通过对广告中所塑造的男性新形象的分析,指出广告中男性新形象的出现是女权思想的深入、广告理论界批评,以及广告商对利润的追求诸多因素共同作用的结果。并指出这种新变化对社会带来的影响。     

英语广告中的语法变异与翻译赏析

英语广告中使用大量的语言变异,使得广告语言新颖独特,激发人们强烈的好奇心和购买欲。精彩的广告翻译可以提高产品的知名度从而促进产品销售,同时给人一种美的享受。语法变异是英语广告中最常见的变异形式之一,本文通过实例分析对英语广告中突出的语法变异现象及其翻译进行探讨,希望对广告翻译有所启示。     

如何做个花钱少效果好的广告

小公司由于家底薄,自然花不起大把的钱去大媒体上吆喝。花小钱在地方小报上登几天“豆腐块”广告当然是可以的,可是你绝不能指望它会给你提高多大知名度。但是也不能就此沉默,“广告是生意的灵魂”,即所谓的干什么就吆喝什么,磨刀的要喊出声来,卖麻花的要支出个摊来。     

广告招来骗子 5万元拱手送人

宁波市民陈女士万万没想到,自己在媒体上傲的广告竟会引来一伙骗子,5万元人民币拱手送了人。前不久,陈女士为出租空闲房在媒体上登了一则广告。广告一刊出,她就接到了一个男子的电话,对方自称是一家外资企业的代表,他们公司正要租用厂房。陈女士陪他看过房子后,那人说可以租用。第二天上午,把个男子打电话给陈女士,说韩国老板已经到宁波了,正在市区一家大酒店等她。陈女士赶到大酒店     

废玻璃生产"晶软丝"不幸被"下套"

家住湖南省长沙市的黄先生和王女士夫妻俩退休有些年了,一次偶然翻看报刊的时候,他们发现了一则特别的广告.广告中介绍,创业者只需加盟公司,用废玻璃就可以致富.     

浅析广告中语用距离与话语选择

语用距离是语用学中的一个新概念,在日常会话中,人们常常通过选择一定的话语改变语用距离,实现交际目的。本文具体分析了广告中广告商为增近语用距离选择的话语手段。     

广告七大误区

现在要说完全不相信广告的企业．基本上没有了．相反倒是多了一些过于迷信广告，在广告投放上不计成本的企业。许多企业家认为。品牌就是广告打出来的．只要有钱做广告：就可以做出一个品牌。哈六药、脑白金不都是靠广告打出来的吗?但笔要反问一句，有一个这样的事实，中央电视台的历届标王，现在还活着的有几个？过于迷信广告．害死了不少雄心勃勃的有希望的企业。     

水桶广告破解财富密码

意外发现：财富藏在水桶里雷丽是一家广告公司业务员。长期以来，她的目标客户，一家医药超市久攻不下，为此，她十分懊恼。一天，雷丽拿着杯子去饮水机前接水，她看到了水桶上纯净水公司的标签，一个灵感从她的脑海里冒了出来：为什么不能在纯净水桶上做广告呢？这样的话，医药超市的广告就可以直接进入附近的家庭中，居民们喝水时就会注意到广告。雷丽很快找到了市内有名的雪原纯净水公司。雷丽了解到，他们每天要给用户们送出2．5万桶水。雷丽说明了自己的来意，她提出要在纯净水桶上做一个月的广告，广告单按照水桶的规格由自己来设计印刷，每个月付给纯净水公司5000元的广告费。     

农村墙体广告被覆盖现象研究

墙体广告在农村市场上独具优势,但是现实中的诸多问题却阻碍了其进一步发展。本文从实践调查中,发现墙体广告被覆盖的新现象,且进一步揭示了隐藏在这一现象下墙体广告公司、广告主、媒体(农户)复杂的利益关系及这个行业不规则的运行模式,并提出相应的解决方法。