品牌强势“有理”

强势品牌的力量存在于消费者的心中,来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时,品牌就具有积极的品牌资产。     

营销“无聊”

企业的广告信息和患上了营销疲劳症的消费者，一个在追，一个在逃。在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范无竞争的”无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳甚至是惟一的机会。占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃，发掘无聊空间的有效价值。     

宝马彰显“绿色豪华”

4月19日,记者在上海车展宝马展台看到,按照车系分布的车型排列整齐,每款热门车型周围都挤满了观众,再次体现了宝马品牌在中国消费者心中的地位。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

“广告难做”与营销“四化”

广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了，品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，我发现的是中国营销发展的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

新浪“植入”式新营销的魅力

新浪在奥运期间推出的几款互动产品。引领了网络植入性营销的潮流,提供了品牌与消费者接触的新途径。这些新鲜有趣的植入营销手法,让消费者通过博客、论坛、衬区主动参与奥运的同时,潜移默化间与广告主的品牌产生了互动,实现了良性的品牌传播。     

爱那么近，心那么远——“消费者洞察”透析

对广告人而言，消费者洞察也正剥洋葱。一层一层剥下去，总会有那一片让消费者或喜或悲。     

从“阿呀呀”营销方式看饰品营销

“阿呀呀”作为饰品销售行业的领军者，创造了饰品销售行业的传奇故事，它所铸就的品牌是其他的饰品商家所不能及的。本文将就对“阿呀呀”创新的营销方式的一些思考，来发现“阿呀呀”成功的秘密，并探讨饰品营销中所应注意的问题，以此为其他的饰品商家提供借鉴。     

“解决方案营销”背后的行为解析

关注消费者的行为变化趋向，制定品牌战略和营销策略。[编者按]     

以往不同的营销方式

当今，品牌已经变成了非常热门的话题。 当今的消费者发生了怎样的变化呢？人们可以把自己拍摄的一些影像上传到网上．这就是新媒体发展的结果。在这样一个媒体背景下，我们应该如何做呢？除了信息化带给我们的便利以外，越来越多由消费者自己进行作品的创作。     

由“品牌溢价”说起

最近，在一次与客户的非正式工作会谈中，第一次听到“品牌溢价”这个词。当时的感觉是，现在市场营销的词语真是日新月异，我这个做了十好几年的老广告人是不是要落伍了。     

从植入广告到品牌内容营销

传统广告在消费者心中的地位在削弱,而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。     

绝配：组合消费的配合营销

厂商的经理们通常认为，世界是按照行业规则尤其是行业技术规则运行的；而消费者的实际世界是按照日常生活要素协调原理运行的，它的基本准则是打破行业阻碍，轻视甚至忽略行业技术。他们按照自己的朴素的生活理念去选择产品组合，按照这些产品之间是否协调、支持自己所塑造和追求的生活质量来决定是否需要忠诚于这些品牌。     

感观营销：以“靓”动心

“性能-品牌-价格”，是传统的消费者购物选择时的关注要素三段式。过去的消费者通常会告诉你，我买这个产品首先关心它的性能质量，其次再看品牌是否可靠，然后能不能买得起，所以，“性价比”是企业营销通常着力宣传的要点。但在最近几年的市场研究中，我们发现，这样的三段式格局已逐渐被打破，对于不少产品，外观已经挤进了前三位的选择。     

海尔：战略“家”路线

进入消费者的家庭，无论是采取公益的手段，还是以营销的方式，都是海尔奥运营销背后的核心逻辑。     

“爱”何为？

“爱”已经成为很多营销项目中的关键因素，“让消费者爱上我们的品牌”、“占领他们的思想和心天’、“建立亲密的情感纽带”等都是与“爱”相关的一些营销口号。     

“香饵”招商

此次欧美对我纺织品设限的根据——“242条款”，足以说明它们在贸易问题上的“老奸巨滑”。欧美发达国家早在中国入世谈判过程中就已经预见到今天可能集中发生贸易冲突的几个领域，并以“刻舟求剑”的方式预先留下“劫材”，为其今后在“刻舟”处装模作样地“求剑”（即依据条款实施制裁）埋设合法的地下通道。而反观我国，当年在相关规则制定时没有充分体现我方立场，简单地认为：随着贸易环境及贸易格局的改变，当初“刻舟求剑”式的法理约定，     

警惕“广告陷阱”

犹如一曲激越的唱响,总有人会掺进一些不和谐的音符,广告界痛感犹甚,这就是令消费者深恶,令正直的广告人痛绝的“广告陷阱”,而且更令人忧虑的是,这种“广告陷阱”有蔓延之势。     

“感官品牌”时代来临

唯有打破视觉和听觉的二维通道,全面运用五种感官在品牌与消费者的每一个接触点提供支撑,品牌方能在营销的末路上柳暗花明。