猎人品牌辉煌的品牌振兴

猎人（Hunter Boots）是品牌成功复兴的典范。猎人品牌是英国历史悠久的专业制靴品牌，在现在已有一百多年的历史。然而，该品牌曾经让人觉得它相当老式、过时，甚至给人·种印象：是一位老年乡下人最时髦的装束。     

中国高端葡萄酒营销策略研究

近年来,中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争,推出高端葡萄酒产品,打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前,人们对高端葡萄酒在认识上存在误区,大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后,企业缺乏品牌经营意识,品牌营销大众化,企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略,以促进自身的发展。     

一体化运营实现高端突破——借助一体化的运营思路 配以多元化的促销策略

薛平（化名）是某知名家电企业（以下简称K品牌）的沈阳分公司销售经理。目前，分公司新到一款50英寸等离子电视，该款产品外观时尚、典雅，性能优异，品质突出，总部对其寄予厚望，将该款等离子定位于“高端、形象”的平板产品（等离子电视和液晶电视同属高端彩电，并被统一称为平板电视）。     

平板电视的高端策划

薛平（化名）是某知名家电企业（以下简称K品牌）的沈阳分公司销售经理。日前，分公司新到一款50英寸等离子电视，该款产品外观时尚、典雅，性能优异，品质突出，总部对其寄予厚望，将该款等离子定位于“高端、形象”的平板产品（等离子电视和液晶电视同属高端彩电，并被统一称为平板电视）。     

“种子”浅析

金种子以酒质绝对稳定为诉求，以恒温窖藏强调品牌差异化战略，并通过终端体验式营销，让这个高端品牌迅速获得主流消费群的认同。[编者按]     

本土广告企业要升级换代

我认为，中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种，面向全球的叫全球化（worldwide）营销，相对而言针对较大区域的就是本土（local）营销。中国是国际化大市场也是世界工厂，WTO之后，中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌，所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好，让他们成长起来，能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌，它就已经是世界品牌。     

科技兴烟结硕果

早在1914年,云南就开始试种烤烟。自1941年开始,云南种植烤烟的规模日益扩大,但都是为外地提供卷烟原料。1942年,云南第一家卷烟厂——昆明亚细亚烟厂的"大重九"牌香烟问世;1958年,昆明卷烟厂生产出"云烟";1959年,玉溪卷烟厂生产出"红塔山"。在一系列蜚声海内外的卷烟品牌引领     

高端葡酒营销之道

对于国内葡萄酒企业来说，要想让自己的高端产品转化为市场上的销售收入，就必须有针对性地设计出一套适合自身的营销方略．借助产品概念、挖掘渠道纵深、合理处理好品牌使用，高端酒营销之道就显得尤其重要了。     

云烟:构建“清甜香”品类风格

正在风起云涌的中国烟草市场上,激烈的品牌竞争中,云烟品牌的品类发展战略和实践,形象展现了"清甜香"品类是如何通过技术有支撑、文化能感知、营销成体系来充分满足消费者对物质、精神和影响价值需求的过程。在传承与创新之间,"云烟"实现了品牌价值的崛起。随着今日市场格局的变化,不同品牌则形成了独特的格调,云烟就是众多品牌中尤其注重品类构建的品牌之一。打造差异化品牌价值"真的有点甜!"这是很多行家在品享了"云烟"产品后说的第一句话,这也是云烟留给人们的第一印象。云烟以"清     

高档酒专卖店

酒类资深营销人求诸子这样说：单一品牌专卖店是高端品牌专属的渠道领域。对于白酒而言，传统高端名酒茅台、五粮液、剑南春在业界开设专卖店都是比较早的。现在大有风起云涌之势，据悉，酒鬼酒、国窖?1573、水井坊、汾酒、龙虎酒、金剑南等品牌在各地也纷纷试水。     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：     

攻占高端消费群心智，就这么做品牌!

在高端品牌日益受到青睐的今天．很多企业都认识到了品牌效应．也深刻体会到品牌策划的重要性。然而,具体如何去做？如何来营销？如何确定核心品牌价值并得到消费者的认可？如何打通通往高端品牌的渠道？我们不妨跟着顶尖品牌策划人——冯帼英老师．听她讲述高端品牌营销管理智慧,分享营销经验。通过冯老师最新著作《高端占位》,一窥高端品牌营销奥秘!     

低线市场亦可品牌营销

中低端城市和高端城市消费人群所表现出的媒体行为并无二致，已经在一线城市建立的品牌营销手法对中低端城市有直接借鉴意义，品牌营销策略也更需着重于思考高端市场如何与中低端城市形成相互影响。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

一体化运作激活高端彩电市场

薛平（化名）是某知名家电企业（以下简称K品牌）的沈阳分公司销售经理。日前,分公司新到一款50英寸等离子电视,该款产品外观时尚、典雅,性能优异,品质突出,总部对其寄予厚望,将该款等离子定位于“高端、形象”的平板产品（等离子电视和液晶电视同属高端彩电,并被统一称为平板电视）。     

iPhone流行带来机会

奢侈品数字营销的发展是根据品类的不同而呈现不同趋势。例如高端护肤品及直营零售时尚品牌的数字营销做得较好,但是一些由代理商代理的高端汽车品牌和时尚品牌(FASHION)则步伐相对较缓。因为第三方代理的这种形式,让品牌与销售分开,也阻碍了探索新营销模式的动力。     

原生营销背后的营销趋势变革

4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。     

闽企发动营销革命夯实品牌——第二届“思想的盛宴”暨福建企业界最具规模的“英雄对话”

2007年．福建企业界最具影响力的高端盛事——第二届“思想的盛宴”（企业家营销高峰会）．于8月11日在中国品牌之都泉州成功举办。这是继2006年10月在厦门成功举办首届“思想的盛宴”（品牌高峰会）之后的又一深刻影响福建企业界的事件。[第一段]     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

新浪创新车展营销

2010年北京国际车展,在众多新款靓车中,奔驰E300L,一款全新的、让人惊艳的高端敞篷跑车脱颖而出,让人难以忘怀。奔驰得到了大面积的品牌和产品形象曝光，并赢得了受众的主动关注和参与互动体验。奔驰相关负责人表示：这得益于新浪以IMPACT作为指导，帮助奔驰E300L解决其在车展营销中的宣传、造势等策略问题。