苏州广电玩转电视广告魔方

2002年以来，苏州广电总台收视市场份额和电视广告经营额一路飙升。2007年，苏州广电总台电视节目晚间黄金时段的收视市场份额高达58％，远超过央视和省级媒体，处于收视市场的绝对垄断地位。2007年，苏州广电总台经营总量以20％的高增长速度位列全国电视台之首，其中电视广告经营额超过5亿，仅一次于广州台，在城市台中排名第二。     

植根本土 精耕细作——专家解读苏州电视现象

苏州的美丽在于它独特的风景．这一点同样存在于它的媒体市场．一般情况下．城市的收视市场版图上．央视、省台和城市台频道组大致各占三分之一的份额．而在苏州，苏州电视台占据了53％以上的市场份额．遥遥领先于央视、省台．创造了中国电视媒介市场的一大奇迹．苏州电视台广告创收巳连续3年领跑全国地级市城市台。     

苏州广电人打造“新天堂”

“上有天堂，下有苏杭。”道尽了苏州的美丽和富饶。而苏州的广电人也在这片富庶的土地上打造着现代人间“新天堂”。如今，苏州广电总台已经牢牢掌控了当地50％以上的电视市场份额，掌控苏州市场上65％的广告资源，今年上半年电视广告播出量达到1．25亿元，全年将首度突破2亿元，更是创下历史新高。他们通过“贴身耳语”传播策略让众多企业在苏州市场获得了令人瞠目的发展，一个令人振奋的数字显示，苏州广电年创收将再次排名全国地级市第一名，并有望跻身全国城市台十强行列。     

天津电视台：03—04年度广告经营的一匹黑马——访天津电视台副台长高桂琴女士

目前，我国拥有几百家电视台，以行政区域划分，处在金字塔顶的是一家独大的中央电视台，中间的是省级卫视，省级地面台和城市台则构筑在金字塔的底部。除了对央视一如既往的报道外，我刊还将视线转向其他别的各电视台，并为此推出系列文章，以便让读者对各电视台的经营等作更深入的了解，在上期我们介绍了苏州台的情况，这期推出的是作为直辖市之一的天津台。     

立足本土，向现代传媒文化产业集团迈进——专访苏州广播电视总台台长瞿长林

在当前城市电视台普遍“哀鸿遍野”之际。苏州广播电视总台（以下简称“苏州台”）在2009年的黄金时段市场份额达到64．3％的高峰，2012年更是赢得15．15亿的总营收。利润值高达10．36亿。这对于主要依赖广告收入的大部分城市电视台来讲，是难以“望其项背”的。苏州台以其高额的营收为广大悲观的兄弟电视台打下了“强心剂”，证明了城市电视台依然大有可为。     

西安：鹿死谁手，就看谁的服务更好

1996年到1999年省会电视台作为城市级别的电视台经历了不平凡的发展过程。现实看,城市台的处境仍然不容乐观。因为各个省有省级的电视台,从一个省来说省级电视台的总体实力肯定比省会台要强。况且,每个省级台都有一个可以覆盖全国的上星频道,只从覆盖面这一方面讲就比城市台胜上一筹。这样,省会电视台与中央台和省级台相比,不管是人力、资金还是技术都处于劣势。但与此同时,处于中心城市的这个特点决定了省会电视台主要服务于其所处的城市。最主要的特点在于省会台是在省级台的"包围"中求发展的,两者也在争夺城市这个共同的市场。鹿死谁手,就     

关注城市台的崛起——访媒介研究专家袁方博士

记者:袁方老师,我们知道你近年来参与了一些城市电视台的顾问工作对城市电视台的现状和前景有自己独特的看法,能不能请你详细谈一谈? 袁方:确实,我一直在做媒体研究与顾问工作,从中央电视台到好的省台都做过。从2003年10月份开始,我开始帮助一些城市电视台做一些节目与营销体系改造的工作,比如江苏的苏州电视台,有一些体会。在江苏这样的经济     

长春：观众还是偏爱当地的电视台

比起中央台,省市台的发展都比较艰难。在艰难的环境中前行,虽然目前境况还不是很乐观,但电视台的成长还是比较快,这和大家所处的环境不同有关。可是,既然各个台有这么高的收入增长记录,说明成长空间依然很大。长春电视台作为省会台只能覆盖一个城市和它的周边地区,收视空间很有限,但优势也在于此,因为它是本地同步电视台。比如说,一个产品,只在其他电视台播出了,没有在长春台播出,在长春的百姓看来,似乎很遥远;如果在长春台播出了,百姓在身边见到了,那么,销售就会自然上升。简而言之,如果想让产品在长春打开市场、销售商品,在长春台     

打造新型公共服务传播体——对话成都市广播电视台台长李川

2013年9月26日,成都市广播电视台（以下简称“成都台”）在成都召开了规模盛大“2014年广告招商会”．吸引了来自全国各地上百家的客户代表。事实上．像成都台这样在9月就未雨绸缪为来年的广告招商进行布阵宣讲的电视媒体并不多,具体到城市电视台这一层级更是极为少见。而这恰恰是成都广电人的一贯作风：敢为人先、雷厉风行。     

江苏13家城市台推出广告联播平台

6月9日上午，江苏南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁等13家城市电视台聚首南京，重磅推出。城市力量，江苏电视广告联盟”。这一完整覆盖整个江苏区域的广告传播平台的全新亮相，标志着江苏城市电视台继建立。城市电视台购片协作体”、。联合购买节目公司”之后又迈入到一个新的合作阶段。标志着13家地方电视媒体将以更开放的眼光，     

中小城市电视台:电视产业链的试验田——访中国传媒大学教授袁方博士

从城市电视台开始走出传统节目制作的魔方开始,电视人的脑子就一刻也没停歇过。在城市台改革的道路上,一些经济相对发达的城市走在了前边,做展会、搞团购,不亦乐乎。而经济相对落后地区的城市台,也正雄心勃勃地进行更大平台的搭建和资源的整合。城市电视台与其他电视台的经营模式是完全同质化的,都靠广告生存,但是在央视、省级卫视和省台三座大山的重压下求生存的城市台,发展道路自然举步维艰。尤其是近两年,因为经济形势比较严峻,广告市场处在深度调整时期,所以比起     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

新闻资源的深度开发对城市台广告经营的影响——苏州台现象对城市台发展的启示

对城市台来说．掌控城市新闻资源是在这一轮竞争中制胜最根本的优势所在。苏州台五个频道中有三个频道都有自制新闻节目，新闻综合、社会经济两大主频道每天新闻栏目时间累计更是达到了4个小时，形成了频道与频道之间既竞争又合作的局面．极大地满足了城市观众对新闻资讯的第一需求。例如，长达一小时的“苏州新闻航母”《社会传真》2004年全年平均收视率达87（央视索福瑞收视仪数据）．超过了大多数电视剧．一个栏目一年就实现了4100万元的广告创收．为所在频道第一个在全国地市台单个频道广告创收超一亿元奠定了基础。     

图表

各大卫视吸金排名 广告可谓是各大电视台的衣食父母。近日,全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然”限娱令”明年元旦就将实施．但这并未影响各大卫视的吸金能力．多数电视台广告招商总额不降反升．特别是江苏卫视的王牌综艺节目《非诚勿扰》吸金更达18亿元．暂排地方台吸金节目首位．可谓是一个节目养一个台。     

苏州广播电视总台——贴身服务，与客户共做苏州市场

近20年来中国电视的发展可谓迅猛，从电视观众人数来看，超过了11亿，从人均收视频道数来看，将近20个。从媒体来看，各级电视系统的市场份额之争越来越白热化，各级电视台都在加强自己的优势上做文章。中央台全面提升品质，进行资源控制；省台大做卫视文章；苏州广电总台作为本地的强势媒体，相信“身边朋友的耳语”更能打     

苏州广电的双面绣

在榜单盛行的现代社会里，苏州这个曹雪芹笔下“最是红尘中一二等富贵风流之地”的地方是各类排行榜上的常客，在诸如GDP排名、引进外资总量排名、城市竞争力排名、最佳商业城市排名、城市生活质量排名、中国特色魅力城市此类的榜单上，苏州位次总是居前。难怪诺贝尔物理学奖获得者李政道博士会这样感叹：“我不知道天堂是什么样子，如果天堂有苏州十分之一的美丽，那就很好了。”     

广州电视台 广告经营品牌化之路

2006年，广州电视台以接近6亿元的年广告收入成为全国城市电视台的领头者，即使列入全国省级台中计算，广州电视台的经营收入也位列前十名。     

城市台再议合纵连横之道

2004年8月12日，中国电视艺术家协会(以下简称中国视协)城市电视台工作委员会换届会议在广州举行。会议议程虽然是围绕换届工作而设置的，但来自国内20余家省会电视台、计划单列市电视台及个别发达地市电视台的台领导们，更关心的似乎是如何联合城市台的力量，切实走出一条有自己特色的合纵连横之道。     

华东城市电视台广告协作会·漳州会议

春夏之交,由漳州电视台策划、倡导的“华东六省城市电视台广告协作会·漳州会议”在漳州隆重举行。来自华东六省区及相邻的广东地区共四十多家电视媒体代表,近一百名的台领导和广告业界人士参加了此次会议。大会探讨的主题是华东城市电视台发展中的主要问题以及城市视台如何应对“奥运中国”的广告市场。     

城市电视台广告价格策略分析

城市电视台的广告经营目前正受到来自三个方面的压力。一是市场的压力。中央台、省台的频道不断增加，同时平面媒体也纷纷扩张版面．增大发行力度．城市电视台受到政策和自身扩张能力的限制．一般只能保留两到三个频道．在竞争中基本上处于守势．主要的目标是保住现有市场不被分流。二是节目的压力。一般城市观众可以通过有线电视网看到30～50套电视节目，