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<正>随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时引起高度重视,将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。 相似文献
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关于名牌建设的几个问题 总被引:1,自引:0,他引:1
关于名牌建设 ,是我国企业提升竞争力的重要课题。在名牌建设中有三个方面是最主要的 :即名牌建设实质上是以知识为特性的企业核心能力的建设 ;名牌建设需要长远的战略安排 ;名牌建设的过程就是培育消费者对品牌和企业信任的过程。 相似文献
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名牌是企业巨大的无形资产,名牌扩展是充分利用这一无形资产的一项重要战略。成功地运用这一战略可产生许多积极效应。要使名牌扩展成功,必须注意策略:明确名牌的形象特征;在选择具体的扩展产品时,应注意原名牌产品与扩展产品的转移关系和互补关系;保持名牌产品的独特性和视觉识别;坚持循序渐进的原则。 相似文献
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<正> 近两年来,主流名牌家用电器的价格战愈演愈烈。笔者认为名牌家用电器价格战是我国现阶段企业品牌提升的必然和正常的现象,是各项经济体制深化改革到一定程度发生对撞的特有产物。正确认识这一点,对促进我国名牌事业的发展有着重要的现实意义。 首先,名牌家用电器价格战是企业缺乏核心竞争优势的必然结果。优胜劣汰是市场竞争的一般规则。家用电器企业要保住主流名牌产品在市场上的竞争地位或成为市场上的佼佼者,必须以某方面核心竞争优势为依托,综合运用工艺设计、产品功能、关键技术、促销优势、销 相似文献
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实施名牌战略,是一项复杂的社会系统工程,从名牌战略实施主体来看,它涉及企业、政府、社会中介和消费者4个功能不同的横向社会层面;从名牌战略本身的内涵来看,它又是一个完整的系统,包括名牌的创立、名牌的认定、名牌的宣传和名牌的保护这4个纵向的阶段和过程。从理论上说,实施名牌战略就是要这4个不同的实施主体发挥各自的作用,在4个不同的阶段相互作用,形成发展名牌的巨大合力。 相似文献
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<正> 在城市市场,大多是名牌奶粉的天下,而在广大的农村就是杂牌奶粉的天下。过去杂牌奶粉夹杂在名牌奶粉中鱼目混珠,以低劣的质量形成的低廉的价格铸成了杀手锏,这一点必须想法击破。 阜阳“毒奶粉”事件在近期被广大媒体曝光后,已经引起党和国家的高度重视。众多奶粉企业也陷入了一场企业或者说是行业的危机之中。 相似文献
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名牌是在激烈的市场竞争中从众多品牌里脱颖而出的少数佼佼者,是体现企业价值的无形资产之一。名牌不仅在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心与信誉度,在宏观上更是一个国家经济实力强弱及民族工业发展程度高低的重要标志。一个国家所拥有的名牌越多,这... 相似文献
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保护中国名牌——利用外资中的新课题 总被引:1,自引:0,他引:1
<正> 一、利用外资对中国名牌的影响 同在我国其他行业中的作用一样,外资的引进也极大地促进了中国商品名牌的发展,一大批新兴的品牌已经或正在外商投资企业中产生。外资对我国商品名牌的促进与发展主要表现在以下几个方面:一是通过利用外资使我国企业中一些有生命力和市场潜力的产品提高了技术含量和质量,从而重新确立或进一步完善了市场形象,加速成长为名牌产品;二是增强了名牌意识,加深了对 相似文献
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吴全胜 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2002,1(3):14-16
改革开放二十多年来, 我国产商品的名牌有不少已在与外商的合资合作中消失,或者被外商抢先在本国注册.这就极有可能阻碍我国企业走向国际市场,使国外消费者永远没有机会认识中国名牌.要改变这一局面,我国企业就必须奋起竞争,创立自己的民族名牌,并且使其发展成国际知名的品牌,从而稳定地占领国内市场并取得国际市场的通行证. 相似文献
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名牌是现代市场营销中的“金字招牌”。对于企业来说,名牌这种无形资产无异于一种高利润的催化剂。因此,任何经营都希望自己的企业是一个名牌企业。但事实上,真正打造出名牌的并不多。那么,如何去打造名牌?这就要从根本上去研究。 相似文献
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近段时间,市场上很多名牌企业出现了一些问题,引发了社会上对名牌的信任危机。本文就名牌企业的信任危机的原因进行了分析,并提出了解决这一问题的措施,旨在帮助企业更好地理解名牌的责任,以发挥其更大的作用。 相似文献
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在现代商战中 ,名牌文化促进了名牌企业的形成。强有力的企业文化是企业取得成功的“金科玉律”。“名牌的一半是文化”已渐渐成为人们的共识 ,名牌商品与文化成为孪生兄弟 ,一方面文化支撑着名牌的丰富内涵 ,另一方面名牌则又可展示其代表的独特文化魅力 ,二者相辅相成 ,相得益彰 ,可以说没有文化就不可能产生名牌。名牌又包含着文化 ,名牌以文化来增强其商品附加值。优秀、驰名的品牌可以为企业带来极高的附加值 ,是企业的一笔巨大财富。 相似文献