李洪亮:以淘宝村为抓手促进农村电商健康发展

中国电商发展规模和速度位居世界前列,交易额占全球电商交易额的40%以上,为助力我国经济增长、创业创新、就业扶贫、改善民生发挥了重要作用。特别是近年来农村电商发展活跃,但也暴露出诸多问题,如何解决这些制约农村电商发展的难题?记者采访了第十三届全国人大代表,江西省九江市柴桑区新合镇人武部长、涌塘村党总支书记李洪亮。作为来自农村基层的青年代表,李洪亮梳理自己多年的基层实践经验,深入多个淘宝村考察产业发展,就乡村电商发展议题带来了建议。     

基于乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式探讨

电商直播助力农村经济对我国乡村振兴具有重大意义。电商直播拓宽了农产品的销售渠道,提高了农产品的经济收益。文章从乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的角度出发,探讨了农村电商直播助力产业发展的背景、成果和机遇,总结了农村电商直播助力产业发展的问题,并提出了农村电商直播助力产业发展的策略,以供参考。     

淘宝村农户网商群体持续成长演化研究

以农村淘宝村农户网商群体为研究对象,探讨自组织和他组织共同作用下网商群体持续成长演化问题。以江苏沭阳淘宝村为案例原型,从乡村熟人关系、网商农户能力、网商品牌管理、地方政策资源等电商生态视角分析淘宝村网商群体的耗散结构特性,运用熵理论探究影响网商群体持续成长演化的因素,构建了淘宝村网商群体家庭型、公司型、品牌型持续成长演化路径的系统动力学模型。研究发现,在网商群体成长演化的不同阶段,自组织和他组织作用明显不同,地方电商生态化建设状况显著地影响着农村淘宝村网商群体由小到大、由弱变强的转型升级过程。     

农村电商人才还须内部培育

<正>近年来,随着我国电子商务的蓬勃发展,农村电商已成为推动乡村产业兴旺的主力军,正在深刻改变着传统农产品流通方式。典型农村电商平台持续发展,其中农村淘宝2018年农产品销售额超过1000亿元,拥有活跃网购用户超过2800万个。但是,人才匮乏成为农村电商发展的瓶颈,不少电商从业人员缺乏足够知识,特别是电商经营环节中所需的产品策划、质量标准制定、品牌包装、宣传推广等方面知识。要发展农村电子商务,人才至关重要,无非是"外部引进"和"内部培育"两个路子。然而,现有的农村     

农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究

农产品淘宝村是"互联网+三农"的典型产物。本文在界定农产品淘宝村概念的基础上,多案例研究农产品淘宝村形成机理,总结出一个包含产业基础、淘宝平台、基础设施与物流、新农人、市场需求五个要件的农产品淘宝村形成因素理论框架。该框架丰富了专业村领域的理论研究,并显示了案例的可复制性。政府应以特色农产品专业村作为农产品淘宝村的主要培育对象,以特色农产品的电商化作为区域农产品电子商务发展的突破口,加强基础设施建设,进一步完善物流体系,积极鼓励新农人返乡投身电子商务创业。     

乡村振兴背景下农村电商人才培养

2022年中央一号文件提出,"实施'数商兴农'工程,推进电子商务进乡村,促进农副产品直播带货规范健康发展."农村电商正处于从传统电商向新媒体电商的转型变革期,很多农村传统电商的经营者都遇到了网店运营成本不断提高、订单持续减少的困境.为帮助农民网店成功转型升级,2020年山东省高素质农民培育农村电商讲师团在高素质农民培育...     

淘宝村产业集聚的形成和发展机制研究

本文以在电商平台驱动下由外围地区要素从无到有形成的后发淘宝村产业集聚为研究对象,构建理论模型比较静态地分析其形成和发展机制:(1)电商平台不对称地改变消费者购买中心城市和外围农村商品的交易成本,扩大了农村商品需求,是淘宝村集聚形成的外生驱动条件;(2)外围地区低成本劳动力和特色要素构成淘宝村集聚形成和发展的要素禀赋;(3) Marshall外部性推动淘宝村集聚规模扩大,拥塞效应和外部同业竞争制约着集聚规模上限;(4)电商平台需求侧扩大商品需求、供给侧降低生产成本的二重性所蕴含的产业集聚能力是淘宝村形成和发展的关键。本文为互联网条件下政府制定积极有效的农村产业集聚政策提供了启示。     

淘宝村的产生发展与趋势研究

淘宝村是电商与农村经济的新结合,其出现对农民增收、农业增效、促进农村创业和就业、推动城乡一体化具有重要意义。本文在全面分析目前我国淘宝村发展现状的基础上,分析内在生成机理,预测其发展趋势,并对如何实现淘宝村的转型升级提出建议。     

立足农村 精准培养职业农民——江苏宿迁在农村电商人才建设上的新探索

<正>近年来,"互联网+农业"融合发展之势迅猛,农业农村网络创业经济渐成热潮。如何乘势而为,借助互联网"东风",推进农村电商引领农业增效、农村发展、农民增收成为焦点。通过几年的不懈探索,江苏宿迁市抓住"互联网+"的契机,大力发展农村电子商务,形成了"一村一品一店"模式,受到央视、经济日报等主流媒体关注。宿迁以实际行动践行"大众创业、万众创新"的号召,积极拓展农业经济版图。宿迁现已与阿里、京东、苏宁等知名电商进行深度合作。据权威统计,截至2015年底,全市共建设农产品网店2.8万个,"触网"农产品4600余种;拥有全国"淘宝镇"4个、全国"淘宝村"26个,网络创业及从业人员超过30万人;2015年农产品销售额35亿元。不少乡镇呈现"村村有快递、组组有网店、家家忙发货"的景象。     

生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素及对策分析

随着互联网的发展和5G技术的应用推广，在全国掀起了网络直播的浪潮。作为营销中介的网络直播，其价值越来越被重视，各产业均尝试利用直播进行销售。其中，生鲜农产品电商直播得到了资本巨头的青睐，得到淘宝、京东、拼多多、抖音等多个平台的大力支持。文章基于已有研究和深度访谈，分析总结出生鲜农产品电商直播影响消费者购买意愿因素主要包含生鲜农产品的质量和服务、直播氛围和平台声誉3个方面，并对生鲜农产品电商直播发展提出建议和对策，以期推动生鲜农产品电商直播的发展进步。     

建德为“农创客”提供筑梦空间

<正>近年来,浙江省建德市力促农村一二三产业融合发展,为许多在农村创业创新的"农创客"提供了实现梦想的空间。截至目前,建德市已有3000多位"农创客"累计投资120多亿元,在现代农业、农产品加工业和农村电商、乡村旅游等行业大显身手。     

浦东新区"一村一品一联合体"产业振兴发展模式分析

"十三五"以来,浦东新区全面推进实施乡村振兴战略取得显著成效.在乡村产业振兴方面,浦东新区逐渐探索出"一村一品一联合体"产业振兴发展模式.该模式聚焦村庄产业资源、主题特色和品牌内涵,搭建起"发展载体(一村)+产业特色(一品)+经营组织(一联合体)"的产业体系构架,依托农业产业化联合体将乡村价值转化为发展优势,拓展村企融...     

“县官直播卖土产”,点赞!

<正>2016年12月3日,淘宝直播携手湖南卫视推出了全新直播节目《镇店之宝》之"农村淘宝淘乡甜直播秀"。来自贵州、甘肃、陕西、江西、山西、吉林、福建7个省份的8名县官"说学逗唱"创意满满,通过在线直播向全国网友推介家乡土特产。农村淘宝数据显示,当晚共有超过115万名网友在淘宝直播或优酷上观看了此次直播秀。通过网络直播卖特产,这是善用互联网平台的创新之举。近年来,国家大力推动农村电子商务发展和"快递下乡"。支持适应乡村特点的电子商务服务平台、     

农产品电商迎来大机会

正2月19日,中央一号文件发布,农产品电商和乡村产业将有极大空间,返乡下乡创业迎来大好时机。发展壮大乡村产业,拓宽农民增收渠道,是今年一号文件关注的一大重点。其中,文件要求继续开展电子商务进农村综合示范,实施"互联网+"农产品出村进城工程。这是自2014年以来农村电商连续六年出现在中央一号文件。农村电商在脱贫攻坚和乡村振兴中正发挥着举足轻重的作用。以阿里平台为例,阿里2018年全国贫困县电商销售达630亿元,并培育出奉节脐橙、巴楚留香瓜等网红农产品。     

青岛西海岸省级农业高新技术产业开发区

正青岛西海岸省级农业高新技术产业开发区规划总面积1090平方公里,按照"规划先行、科技引领、要素集聚、产业带动"的发展战略,突出抓好高新农业、特色农业、文旅农业、康养农业四大农业,着力打造乡村振兴的齐鲁样板。先后被评为首批国家级农村创业创新园区、国家农村一二三产业融合发展先导区,并设立了新旧动能转换智库、赵春江院士专家工作站等,已引进40多名涉农高层次人才,引进高新农业项目70多个,总投资220多亿元。     

乡村振兴背景下周口农村直播电商助农模式存在的问题及对策

随着电商的发展,直播电商已经成为家喻户晓的电商新业态。乡村振兴战略背景下,农村直播电商助农模式帮助农民增加收入,带动农村经济发展。文章根据目前周口农村直播电商发展中存在的人才缺乏、基础设施相对薄弱、农产品质量相对低下、品牌效应不强等方面的问题,结合乡村振兴战略,深度挖掘当地特色,提出了发展创新的实施对策,以期进一步盘活当地特色农产品,助力乡村振兴,完善直播电商助农模式。     

直播电商对乡村农产品品牌塑造策略研究

随着“互联网+”和乡村振兴战略的提出和深入实施,电子商务正在深刻影响农村经济的发展,尤其是电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。电商直播不仅增加了农产品的销量、拓宽了销售渠道,而且增加了就业岗位,提高了农民的经济收入。可以说电商直播助力了乡村振兴,为农村经济发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农产品价值提升和围绕产品的服务都出现了一些亟待解决的问题,如品牌效应弱、评价体系不完善等。文章针对直播电商如何塑造农产品品牌、解决目前遇到的问题提出了建设性策略,具有较强的现实意义。     

互联网“+”出来的沭阳乡村新经济

<正>江苏省沭阳县大做"互联网+"文章,成为拥有3个淘宝镇、32个淘宝村、3万余家网店的全国首批电子商务进农村综合示范县,也是全国五大淘宝村集群之一、全国唯一的农产品淘宝村集群。2016年10月,第四届中国淘宝村高峰论坛在沭阳举办。2016年,全县网上交易总额达85亿元,其中农产品60亿元,快递业务量8500万件。通过发展农村电商,促     

打造"产加销游"融合发展新高地

江苏省兴化市坚持把产业振兴作为乡村振兴的首要任务,促进农业接二连三,推动农村一二三产业融合发展,加快构建全产业链发展新格局.先后被评为全国农村一二三产业融合发展先导区创建单位、全国休闲农业与乡村旅游示范市、国家全域旅游示范区创建单位,产业融合发展呈现良好势头.     

数字经济背景下农产品电商直播营销策略及创新路径探析

作为数字商务建设的五大行动之一，“数商兴农”行动正是在数字经济背景下对农村电商发展模式概念的升级和重构。本文基于数字商务和乡村振兴等综合背景，积极探索当代电子商务发展的新业态、新模式，以直播电商为切入点，剖析农产品电商在直播营销过程中存在的问题：农产品直播政策规范之间缺乏协调性；直播内容同质化、信息互动价值和社交属性体现不足；产品质量差、缺乏差异性竞争优势，品牌建设不深入；农产品电商基础设施薄弱等，并为其发展提供建议。