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随着互联网技术的不断发展以及网络覆盖面的不断扩大,传统广告载体的地位越来越被层出不穷的新媒体所逾越,尤其是互联网、电视直销、直邮等新型媒体的出现,普遍成为广告主和广告代理商热捧的对象。本文分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题,并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初步研究。 相似文献
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新媒体的崛起和未来,以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战,成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中,网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网,如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题?本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(8):40-42
互联网的普及与应用改变着广告联盟的形式与格局,网络广告联盟应运而生,它将广告主与网站媒体纳入同一平台中,具有传播效果精准、覆盖广、成本低的优势。本文首先在分析广告联盟的基础上,总结了网络广告联盟与传统广告联盟的区别,然后以阿里妈妈广告联盟为例,分析其联盟模式,且对阿里妈妈联盟与百度联盟进行比较,提出阿里妈妈现有问题及解决对策;最后,浅析了互联网环境下网络广告联盟未来发展趋势。 相似文献
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近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。 相似文献
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网络广告改变了信息传递与接受的方式,同时将广告宣传与商品销售等营销活动结合在一起,大大提高了广告的针对性、效用性,成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式。 相似文献
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随着网络技术的不断向前发展,网络与生活,尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段,它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点,刷新了人们对广告的认识,又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机,因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述,解析我国网络广告发展现状,根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析,最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测,并做出分析。 相似文献
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网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。 相似文献
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和传统媒体广告相比,网路广告有很多优势。我国目前网路广告发展经历了产生和快速发展的阶段,但也存在一些问题。未来的网路广告在表现方法方式上将更加丰富多彩,网络广告的发展也将进一步规范。 相似文献
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网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。本文全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。 相似文献
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网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展,但网络广告也有其局限性和弱点,其发展过程受到一定影响。文章全面分析了网络广告的特点,并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨,试图寻求企业提高网络广告宣传效果的途径。 相似文献
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和传统媒体广告相比,网路广告有很多优势.我国目前网路广告发展经历了产生和快速发展的阶段,但也存在一些问题.未来的网路广告在表现方法方式上将更加丰富多彩,网络广告的发展也将进一步规范. 相似文献
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美国网络广告监管以及对我国的启示 总被引:1,自引:0,他引:1
我国网络广告正在逐渐勃兴,传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显。引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家,在网络广告的监督管理方面颇具规模,它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析,借鉴其行之有效的做法和经验.旨在为建立起适应我国社会主义市场经济发展需求的、完善的网络广告监督管理体系提供参考。 相似文献
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随着各种新媒体的兴起,网络营销得到了越来越多的关注,以潘婷励志广告系列为代表的网络广告激发了消费热潮,本文通过结合ELM模式理论,探寻网络广告中的劝服模式和作用机制。 相似文献
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网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。 相似文献
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根据互联网发展的规律,网络媒体的灵活多样、快速、高效以及便捷等种种优势,网络将信息带入一个全新的时代,为各种行业创造出空前的商机,网络广告应运而生。网络广告对消费者的影响力将越来越大,发展速度快,很快将与传统媒体广告具有平等地位。但随着网络广告的发展,网络广告发展的阻碍和其自身的弊端也渐渐表现出来。本文笔者从网络广告的概念及表现形式出发,分析了网络广告的发展前景和目前面临的几个突出问题:网络广告基础不足、网络广告可信度差以及广告评估检测机制不完善。并提出了相应对策。 相似文献
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网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台.网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变.其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合.最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网.2006年1 0月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步.根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人. 相似文献
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论网络广告的特点与形式 总被引:1,自引:0,他引:1
网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。 相似文献
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根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义:网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉:电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为:在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。 相似文献
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刘瑞刚 《商业经济(哈尔滨)》2011,(23):74-75
与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。 相似文献