洋品牌的中国化和中国品牌的洋化

时下中国百姓日常生活中,“洋品牌”可谓随处可见。“飘柔”、“奔驰”、“宝马”、“舒肤佳”等等,不一而足。“洋品牌”进入百姓家庭速度之快,令中国同行始料不及。为何“洋品牌”会如此之快进入中国百姓家庭?笔者以为,跟这些品牌的广告中国化不无关系。     

重塑消费价值

在零售行业里,我们经常会遇见这样的现象:有些门店一开业就人满为患,且能够长期保持这样的状态;而有些门店却一直是门可罗雀,最终走向关店的结局,为什么会出现如此相反的现象呢? Apple零售店一向人满为患,乔布斯曾经说过:“消费者多数时候并不知道自己真正需要的是什么”.而当他第一眼看见“它”的时候就知道这正是我想要的.尽管乔布斯常说他最不关心消费者的想法,但实际上他是最能把握消费者想法的人.只要把握住消费者,企业才能够无往而不胜.     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。     

谈创“名牌服务”

何谓“名牌服务”?广义的名牌服务就是服务质量整体的提高;狭义的名牌服务就是某项服务举措和服务质量能得到消费者的肯定。在现代服务行业中,不少人已清醒地意识到消费者不但需要名牌产品,更需要“名牌服务”。一些意识超前的商界人士则在创建“名牌服务”方面先走一步赢得了顾客的心,生意越做越     

把电脑生产线开进连锁店

南京市最繁华的商业街——新街口的世贸中心大厦二楼有这样一家电脑店,在顾客点完所有的配置之后,隔着玻璃窗可以看到流水线装配的全过程,坐在旁边等几十分钟,一台让客户满意的电脑就被“生产”好了。2001年12月,这样的店开了5家,销售收入一举拿下5亿元;2003年12月,这样的店达到20家,覆盖整个华东地区,销售收入超过25亿元;2004年1月,它成为了中国第一个面向终端消费者的独家经营面积最大,品种最多的大型IT产品专业零售连锁企业。     

中西卫浴品牌大PK

处于发展上升期的卫浴行业,依然存在着众多不和谐消费现象,严重损害了消费者的利益。尤其在卫浴国产货与洋品牌较量过程中,呈现出一些问题,更加发人深省。为此,代表中西的正反两方以辩论形式展开PK     

解读达芬奇“密码”

央视《每周质量报告》揭露“洋品牌”达芬奇家具身份造假声称100％意大利制造却打一部分产自东莞。     

消费者主权时代

“经济生活的主导大权已经从生产者手中转移到消费者手中,”有学者如是说.这一论断的理由是什么?以美国Facebook、中国新浪微博等为代表的社交媒体的兴起,很大程度上改变了消费者以往的购物决策模式,不再单纯相信品牌的宣传口号,而更倾向于相信建立在社交媒体基础之上的虚拟熟人网络推荐、评论;商品品类的极大丰富,消费者拥有愈来愈多的选择权,以亚马逊、淘宝为代表的电商经济崛起,消费者的情感、习惯被解构成海量数据,形成有效的反馈传递至零售商、品牌商,消费者的个性化需求实现成为可能.     

DM：彻底个性化的营销手段

“我知道有1／2的广告预算被浪费，但我始终不知道它们浪费在哪里了。”每个营销经理都会在心里问这个问题。为了避免这种浪费，我们该如何用最有效的方式向消费者传递最有效的信息?     

中西卫浴品牌大PK

处于发展上升期的卫浴行业，依然存在着众多不和谐消费现象，严重损害了消费者的利益。尤其在卫浴国产货与洋品牌较量过程中，呈现出一些问题，更加发人深省。为此，代表中西的正反两方以辩论形式展开PK赛。     

路——就在脚下

千里鞋业公司已创业十年。十年来,千里鞋业公司获得了众多的荣誉。1987年——1993年连续7年被评为系统先进单位。1989年——1993年连续5年被湘潭市人民政府授予“重合同,守信用”先进单位。1992、1993被市消费者协会评为“不经销假冒伪劣商品信得过商店”和“消费者信得过商店”。1993     

论消费者的社会责任行动

作为企业外部制裁的力量,消费者社会责任行动在解决企业社会责任的问题上有着重要意义,海外一些发达国家和地区已经有了不少成功的先例。作者认为,不要追究消费者的社会责任,但要“唤醒”消费者的社会责任。要倡导消费者从价格最低化的误区中走出来,确立“公平交易”的观念,为培育中国消费者社会责任感建立伦理基础;加强配套的政策和法规的建设,为消费者社会责任行动创造良好的社会条件;充分发挥大众传媒的作用,让消费者有更多的知晓,从而支持消费者社会责任行动;要正确认识消费者社会责任行动的“利”与“弊”。     

“农民兵团”领头雁

22年前,由7个农民创办起来的森达,今天发展成为拥有近万人的“农民兵团”。靠这个“农民兵团”,森达鞋相继被权威部门评为中国名牌产品、中国第一鞋王、中国鞋业巨头;靠这个“农民兵团”,森达鞋又囊括消费者心目中的理想品牌、实际购买品牌、购物首选品牌三项第一名;靠这个“农民兵团”,从上海滩走麦城到驰名全中国,进而从借船出海到向制鞋王国意大利输出品牌。形势一年比一年好,今年上半年,销售产值、利税比去年同期增长53％和45.5％。“农民兵团”的积极性何以进发出来?集团员工有口皆碑:群雁起飞靠“领头”——集团董事长朱相桂。     

中关村知识淘金者大写真

北京中关村被称为中国的硅谷,这里汇集了我国 IT 业、软件业智商最高的一群人。在这块风云激荡的土地上,一夜间成为百万甚至千万富翁不足为奇。为炼成中国的“比尔盖茨”,每年都有大批从京城各大院校毕业的外地学生涌进“村”里打工。据统计,这样的“知识漂流者”目前在中关村已有近10万名!那么,他们在这里是如何掘金的?这些高级打工者的生活和工作情况到底怎样?日前记者专程赶到北京进行了采访,他们的经历令人吃惊不小。     

家具协会理事长为达芬奇开脱——出口再进口合法就可以

据《东方早报》报道,近日,达芬奇家居造假事件闹得沸沸扬扬。北京、上海、广州等地的工商部门目前正联手对“达芬奇”各种经营行为展开调查。产品质量、原产地、出口转进口等诸多疑问拷问着“达芬奇”及在中国的洋品牌。     

现代企业家应具备八大要素

早在1800年,法国经济学家萨伊就曾这样描述企业家:“企业家能够把经济资源从生产率低和产量低的领域,转移到生产率较高和产量较大的领域。”熊彼特归纳道:“企业家的任务是“创造性的破坏”;美国著名管理学家德鲁克认为“美国经济发生着从‘管理者经济’转变为‘企业家经济’的深刻变化。”既然企业家的作用如此之大且企业家被赋予如此神圣的使命,那么,现代企业家应具备哪些素质呢?     

砸空调损害他人商品声誉被判罪

一度为社会各界关注的“三砸双菱空调案”尘埃落定。在中国消费者对不久前“砸大奔”、“砸冰箱”等新闻还记忆犹新的情况下,这起中国首例损害商品信誉的判决,对于任何正确处理消费者与生产商的纠纷以及生产商如何使用法律武器保护自己的合法权益,将产生深远影响。那么这起案件的始末是怎么回事呢?     

资讯集粹

饭店拒绝自带酒水将被视为违法餐饮企业拒绝消费者“自带酒水”、强迫顾客花钱买一次性消毒筷子等之类的霸道做法,将被视为违法。北京市人大财经委副主任赵巨鹏透露,消费者权益保护法实施办法的修订已经被列入了北京市人大今年的立法调研项目,其中包括认定饭店拒绝自带酒水违法     

其实你很富有

一位年轻人因埋怨自己时运不济,发不了财,终日愁眉不展这一天,走过一个须发皆白的老人,问:“年轻人,干吗不高兴?”“我不明白我为什么老是这样穷?”“我看你很富有嘛！”老人由衷地说。“这从何说起?”年轻人问。老人没有正面回答,反问道“假如今天我折断你的一根手指头,给你 1 000 元,你干不干?”“不