活力28：潮起潮落的背后

作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28创下的一系列辉煌，至今让人记忆犹新，特别是那句脍炙人口的“活力28，沙市日化”广告词和那“一比四”的广告歌。     

品牌延伸之误终结“活力28”

<正> 几年前,提起活力28,人们马上会想起那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,甚至还能哼唱几句“一比四,去污强”的广告歌。现在,那些曾经一直购买活力28的人们走进超市,手里拎的都是雕牌、奇强。活力28早已活力不在,甚至在市场上销声匿迹了。 一个异军突起被誉为“民族之骄傲”的企业如此迅速衰败、匆匆落幕,让人在扼腕叹息之余多了几分思索。     

只顾眼前利益 丢了品牌

<正> 知名品牌在合资合作中消失"活力28"是我国的著名品牌,20世纪90年代初期在全国几乎家喻户晓,创造这一品牌的是沙市日用化工厂。"活力28,沙市日化"这句广告词曾经一度震撼过大江南北。沙市日化的前身是沙市油厂。上世纪60年代,该厂主要生产肥皂,70年代开始生产洗衣粉,80年代全面生产洗涤剂。经过股份制改造,沙市日化改制成为"活力28股份有限公司",并最终由一个计划经济时代的小厂,变成全国洗涤剂工业的龙头企业。到上世纪80年代末,"活力28"超浓缩无泡洗衣粉已在全国市场占有率高达72%。随着产品的热销,江汉平原一座原本不知名的小城——沙市也闻名遐迩。有专家评价:"活力28"是中国民族品牌运作的一     

广告用语“创意”

近日,亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制,岂能成商业广告?》一文中的论述,心中实有同感。的确,现今的广告多之又多,且不乏璀璨绚丽的词汇,让人“耳目一新”,但是,也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语、词意与广告主体的融汇贯通。就如上所说的《一国两制,岂能成商业广告?》中抨击的“一国两制,一卡通用”的广告,仅仅是一张全球通用的支付信用卡,却将具有中国特色的“一国两制”相提并论,实属可笑,且不说它将此卡与“基本国策”做类比,仅从这两句词语之间基本的词意来说也是“风马牛不相及”啊!此创意乃不可取…     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

违规广告为何屡禁不止

“治不孕，到新兴”，北京新兴医院的这句广告词近年来可谓是“深入人心”。新兴医院花费巨资在中央及全国各地卫视大作宣传。但其中以医生护士形象、虚构故事情节做广告、夸大疗效等都违反了《广告法》。此广告在2004年的8月23日被北京工商局勒令停播。“鹤舞白沙，我心飞翔”这句让许多观众熟悉的电视广告语，因涉嫌违法发布烟草广告，也于2004年11月12日被北京市工商局广告监测中心监测并责令停播。     

利郎的品牌定位

目前在央视大肆投放广告的利郎商务男装，其“张持有度，放松而不放纵”这句广告词不仅造就了品牌的知名度，也使这些话本身成为大江南北朋友之问调侃的调料。但是，我们从品牌塑造的角度来研究，作为品牌内涵的表达，其对利郎品牌的定位初衷是违背的。     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

“白大夫”的是与非

前言 “你白、我白、大家白!白大夫，就是让你白!一白再白!白!白!白!”这是“白大夫”一款化妆品的产品广告语，试想很多人对于这句说教式的广告词一定不会陌生，抛开市场受众群中褒贬不一的意见和看法，也许很多人知晓和了解“白大夫”，准确地讲应该是从这则产品广告开始的。     

国窖酒广告植入之殇

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的话。春晚年年都会有各类巧妙的插播广告，但是今年的春晚将插播广告演绎到极致，国窖1573、汇源、洋河蓝色经典等食品品牌以各种”露骨”的方式出现在各个大腕明星的节目中，引来全国观众争议一片。     

稳住行业“基本盘” 按下会展“重启键”

世界卫生组织4月5日晚发布的每日疫情报告指出,目前中国从新冠疫情遏制阶段进入缓解阶段。随着国内新冠肺炎疫情防控呈现积极向好态势,中国各地城市逐步开始复工复产。而向来有着经济"晴雨表""风向标"之称的会展业如何按下"重启键",稳住行业发展的"基本盘"?成为当下疫情防控进入稳定期会展业最为关注的问题。     

国外所“本土化”与国内所“国际化”的思考

目前,中国会计师事务所呈现出国外所“本土化”和国内所“国际化”的趋势。“四大”本土化是其生存的基础,也给中国的会计市场带来巨大的影响,其实质是在瓜分中国市场。面对国外所的“本土化”,中国的内资所适时地提出了“国际化”的发展思路,从而与国外所抗衡。     

制度创新视域下推进"现代学徒制"破解招工难与就业难的两重困境

"现代学徒制"是推进大学生就业的重要措施,我国现代学徒制构建面临着互补性制度改革滞后的现象,阻碍了新生制度的深入实施.通过对我国现代学徒制的现状进行分析,以整体性和全局性的战略眼光来看待现代学徒制的发展,推动现代学徒制的互补性正式制度创新,创建与现代学徒制相融合的非正式制度,全面提升大学生的职业素质和就业能力,解决"人岗不匹配"的问题,弥合人才供给与需求之间的"鸿沟",有效破解大学毕业生"就业难"与企业"招工难"的两重困境.     

经济新常态下发挥“四本预算”整体功能的探讨

随着我国经济进入新常态和全面深化改革的加速推进,财政在政策层面要肩负起“稳增长”的任务,在制度层面要肩负起成为国家治理基础和重要支柱的改革使命.预算作为财政的重要部分,无论是在政策层面,还是在制度层面,都应更为充分地发挥作用.让“四本预算”在保持完整性和独立性的同时,实现有机衔接和统筹,发挥出全口径预算体系的整体功能,是经济新常态下全面深化改革对政府预算管理制度提出的高层次要求.让“四本预算”发挥出整体功能,需要从各本预算的性质、定位及其相互关系入手,对“四本预算”发挥出整体功能的必要性、可行性、改革进程、阻滞因素进行全方位分析.     

China - The end of the ＂V＂

July data suggests that the recovery continues but is losing some momentum, as expected Official policy stance remains unchanged, though fine-tuning, especially of monetary policy, is expected in the next few months Some weakness in some commodity imports is appearing     

元征,"汽车后市场"的排头兵

近些年来,汽车工业在我国得到了快速发展,汽车市场这几年来也是我国经济发展中较为活跃的市场.随着我国汽车消费市场的日趋成熟,人们(普通消费者)在属于自己的汽车梦想就要变成现实的时候,已从原有的冲动,变得冷静、理智了许多.他们在选择购买汽车的时候,已经把汽车的售后服务、维修网点的设置、零部件的配置等诸多因素考虑进来,而且占的比重愈来愈大.而这些,也正是汽车生产厂商和销售商日益关注的地方,他们深知,只有在汽车贸易服务领域里得到用户的认可,他们的汽车品牌才有可能在汽车市场里得到发展.     

运用“组合拳”,提升“满意度”

<正>由于内部组织设置分工、职责权限划分及运作层级差异等多方面因素的影响,在一些汽车企业内部,客户满意度管理还处在各自为营的状态,主要问题包括:缺少横向整合。厂商相关部门通常使用各类工具     

旅游“零团费”、“负团费”现象的形成机制及对策研究

旅游“零团费”、“负团费”现象是旅游经济发展过程中的特殊产物。本文对旅游“零团费”、“负团费”的概念及其发展现状进行了分析;从经济学的角度,研究探讨了旅游“零团费”、“负团费”的成因,揭示了其经营实质;分析了旅游“零团费”、“负团费”对旅游业的负面影响;从服务标准化、明码标价、合同管理等方面,探讨了促进旅游业健康发展的主要途径。     

会展中心“流量”下降,管理公司须具备“自充”功能

前几日,笔者读到《会展中心建设是否过热?来自美国的一场辩论》一文,美国城市在1990年到2011年经历了会展中心建设高潮,这期间展厅面积增长了近75%,由此引发延续十年的争论。相比美国城市会展中心建设热度,我国场馆建设有过之而无不及。     

中国将迎来百年不遇的发展机遇——“十一五”回顾与“十二五”展望

从目前来看,"十一五"时期虽然遭遇了许多始料不及的多种困难,但成就辉煌。在举世受金融危机影响而陷入困顿境地的情况下中国将迎来百年不遇的发展机遇,盘点"十一五"时期的得失,有利于明确"十二五"时期的发展思路与方略。