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一句让千家万户耳熟能详的广告语…“恒源祥,羊.羊.羊”,不仅曾转变了一个老字号的颓势,成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌,其中“羊”字的三遍重复,也开创了广告传播的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。[编者按] 相似文献
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长期以来,“恒源祥,羊羊羊“的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内.由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商.鼠鼠鼠”(以下依次;降十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)”。该广告单调的创意和高密度的播出.顿时掀起轩然大波,引来恶评如潮.网民视为“挑战观众忍耐极限”,被戏称为“生肖门“事件。一时间.“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因.在于新版广告存在以下缺陷. 相似文献
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我属牛,牛牛牛;……我属鼠,鼠鼠鼠,2009年最雷人的广告语诞生了,而获得这一桂冠的仍然是恒源祥,成功卫冕。今年春节期间,恒源祥的新版广告在全国一些电视台播出,与画面静止不动的恒源祥十二生肖奥运广告相比,这次配上了人物画面,不会再让你感觉自己家里的电视坏了,但同样长达一分钟,可谓超长轰炸。据恒源祥官网透露,这款2009年版十二生肖贺岁广告的播出时间为今年1月25日至31日,播出范围包括了江苏、安徽、辽宁等七家地方卫视。 相似文献
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<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生 相似文献
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恒源祥成了奥运赞助商后,本来是提升品牌形象的最佳时机,但恒源祥却推出了一个让人怀疑自己智商的“恒源祥,牛牛牛”。[编者按] 相似文献
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广告语的重要作用得到业界的一致认同,但它的作用机理似乎少有人探究。营销学者何佳讯教授曾在他的《品牌形象策划》一书(P275)中指出广告语担负两种使命:识别性(表示与其他产品的差异与联结)与沟通性(传达具体的讯息)。比较而言,沟通性的获得更依赖于标识语本身的内容,即策略水平;而识别性的获得主要靠创意的形式,此外还依赖于广告媒体的强度。事实上,识别性的前提来自广告认知是感性的前提;而沟通性的效果是基于广告认知的逻辑性。那么,现实中那些流行的广告语到底是识别性的还是沟通性的呢?有趣的是,那些看起来是沟通性的广告语,却经不起逻辑的推敲。但我们又无法否定它们强大的识别功能。下面,我以四例加以考辩。 相似文献
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1994年,中国的电视广告中出现了一种新型5秒的三段式广告,它最早起源于"恒源祥绒线羊毛衫"广告。广告由极其简单的二部份组成:先是品牌的叙述,之后是一个小囡用稚嫩的童音叫了一声"羊羊羊"如此重复三遍。其独特的方式迅速引起了消费者和整个广告界的注意。不久,国内大小几十家企业纷纷在广告中效仿,如郑荣火腿肠、香雪海 相似文献
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去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶 相似文献
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恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的 相似文献
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恒源祥押贷无门:中国无形资产的尴尬写真前些日子,国内毛线著名品牌“恒源祥”到各家银行贷款时,想拿自身品牌做担保,却无一例外地遭到拒绝。一时众说纷纭。要说“恒源祥”,名气是够大的,它原来就是近代中国的一个老字号羊毛品牌,在上个世纪90年代,更是家喻户晓,成为国内毛线产业的著名品牌。“恒源祥”在营造商标品牌知名度上一直煞费苦心。除了在中央电视台那个有名的“羊羊羊”的常年广告,仅今年而言,年初,“恒源祥”借《中国青年报》等几家媒体共同发起“恒源祥10万元创业冲浪”计划。只要是优秀的企业计划书,“恒源祥… 相似文献
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“一国两制,一卡通用”,这是VISA卡在广州投放的广告语,就在广州火车东站附近,人来人往的闹市街头醒目的矗立着,一出车站就可以看见。看完以后,就开始疑惑。“一国两制”是一项基本国策,怎么也拿来辅助商业宣传了呢?拿一张VISA卡和中国的一项基本国策做类比,合适吗? 相似文献
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恒源祥:奥运背景下的非典型广告投放 总被引:1,自引:0,他引:1
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2008年2月6日以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽、上海等6大地方电视台播出,因其单词的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。 相似文献
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广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按] 相似文献
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“敌进我退、敌退我进”,“打得赢就打、打不赢就跑”。这是毛泽东总结出的游击战指导方针,这就是一种“斗鸡博弈”。自己的行为取决于对方的行为,而且双方都是这样的选择。那么,最后的“纳什均衡”究竟会出现在哪一点?到底是谁进攻谁撤退呢?。 相似文献
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