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品牌个性是心理学上“个性”的概念在品牌管理中的延伸。詹妮弗·艾克作为品牌个性研究的知名学者,在总结他人关于品牌个性定义的基础上,给品牌个性下了一个明确的定义,即品牌个性是指与品牌相连的一整套人性化特征。 相似文献
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在产品高度同质化阶段,通过因子分析,发现消费者对手机等消费类电子产品品牌个性的认知仍符合品牌个性“大五”模型,手机品牌个性维度结构可概括为:时尚浪漫、结实粗犷、称职可靠、纯真朴实、积极活泼。但通过采用二分类非条件logistic回归分析(binary logistic regression),对各因子对品牌个性总体差异认知的影响进行实证研究,得出结论为:在电子消费类产品同质化程度较高的现阶段,只有时尚浪漫、积极活泼维度对品牌个性总体认知差异产生影响。 相似文献
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何会玲 《中小企业管理与科技》2010,(22):83-84
塑造品牌个性,突现品牌差异是旅游目的地实现差异化,取得和保持竞争优势的有效方式。青岩古镇在品牌塑造过程中,应从“吃、住、行、游、购、娱”六大方面完善旅游服务,力争形成较为规模的旅游产品,实施品牌个性文化包装策略,充分利用影视带动效应借势宣传。 相似文献
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向来注重品牌建设的中国移动通信,以精准的市场定位、灵活的定价策略、增值业务的超前设计及成功的品牌传播策略,不失时机的推出了“动感地带”这一电信服务品牌。较好的满足了目标消费者的心理需求和通讯消费需求,“我的地盘我做主”的著名广告语,使“动感地带”的品牌符号和品牌形象为大众所熟知、喜爱,建立了较高的品牌知名度和美誉度;同时形成了颇具特色的品牌个性,在消费者中有着较高的号召力和凝聚力。 相似文献
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对于企业而言,体育营销的作用在于两个方面:一是“加速度”,或者说是“提速”;二是健康度,而这两项价值体系最终形成企业的市场竞争力。对于新品牌来讲.体育营销的价值则在于增加品牌关注.从而构建差异性竞争价值,这是体育本身的属性使然;对于成熟品牌来讲,则使品牌增加了与体育关联的健康、进取的内涵与个性。 相似文献
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国内体育用品品牌的现状
随着现代社会消费节奏的加快和媒体力量的膨胀,人们越来越崇尚个性,品牌已成为现代人自我标志的一部分。改革开放的30年中,我国的体育用品市场虽然出现了像‘李宁”、“康威”、“格威特”等一批国内知名品牌,向世人展示了中国企业制造体育用品的能力,但与国外许多知名体育品牌相比,也存在着许多问题,主要表现在: 相似文献
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文化管理是现代企业管理的最高境界。企业文化力的作用能对内增强凝聚力,对外塑造形象、创造品牌个性。江佳电子股份有限公司不断完善优化企业文化建设,培育和提高江佳全体员工的素质,创造了一流的江佳企业形象和产品品牌。公司连续14年名列国家“电子元件百强”企业,在全国同行同类产品中,产量、出口量名列第一,外销产品占国际市场的30%。“江佳”被省工商局授予“江苏省著名商标”。 相似文献