恒源祥 老字号的新活法

有着81年历史的“恒源祥”,在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一“夕阳产业”中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。     

恒源祥品牌应成为第一生产力

总裁名片刘瑞旗,恒源祥(集团)有限公司董事长,兼中国工业经济联合会主席团主席等职。刘瑞旗潜心研究品牌经营之道,在国内媒体发表有重大影响的论文数十篇,部分论文已结成文集《羊羊羊》出版。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司,刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年,他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里,他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司,经营涉及绒线、毛针织、家     

超越自我追求卓越

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的纺织品企业,拥有12家子公司以及上海市级企业技术中心、位于无锡的恒源祥工业园区、100余家加盟工厂和6800家加盟商。公司的前身是一家具有近80年历史的老字号商店。从1991年起,恒源祥通过实施品牌经营战略,充分利用恒源祥商标的无形资产调动有形     

营销的最高境界

“营销如战争”,我们都早已耳热能详。今天的企业界在不断创新、运用各种营销战术的同时,更加注重制定、实施营销战略来统帅市场营销活动。 那么,营销的最高境界是什么呢? “恒源祥”绒线公司在中国拥有5家生产工厂、30条绒线生产线,3000多名工人,200多个销售网点,年产销量突破1万吨,是中国、也是世界最大的绒线生产基地。“恒源祥”经理刘瑞旗的经营方略着实棋高一着,他认为要让消费者逐步摆脱“手编绒线只是结成御寒毛衣”的观念,才能从宏观上摆脱手编绒线业的不景气状态。且看该公司拓展市场、“文化营销”(此词是笔者杜撰的)的举措—— 组织许多绒线编织大师用绒线壁毯、绒绣等多种工艺品,展示绒线的新用途。     

恒源祥令人拍案惊奇

今天，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗，他却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养纺织能手 从１９９５年起，恒源祥先后组织专家就两个课题进行专项研究，一曰“绒线纺织与少年儿童心理和智力发展间的关系”，一曰“绒线纺织与防治老年痴呆症的关系…     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

品牌永远是恒源祥发展的支撑点

恒源祥(集团)有限公司是一家生产绒线、羊毛衫、服装和家用纺织品等大类产品的大型纺织品企业,至今已有70多年的历史。从创始于1927年的一家老子号绒线商店,经过八十年代末的改制,并在1989年正式将“恒源祥”注册为主商标,到现今成为国内手编绒线乃至毛纺行业的龙头企业和中国驰名商标,恒源祥走出了一条中国品牌经营的成功之路。     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字，取自于一副春联“恒罗百货，源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间，把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词，引领着民族绒线业的发展；现任掌舵人刘瑞旗，在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下，让恒源祥再次焕发生机，在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

走具有中国特色的品牌创新之路——恒源祥的质量文化建设

恒源祥的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店,至今已有83年的历史。1989年,公司正式将“恒源祥”字号注册为商标。从1991年起,恒源祥通过实施品牌战略,开创了以品牌经营为特色的发展道路,充分利用恒源祥品牌的无形资产调动和组合社会资源,组成特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟,实现规模经营和快速扩张,     

恒罗百货 源发千祥——恒源祥品牌经营策略

提起上海万象（集团）有限公司,许多人也许不太熟悉,然而,说起恒源祥,恐怕是无人不知,无人不晓。几年来,在中央电视台黄金时段播出的“恒源祥,绒线羊毛衫”和一个女童“羊羊羊”的童声都给人留下了难忘的印象。更令人刮目相看的是,由于实施正确的品牌经营策略,在1997年,恒源祥的毛线产量就达到了万吨,成为全国最大的毛线生产基地。先造品牌后出产品恒源祥创建于1927年,原来是上海南京路上一家以经营毛线为主的老字号商店。仅有一百多平方米的面积。据说,恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副对联：恒罗百货,源发…     

恒源样 品牌应成为第一生产力

从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司，刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年，他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里，他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司，经营涉及绒线、毛针织、家纺、织布、袜业、日化、服饰等领域。     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

刘瑞旗:恒源祥"文化转型"

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

“毛线太阳”升起来──恒源祥的营销奇招

今天，作为上海万象集团的总商标，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。但是提起“恒源祥”，人们的第一反应仍是──毛线。 创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗（现任万象集团总经理）加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗知难而退，另辟蹊径，刘瑞旗却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养编织能手 不是没有人编织吗？恒源祥…     

恒源祥:品牌突击者——访恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗

创业之初，“不具备资金、人力和物力”的恒源祥，而今，已聚集了近100个加盟工厂、6800多家加盟店，遍布全国各地。刘瑞旗组建生产联盟和广告营销上的双重努力给恒源祥带来了漂亮的财务数据。如何让这个八十年历史的老字号走得更远，如今的刘瑞旗着力于价值链里的品牌功夫。而在这场品牌战中考验着他们的，不仅仅是品牌战略方向是否正确，还有旗下100家加盟工厂和6800多家加盟网点的管理课题。     

大质量的文化思考

从一家只有店号的绒线商店，发展成为全国唯一经营品牌的著名现代服务业企业，恒源祥先后被评为国家级企业技术中心、上海市高新技术企业、上海市知识产权示范企业、上海市专利示范企业，并荣获了全国质量奖、国际亚太质量奖、全国实施卓越绩效先进企业等殊荣。恒源祥的成功不仅仅是因为坚持在发展模式、科研等方面的不断创新，更因为恒源祥始终将质量与文化视作企业发展的动力。     

中国经营者在OEM中的角色改变——恒源祥品牌经营模式分析

一．恒源祥所迈出的重要一步 很多人提到恒源祥时都觉得不可思议,一个当初并不自行生产绒线的绒线店字号,在近80年后却能够仍然家喻户晓．并且这个字号经历了重重变革后,散发的光芒越来越耀眼。     

恒源祥不老的法宝

创始于20世纪20年代的"恒源祥",围绕"羊"字做文章,在被认为是"夕阳产业"的经营中异军突起,在众多老字号深感发展困难的不利"气候"中,发展成为拥有7大子公司、70多家加盟公司的企业集团。2001年中国十大公众喜爱的商标中,"恒源祥"赫然在列。日前,"恒源祥"被国家工商总局、国家商标局等权威机构确立为"中国十大公众喜爱商标"。此事在国内再度引起关注:在众多老字号深感发展困难的时期,恒源祥以其"夕阳行业"的身份,硬是在"黄昏"中升起一轮太阳,大步流星地跻身公众喜爱的十大商标,让"老字号"们称羡不已。     

恒源祥用无形资产撬动有形市场

就在老字号步履维艰大叹经营难的时候，中国工经联主席团主席刘瑞旗最近在杭州举办的“老字号高层论坛”上，提出老字号绝地突围对策：老字号的金字招牌是无价之宝，它的无形资产是老字号最大的资产，如果能够实现以品牌的无形资产撬动有形市场，老字号重出江湖将指日可待。     

恒源祥:专注品牌经营

提到"恒源祥"这个名字,人们可能马上会联想到羊毛绒线,一个经营绒线的商店字号,在近一个世纪后仍然家喻户晓,并在经历了重重变革后,散发出更加耀眼的光芒.