商品品牌价值的研究

本文从分析消费者的购买心理开始,描述商品品牌可给企业带来的效益,名牌的培育与花费.进而论述对品牌本身价值的评估和举例说明评估方法.最后指出,对商品品牌的评价,应该遵循价值观、企业整体效益去进行.同时还论述了在评价品牌和策划树名牌时,应该考虑的诸因素.     

打造强势品牌的的经营策略

<正>简言之,品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累,塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下,企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施,是     

打造强势品牌的经营策略

简言之，品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下，企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施，是成功企业家走向成功的钥匙，同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。     

名牌为何走麦城

创名牌难,守名牌更难.中外企业发展史上,许多著名品牌由于种种原因失去了往日的声誉,促使企业一蹶不振.导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素.1、宣传失度.适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施.如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害.有两种倾向值得注意;一是放弃宣传.     

品牌竞争能力刍议

当前,许多企业都在寻找零售市场上获得竞争优势的方法,也确有不少企业发现塑造品牌的重要性,但是往往这些企业将品牌塑造理解为打广告、作宣传、搞策划,以为仅靠这些外在的包装就可使企业创出名牌,然而市场的现实却并非如此。事实上,这一问题的症结在于企业把品牌竞争片面化、表面化。本文旨在运用企业能力理论和品牌理论研究企业的品牌竞争问题,结合管理学、营销学、消费者心理学等多种学科初步构建品牌竞争能力的理论框架,以便为解决品牌竞争能力表面化、片面化的问题提供对策。     

深圳市创意村营销策划有限公司简介

深圳市创意村营销策划有限公司是由著名策划家陈放先生担纲组建，中外合资的专业咨询策划机构。公司秉承慧聚四海、智行天下之宗旨．在庞大的专家智囊团鼎立协作下，以创立中国的强势品牌与国际名牌为主要目标，运用系统的品牌锻造、战略发展及人力资源等专业技术，为客户提供企业运营全程策划、咨询服务。     

浅谈企业新闻策划与传播在企业发展中的作用

在当前科技日益进步的现代社会里,不同的企业在采用不同的宣传方式,利用高度发达的现代传媒来宣传企业的品牌。除了广告,目前企业利用新闻策划与传播。这种新生的、高效的企业宣传的手段,正在得到众多企业的重视和运用。本文笔者从企业新闻策划与传播在企业发展中的作用发表一些浅见。     

名牌为何走麦城

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而,创名牌难,守名牌更难。导致名牌败走“麦城”的原因,有些来自外部环境方面,但更主要的是企业自身因素。1.宣传失度适度、有针对性地宣传产品品牌,是保持名牌旺盛生命力的有效措施,但如果宣传策略运用不当,就会不同程度地给名牌带来伤害。有两种倾向值得注意:一是放弃宣传。有些企业在创牌之初,     

可口可乐汽水这样做市场营销工作(下)

品牌宣传 1、企业形象设计 --突出品牌品牌是商品的翅膀,商品依靠品牌的响亮而远走高飞.品牌深入人心之后,一是能够超凡脱俗,登上高品味销售的台阶,摆脱出同类产品混战的泥淖;二是能够荫及子孙,导致冠以该品牌的多品种产品均会受到市场认同,增加销售.品牌宣传与市场营销网络建立互为促进,当二者均有所建树后,对于消费者来说,生产企业在何处已不重要了.因此,公司积累无形资产的核心是树立品牌,企业形象设计(CIS)的全部策划都要围绕突出品牌来做,否则就会合本求末、事倍功半.     

“与您同行·携手共进·风雨十年·同铸品牌”——JNJ 2011系列经销商活动

2011年,JNJ mosaic乘势而上,抓住发展机遇,四力齐发,全面构建名牌企业战略发展体系,加强营销队伍建设,加大品牌宣传与推广的力度,进一步拉升品牌的知名度和美誉度。     

艾丰纵论企业经营管理

<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一     

浅谈新闻宣传在打造品牌软实力中的思考

北大荒文化的发展是在“红色文化根基、军旅文化传统、移民文化底蕴、东北文化风格、企业文化特征”这特有的文化氛围中来扩大其特有的文化影响力。因此,在北大荒文化的新闻宣传方面,无论是国有企业还是私有企业,或者机关、事业单位,都应以服务北大荒品牌、宣传北大荒文化为重点,不仅在文化艺术交流策划,企业形象策划,图文设计制作,广告宣传等各个方面取得长足发展,而且还要根据垦区现有的文化环境做好新闻宣传的策划定位,做好以“北大荒”品牌为核心的文化宣传。特别是,在党的十八大后,全国各地在推动文化发展与繁荣、提升文化软实力方面做了许多工作,不仅为垦区用文化软实力助推“北大荒”品牌发展开阔了眼界,更给垦区在文化繁荣发展上创造了一个良好的机遇。垦区的龙头企业,各管局、农场都应抓住这次机遇,打造以宣传北大荒文化为核心的宣传定位,利用文化的软实力助推“北大荒”品牌经济快速发展。笔者就新闻宣传在企业打造品牌软实力中的定位与运用谈几点看法。     

好名如金——如何为企业、产品取名策划

名正言顺,一个优美动听、琅琅上口的好名字,是企业创立名牌的基础。 在这个策划至上的时代,市场的竞争已使品牌变得如同资本、质量和价格同等重要。创立品牌也就成为现代企业生存和发展的战略选择。取一个内涵丰富、魅力四射的名字,成为企业名牌战略的重要组成部分。     

中外知名品牌如何成功实施文化投入

如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争.创立品牌、发展名牌,已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施.但不少企业在创建品牌的过程中,往往只重视有形的投入,而忽视了文化的投入,结果,事倍功半,没有创立出富有竞争力的名牌.     

品牌策划 智利天下

张述任,品牌营销专家,资深策划人,禅意书法家。擅长企业整体的品牌策划、营销策划及新产品推广策划。 以“述名牌传世,任风采流芳”为宗旨。意在弘扬企业文化,传播营销艺术,创立名牌名品,深得广大公众及企业家的认同。 创办“名人轩”九年来,曾在全国首次提出品牌策划理论,被《企业研究》、《公关世界》、《名牌时报》、《中国信息报》等３０余家报刊专题报道,并著有《取名策划》、《品牌营销》等著作。 张述任以取名策划为长项,以品牌策划为重点,赢得众多客户。 成功的案例── 美国雅虎公司、北大方正（香港）公司网络公司的…     

名牌经济与区域竞争力

中国城市品牌经济状况已经日益引起人们的关注,质量、品牌与提升地区竞争力有什么关系？在自主品牌缺乏的状况下,如何发展名牌战略,名牌经济对区域经济的发展究竟能起到什么作用？带着这些问题,本刊记者来到常熟,来到这个中国名牌、中国驰名商标拥有量在全国县级市中排名第一的地方,并采访了正在此地开会的中国名牌推进委员会常务副秘书长荣剑英,江苏省政协常委、省科技委主任、省质量协会会长吴昌瑞等,以解读常熟名牌经济的现象.……     

珠宝协会大力扶持形成品牌集聚效应

6月5日,由山西省珠宝质量协会、质量与名牌协会组织的山西珠宝业实施品牌战略总结表彰会在太原举行,山西省政协原副主席赵凤翔、边鸣涛等老领导出席会议,山西省珠宝质量协会会长孙桂芳、山西省质监局副局长王国强作了讲话.会议指出,山西省珠宝企业要以受表彰企业为榜样,走品牌与质量并重发展之路,打造一流珠宝品牌,形成具有品牌影响力的一流珠宝企业.要以"质量诚信"为本,建立品牌的长期战略思维,成为被广大消费者所接受的强势品牌.     

企业走出名牌营销的误区

名牌,指在市场上有一定名气和影响的商品品牌,简言之即市场驰名商标。随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,当同等质量、同样价格、同样服务的同类型产品狭路相逢时,名牌商品无疑会有更多的买主,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时加以指出并引起广大企业营销工作者的高度重视,将     

美国企业的名牌战略

品牌宣传和保护战略 名牌不是企业的固有资产,而是多种因素综合作用、多年努力渐次积累的结果.美国企业十分重视品牌的宣传,其投入之大,艺术性之强,以及回报之丰厚,都相当惊人.以可口可乐为例,可口可乐至今已有114年的历史,其成份99%是水,而销售却占全世界碳酸饮料的50%,其中的奥妙不能不说是广告宣传.     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。