让你的品牌飞扬

<正> 所有商业问题的核心都在于如何吸引客户的眼球,而不论你的产品或者服务有多么的好,如果没有人知道你的价值,也就没有人会购买你的产品。所以,一些额外的努力还是非常值得的,把你公司的品牌形象传递给这个广阔的世界,大声地对你的潜在客户说"我,就是这个样子。"对于很多公司来讲,这意味着要给自己的品牌定位一个新的形象。"Black Dog"(黑狗),是一家位于马萨诸塞州玛     

进入心智之路——品牌定位

<正> 每一位成功的人,实际上都运用了"定位"的理论。如果你还不懂这一策略,无疑是把机会让给了你的竞争者。从传播的丛林中突围这是一个传播堵塞、信息拥挤的时代,甚至比我们每天上班时拥挤不堪的交通有过之而无不及。据统计,即使是一位普通上班族,他每天所接触的信息也不会少于200条,如果     

九种方法让品牌起死回生

过去几年,每个人都争着抢搭品牌列车.在一股由一堆泡沫化的网络公司所掀起的品牌风潮下,许多人以为只要砸下大笔金钱,就能建立一个撼动人心的伟大品牌.品牌大爆炸的结果,有的破损,有的变形,还有的昆淆.     

品牌延伸三大策略

<正>随着多元化经营战略的广泛实施,品牌延伸策略日渐成为中外知名企业屡试不爽的制胜法宝。品牌延伸是指企业利用现有的成功品牌,在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品,以成功品牌的影响推出新产品并快速启动市场的行为,使新产品在投放市场之初即可获得原有品牌优势的支持。品牌延伸具有增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,满足消费者多样性需要等多项功能,因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。     

企业品牌战略问题研究——继日系手机品牌在中国市场的衰退对民族品牌的思考

2001年11月10日晚6时38分(卡塔尔首都多哈当地时间),世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国将从12月11日起正式成为世贸组织成员。在我国加入WTO的5年时间里,国外企业大量进入我国,国内市场竞争更加激烈。在这样的困境里,很多企业越来越认识到,面对经济全球化的挑战,实施品牌战略将成为国内企业发展的必然,着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略,卓越的品牌管理将为企业成功的关键。     

结合中外案例探讨企业如何进行品牌延伸

随着市场竞争的日益激烈,品牌延伸已成为企业经营发展战略的重要组成部分,受到越来越多的关注。但是品牌延伸作为一把＂双刃剑＂,既有成功的经验,也有失败的教训,文章结合中外典型案例探讨了品牌延伸的优势及风险所在,在此基础上,提出了企业进行品牌延伸的对策和步骤。     

品牌无小事 细节成就品牌

<正> 我们一直以为,做品牌就需要大手笔,需要巨额的投入。这种思维一直主导着许多企业的决策者和管理者,实际上,这是一种功利性的表现。在我看来,品牌具有兰花的娇贵,女儿红的长久,春雨的绵密与不绝,她拒绝暴发户式的鲁莽与粗糙,她需要细水长流,她讲究润物无     

国外特许品牌如何进入中国市场

国外特许经营品牌如何进入中国市场,这不仅是外国品牌企业关心的问题,也是国内投资人关心的问题,通过引进国外特许经营品牌,开发中国市场,是非常具有吸引力的投资,也是比较易于成功的投资。麦当劳、肯德基、7-11、21世纪不动产、必胜客等国外特许经营品牌成功进入中国并获得成功的先例,对国内投资人产生了强大的诱惑。     

成熟品牌之惑:如何保鲜

在如今美的、格力等家电品牌大行其道之时,谁还曾记得上世纪90年代红极一时的中国家电行业的老大哥——春兰空调。10年前,春兰还稳坐中国空调市场的头把交椅;斗转星移,虽然今天春兰产品在市场上并未销声匿迹,但在消费者心目中俨然已是     

品牌资产初探

<正> 一、品牌资产的概念与成因 品牌的出现和运用由来已久。最初,人们更多地从财务角度去理解品牌资产。如有的学者认为,品牌资产是品牌在交易活动中可衡量的财务价值,它产生于成功的市场营销活动。后来随着研究的深入,人们更加关注品牌能成为企业增加销售带来利润的深层原因。营销泰斗阿尔文·阿肯鲍姆认为将一个品牌与未品牌化的同类产品区分开来并赋予品牌资产的,是     

企业品牌的文化定位战略

企业品牌策略是现代市场营销中产品策略的重要组成部分.企业品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部侍播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施.     

品牌个性塑造的问题研究

现今,很多企业认识到建立品牌形象,展示品牌个性的重要性,但是在塑造品牌个性的时候存在这和多问题,本文针对这些问题提出相关的建议。     

品牌的定位支持点分析

品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述