浅论广告创意

所谓广告,简而言之即"广而告之".所谓创意,是指为了达到广告目的,对广告主题、内容和表现形式所进行的构思和想像,是广告人员对广告活动进行的创造性思维活动.     

重塑中国广告创意

很久以前，就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了。骂得最欢的当属“脑白金”和“哈药六厂”的一系列药品广告了，简单甚至讨厌的创意，竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用——提高知名度、扩大销售；被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑”的广告，据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额。大家骂着，骂中国广告的创意太粗劣，骂中国广告的创意人员水平太低下。     

论食品广告的创意特点

食品广告在广告中一直占据着重要位置。在物质极大繁荣的当今社会,产品种类和数量极大丰富,为了最大限度地争取到消费者,各大食品厂商都不遗余力的进行广告宣传,抢占市场制高点,争夺有限的消费者资源。在广告创意上,以往食品广告的难题是想方设法让受众听到“牛排的滋滋声”。本文旨在通过对食品广告的创意特点进行具体分析,为食品广告创意策略制定提出参考方向。     

广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿影响研究

本文针对广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿的影响展开研究,并通过SPSS进行相关数据分析检验,得出以下结论：广告对顾客购买意愿有正向影响,且相对于直述广告,广告主采取隐喻广告进行宣传时,顾客购买意愿更强;品牌形象与广告信息类型对顾客购买意愿存在显著的交互作用。因此,品牌应根据自身形象选择更适合的广告信息类型;品牌方在进行营销活动时应重视顾客的参与程度。     

最牛植入广告

印有“拒绝酒驾”的交警宣传标语，却被植入了某品牌白酒广告，这简直是一个莫大的讽刺。近日，网友发帖称四川宜宾南岸公路外墙出现两幅交警宣传标语，标语中被植入某品牌白酒广告。有网友质疑交警收了赞助费，戏称其为“最牛植入广告”。对此宜宾市公安交警支队大喊冤枉，表示该横幅系广告公司未经允许擅自悬挂，将起诉广告公司。对此，广告公司表示这只是一个广告的创意，     

从创意视角看中国广告与世界广告的差异

创意,就是使广告达到目的的创造性主意,是一种方式或思路的选择。失败的广告创意是难以使人得到心灵的震撼的,而成功的广告创意则会让人耳目一新,使人心情愉悦地去接受广告的信息。对于广告而言,没有创意就没有灵魂。“富有创意的广告,一定会制造出一种特别的感觉”。但是,在创意方面,纵观中国与世界广告还是有着明显的区别与差异,如何使得中国的广告在世界的广告业中占有一席之地,就必须富有自己的特色与优势,努力寻找契机和途径,突破自我,强强联合,通过市场优化配置资源,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。     

重塑中国广告创意

一、在中国创意差的广告却能赚大钱 　　很久以前,就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了.骂得最欢的当属“脑白金“和“哈药六厂“的一系列药品广告了,简单甚至讨厌的创意,竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用--提高知名度、扩大销售;被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑“的广告,据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额.大家骂着,骂中国广告的创意太粗劣,骂中国广告的创意人员水平太低下.……     

企业广告费用的会计核算需改进

现代经济社会的激烈竞争,促使企业在搞好日常生产经营与管理过程中,不得不进行更多、更广、更高层次的广告活动以宣传自身,由此就产生了大量甚至巨额的广告费用。对企业广告费用通过会计核算来反映真实、考评成效,无疑应成为企业管理和会计工作的重要内容。因     

白酒行业广告额超19亿

虽然招标之前央视特别出台了“限酒令”，但这不仅没有影响白酒企业在2012年央视黄金资源招标会上的表现，反而加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，各龙头酒企均表现出了难以超越的霸气。此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15％。而贵州茅台则以4．43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为“标王”。     

重塑中国广告创意

一、在中国创意差的广告却能赚大钱很久以前,就有人大声的叫骂在中国电视上播放的广告创意了。骂得最欢的当属“脑白金”和“哈药六厂”的一系列药品广告了,简单甚至讨厌的创意,竟然靠着铺天盖地的播放也起到了广告的作用——提高知名度、扩大销售;被骂最多的是韩国影星金喜善给TCL做的“回眸一笑”的广告,据说那么一笑竟然在短短的三个月里给TCL带来了近10个亿的销售额。大家骂着,骂中国广告的创意太粗劣,骂中国广告的创意人员水平太低下。     

短视频广告精准营销策略

随着互联网用户的不断增长以及短视频平台的快速发展,企业的营销环境和营销方式也发生了巨大变化,短视频广告成为当前很多企业特别青睐的营销手段.在大数据技术的帮助下,短视频广告通过精准的目标客户识别与细分、丰富的互动奖励、即时性的定时定点投放、个性化的内容与形式创意等手段,可以帮助企业实现精准营销,从而降低营销成本,提高营销...     

企业产品广告经济效果研究

１．问题提出１９７９年以来，我国广告事业进入了一个蓬勃发展的新时期，广告行业的规模已初步形成，广告媒介的发展也极为迅速。从广告投资效果来看，报纸、杂志、广播和电视被誉为四大最佳媒介，四大媒介可以反映一个国家和地区整体广告媒介发展的水平。广告经济效果是...     

《乡村爱情交响曲》给营销带来的启示

《乡村爱情交响曲》（简称《乡4》）无疑是当下最火的电视剧之一，且不去评论剧情内容，作为广告策划人，从广告营销角度来看，它掀起了继央视春晚大面积植入广告案例后，电视剧大幅度植入广告的热潮，实现了制片商与广告商的共赢，单从这方面讲，《乡4》不失为一次经典的广告营销案例。     

商业短信息广告的危害性及解决方法

短信息是电信服务多样化发展的时代宠儿，在其以惊人的发展速度为社会创造了。“拇指经济”和“拇指化”的同时，也暴露出诸多危害国家安全、扰乱社会秩序、侵害他人合法权益的负面问题。商业短信息广告的泛滥将可能损害手机用户的权利，本将试从手机短信恩的特点入手，对手机商业短信息广告的合法性进行一番粗浅的探讨，并提出一些见解。     

对悬赏广告法律效力的界定

悬赏广告法律性质如何,到底有无法律效力,我国法律法规尚未作出明确的规定,学术界也存在争议,以至法院在处理同类案件时,往往做出不同的判决。在立法还没有对悬赏广告做出明确规定以前,对悬赏广告做深入细致的分析和研究,无疑有重要意义。本文在＂契约论＂的基础上对悬赏广告当事人之间的权利义务进行探讨。     

规制植入式广告的法律思考

今天我们会发现植入式广告在我们的生活中无处不在,但我国相关的法律法规却未对其进行有效规制,使其在运行过程中存在不易监管、责任不明等情况。本文对植入式广告进行分析,希望可以找出解决监管等问题的方法,规范我国广告市场,使其可以良好地发展。     

农民朋友致富需防七陷阱

信息时代，报刊广告、信函广告、张贴广告铺天盖地，鱼目混珠，真假难分。当农民朋友们选择致富项目时，必须三思而后行，千万别掉进致富路上的“陷阱”早。     

关于广告文化与水产企业发展的探讨

本文扼要阐述了广告文化的发生、发展、属性及在市场营销中的重大作用。同时，围绕水产企业如何实施广告文化问题从转变营销观念、选择广告媒体和进行广告策划与设计等3方面，进行了探讨，提出了对策。     

匠心独运 别具一格——海内外广告艺术扫描

市场竞争，广告先行。为抢点广告这一市场竞争的“制高点”，国内外企业纷纷挖空心思做广告，使出各自的广告妙招：     

会行走的农业——记全国休闲农业创意精品大赛北京展区

8月夏末,乡村路上一片蓊郁,草木葳蕤,你可以感受到所有的生命都在努力生长,期待成熟的时刻。在这样一个季节里,记者受邀参加在北京蟹岛国际会展中心举行的“全国休闲农业创意精品华北东北区推介活动暨朝阳区文化节”。活动以“创意提升农业,休闲改变生活”为主题,是全国休闲衣业创意精品大赛的重要活动之一。记者带着诸多好奇与无限期待走进展会,在为期三天的展示活动中,与各个省（市、区）的企业、合作社、民间创意带头人亲密交谈。发现这是一场跨地区、跨部门、跨行业的大型综合性休闲农业、创意农业的成果会展,尤其是北京展区不容错过!不信？记者带您瞧瞧去!