民营企业的名牌产品占据“半壁江山”

广东的名牌产品生产企业中，拥有名牌产品最多的是民营企业，共有465家（其中中国名牌产品生产企业91家，省名牌产品生产企业374家），占全省名牌总数的53．82%。主要是因为20世纪70年代末开始，我省充分发挥毗邻港澳的区位优势，     

实施名牌战略之我见

当前,“名牌热”正席卷中国大地,消费者青睐名牌产品,企业争创名牌地位,政府制定名牌战略规划,越来越多的企业已经认识到:“创名牌”是市场经济纵深发展的客观要求,要想在激烈的市场竞争中获得优势,必须拥有自己企业的名牌产品.作为名牌产品,具体说有以下几个特点:一是产品内在质量和外在质量的统一,消费者对此产品有很高的满意度;二是产品在市场上处于领先地位,占有较大的市场份额,并持之以恒.三是要有很高的市场销售率,能给企业带来很大的经济效益,且“芝麻开花节节高”;四是有良好的企业     

苏州:3000万重奖133家名牌生产企业

目前,苏州市133家名牌生产企业获得了苏州市政府的重奖,奖金共计达3000多万元。按照今年7月份新修订的《苏州市名牌带动战略奖励细则》,苏州市的名牌专项奖金覆盖面是所有辖区内拥有自主知识产权的名牌和商标注册企业,每年4月底截止申报,经有关部门审核后,报市政府批准奖励。奖励的标准是:新获得“中国名牌产品”或“中国     

浙江名牌战略与区域经济发展

品牌建设是浙江省“创业富民、创新强省”的重要内容，也是浙江省实现制造业再一次腾飞的重要战略。近几年来，浙江省品牌建设成果丰硕，形成一大批驰名中外的名牌产品。在浙江省产业集群内，也产生一大批行业领先的名牌产品，并出现拥有多个名牌产品的名牌“领军企业”。这些名牌产品的形成对于浙江省传统产业集群转变竞争方式，完成集群升级，走集群发展的高端道路，     

名牌产品:企业的入世利器

一、名牌产品的现实意义站在企业的立场上，名牌产品具有特殊的意义。首先可以拥有较大的市场份额，从而获取可观的经济利益。名牌之所以有名，是因其拥有较高的市场占有率，并因巨大的市场销售额而获取丰厚的利润。产品在国际市场上拥有较高的市场占有率，就成为世界名牌，就可以赚外国人的钱，获得国际利润。其次有利于提高企业的市场竞争能力，促进企业的可持续发展。名牌对于企业不仅能获取高出一般产品的价格或拥有更大的市场覆盖面，拥有名牌产品的企业由于资金回笼快、债务压力小，而且有更大的能力进行技术创新与新产品开发，使名牌…     

高价和低价运营名牌产品的启示

改革开放以来，我国名牌产品的发展过程中出现了两种截然不同的炒作现象，即“高价促销”和“低价竞销”。分析两次“炒名牌”的市场基础和条件，总结发展名牌的经验，能启迪我们在名牌发展中少走弯路。促进我国优势名牌产品的发展。 ８０年代末９０年代初，我国曾出现一股名牌消费热潮：买家电要名牌，买服装要名牌，甚至于买牙膏、买酱油也要名牌，于是名牌产品的身价倍增，“高价格＝名牌产品”似乎成为一种共识。这种“高价名牌”形成的市场基础是计划经济条件下卖方市场的滞后效应。８０年代末，改革开放使人们的生活水平和收入水平逐…     

湖北:名牌战略遭遇五大困扰

据有关资料,到2002年9月底止,湖北拥有全国名牌产品1个,中国驰名商标(品牌)6件,湖北著名商标(品牌)205件。经“湖北省精品名牌产品确认办公室”确认的名牌精品329项。从数量上看,湖北名牌确实不少,但从单个产品看,经营规模普遍较小,竞争能力不强的问题较为突出。湖北拥有的惟一的“中国名牌”——“金龙泉啤酒”,其产销量、销售收入、实现利税虽然连续4年居湖北全省啤酒行业第一位,但在全国啤酒行业中,仅居第10     

认准路子创名牌

<正>市场经济的发展呼唤名牌产品,日益加剧的市场竞争则需要企业争创名牌产品.现在,国际名牌产品大量涌入国内市场,这对我们工业企业形成了严峻的挑战.因此,我们要积极地落实李鹏总理关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示,加快制订名牌产品战略.实施名牌产品工程,借以提高产品的竞争能力和经济实力.“名牌工程”是一项庞大的、复杂的、艰巨的社会系统工程.它包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌等.实施这一工程,一定要走准步子,正确导向,精心组织,精心设计,切不可“名牌反被名牌误”,陷入死胡同.     

名牌企业伦理观

名牌企业不仅有物质的“辉煌”,更有精神的“光辉”,是名牌物质与名牌精神的有机统一。在优质产品的背后,渗透了包括经营理念、管理方法、销售服务、企业领导与员工的关系等在内的伦理思想。有人说名牌产品,更是一种文化的象征。而决定这种文化本质的便是道德境界。因此可以说名牌企业是名牌产品与“名牌伦理”的有机统一。所谓名牌企业伦理,是调整名牌企业与自然、社会之间,名牌企业与企业之间以及名牌企业内部人与人之间行为规范的总和,是企业文化的一个分支。但是一般的企业文化,只是从一般企业的角度研究企业伦理,很少有人专门…     

江苏品牌经济发展现状研究

品牌是一个地方的名片,可以彰显特色、展示形象。以青岛为例,人们对青岛的第一印象是中国名牌产品的集聚地,正是拥有一系列中国名牌和驰名商标,使青岛获得了"品牌之都"的美誉。同时,依靠海尔、青啤、海信等几个知名品牌,青岛经济实现了腾飞,其在中国的产业地位也大大提升。又如,地处大山深处的茅台小镇,凭借茅台美酒的     

“赴港投资实务宣讲会”在广州召开

9月23日,省政府在广州召开全省实施名牌带动战略工作暨名牌表彰电视电话会议,总结交流工作经验,研究部署下一阶段的工作重点,会议对获得中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标称号的企业,及获得广东省名牌产品、广东省著名商标称号的企业进行表彰。其中,我省首次获得“中国世界名牌产品”称号的深圳华为获奖300万元。据介绍,一年来,我省名牌带动战略工作取得了新的成效。迄今为止,我省共获得名牌称号1814个。其中在今年国家有关部门首次评出的3个中国世界名牌产品中,深圳华为榜上有名;获得中国名牌产品称号165个,继续位居全国首位;…     

创名牌措施精要

名牌产品的多寡，是一个国家和地区综合经济实力和竞争力的重要标志，正因为如此，我国企业要争创名牌。而企业要争创名牌，必须采取适宜的策略。一、搞好名牌产品的定位名牌的魅力来自于特色。一种产品只有以她独特的形象和价值而赢得消费者的好感和认同，从而提高商品品牌的知名度和市场占有率，才有可能成为公众认可的驰名品牌。麦当劳以“快餐”著称；索尼电器以技术领先闻名；“健力宝”以强身健体的特殊功能而风靡国内外，获得“东方魔水”的美称。因此，企业只能通过充分的调查研究，根据目标市场上顾客的不同需求，合理地进行市场定…     

打造名牌离不开技术创新

现代市场竞争是名牌之争,是科技之争,企业实施名牌战略必须立足于技术创新。本文从技术内涵角度考察了名牌概念,研究高科技时代创名牌与技术创新的关系。 　　一、名牌的概念 　　创造名牌是一种创造特色、塑造形象的市场行为,而绝非金钱行为、政府行为、包装行为。从名牌的结构特性来看,名牌应包含名牌产 品、名牌商标和名牌企业三个递进的层次。其中名牌产品是核心,只有创出名牌产品,该产品的商标才可能成为名牌商标,拥有该产品和商标的企业才可能成为名牌企业。因此,名牌的灵魂是产品品质,而卓越的品质源自领先的技术。每一名…     

发展还得靠名牌

据9月3日《湖北日报》头版头条报道：继去年“金龙泉”牌啤酒成为该省首个获得“中国名牌产品”称号后，目前在国家质检总局公布的2003年中国名牌产品名单中又有4个获此殊荣，使该省的“中国名牌产品”达到5个，在全国的位次由第25位上升到第17位。随着名牌产品数量的上升，“名牌经济效应”已崭露头角。数     

品牌的“青岛现象”

名牌,这一概念源自经济领域。美国著名的市场营销专家菲利普·科特勒(Philp Kotter)认为,品牌是一种“名牌”、术语、符号或图案,或是它们的组合,用以识别某个或某群消费者的产品或服务,使之与竞争对手相区别。由此可见,一个品牌代表着某种或某类产品或服务。著名品牌就可以直接理解为高知名度、高信誉度、高市场占有率和高经济效益的某种或某类产品或服务。名牌战略则是以名优产品为龙头,以优势企业为中心,以技术进步为依托,加强宏观管理,制定倾斜政策,扶植培育一批技术水平高、质量性能好、经济效益佳、畅销国内外的产品。从青岛的情况看,尽管开埠仅有110多年, 却通过持之以恒地实施名牌战略,成为全国拥有知名品牌最早最多的城市。青岛啤酒于1903年建厂, 1906年就在慕尼黑博览会上获金奖。青岛观已拥有海尔、海信、青啤等10个中国驰名商标、31个中国名牌产品,其中海尔于2004年跻身中国本土唯一入选的世界最具影响力的100个品牌。许多学者将这     

名牌是企业营销不败的战略

１名牌在企业和社会发展中的重要作用及现实条件 名牌产品是高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的集中表现，具有科技含量大、附加值高、关联度大等特点。综观国际国内市场，任何一个国家和地区的经济振兴和腾飞，都离不开一批名牌产品的创立和以名牌产品为龙头的企业集团的有利支持。 那么，应如何实施企业的名牌营销战略？在我国实施名牌的营销战略所面临的现实条件又是怎样的呢？１．１商标意识和名牌意识淡薄从国家工商局发布的数字看，我国有效注册商标已达４４万件，但与发达国家相比差距还很大，美国、日本分别拥有注册商标２…     

加强形象战略管理 创建世界名牌企业

人类即将走向充满希望的２１世纪，在这千载难逢的千年之交和世纪之交，中国经济和中国企业要跻身于世界经济强国前列，再创世界经济辉煌，关键在于拥有多少世界级的名牌产品和名牌企业，其核心的问题在于管理科学。加强企业管理是企业发展永恒的主题，这已成为企业界和经...     

论品牌拓展策略的现有问题及应对措施

品牌拓展策略．是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品．以免借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用．又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认．被形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。正因为如此．品牌拓展策略被许多企业视为拓展经营范围、提高知名度的利器．纷纷采用。     

在国际市场打响“中国牌”

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素　　现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场。在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。据联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足 3％,但其市场占有率却高达 40％以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。美国杜邦公司董事长埃德加伍拉德曾说过：“真正有竞争力的产品无一不是世界性的名牌产品。”从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋…     

中国名牌的发展现状及其对策选择

一、中国名牌面临严重的挑战近年来 ,随着我国对外开放的不断扩大 ,一些跨国公司、财团和国外垄断组织纷纷进入我国 ,它们凭借雄厚的经济实力和我国现行的优惠政策 ,采取“先占领市场 ,再寻求最大利润”的战略 ,全力攻占我国消费市场。而我们则显得捉襟见肘 ,许多企业败下阵来 ,许多国有名牌逐渐萎缩 ,甚至退出市场。据市场调查 ,饮料、洗衣粉、化妆品、烟酒、家用电器等大众消费市场 ,正逐渐被外国名牌产品占领或控制 ,有的已占领相当大的份额。照相机行业几乎全军覆没。同时 ,中国品牌有不少在国外被抢注。如“青岛啤酒”在美国被抢注 ,“…