论全球化的化妆品包装及品牌营销策略

在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,化妆品品牌开发、化妆品包装、品牌创新、品牌营销等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动经济的发展。这一点在化妆品行业亦不例外。     

中国企业品牌国际化的探讨——从中海油竞购尤尼科谈起

文章从中海油竞购尤尼科的案例谈起,分析中国企业品牌国际化所面临的问题,提出了中国企业建立国际品牌的策略,指出中国企业品牌国际化之路任重道远。     

打造国际品牌的营销策略

21世纪是新经济的世纪,网络技术、经济全球化和一体化使企业面对的是全球化的市场,跨国企业的迅猛发展使市场竞争更加激烈。品牌作为一种独有的无形资产,已成为企业竞争的核心内容和手段,已成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。纵观我国的品牌建设,我们看到了海尔、TCL、青岛啤酒等品牌的诞生和发展。海尔在美国成功建厂和发展,迈出了向国际品牌发展的重要一步。但是我们也要承认,具有真正意义的国际品牌在我国还未出现。要想创建国际品牌,必须找出我国品牌建设和国际品牌建设之间的差距,分析原因,探索适合中国国情的品牌之…     

WTO“后过渡期”企业品牌发展中存在的问题及对策

在经济日益全球化和一体化的国际竞争中,品牌运营是中国企业走向世界市场的关键。在后WTO时期,中国企业只有打造出强有力的品牌,才能立足于世界经济。与国际品牌相比,中国企业品牌仍存在很大差距。主要表现在品牌意识及品牌保护意识淡漠,品牌定位不准确,缺乏品牌建设长远规划,品牌营销能力薄弱等问题。本文通过与国际品牌的比较,结合中国企业品牌发展的现状,分析中国企业品牌存在的问题并提出相应的对策。     

基于企业视角的国际品牌价值驱动因素实证研究

本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。     

任何品牌，面对的都是国际化竞争

在内外市场一体化的背景下，任何一个品牌，即使是在国内市场上，所面对的也同样是国际品牌的竞争。中国本土企业在国内市场也面临着国际化竞争。面对品牌竞争的国际化趋势，中国和浙江的品牌要自主创新，加强品牌建设，迎接外国品牌的挑战。     

我国化妆品品牌信息传播策略优化分析

目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。     

民族品牌的自主创新之路

1996年,爱国者品牌宣告创立,这也宣示着爱国者从此开始了自主品牌的创新发展之路。经过十几年的发展,拥有69项专利技术的爱国者数码相机已成为唯一与九个日本品牌抗衡的民族品牌;在移动存储领域,爱国者超越众多国际品牌,连续十年稳坐中国市场占有率第一的宝座;在     

品牌国际化背景下如何塑造中国民族品牌

经济全球化背景下,企业面临着更为复杂的国内国际品牌竞争。当前,中国企业自有知名品牌少且竞争力弱,与国际知名品牌相比存在较大差距,今后较长时间内需要通过努力实施一系列品牌锻造策略来打造中国民族品牌。     

从品牌战略看日本知名文具对中国文具的启示

随着我国文化产业大力发展,人民文化生活日益丰富,文具市场呈现爆发式增长.近年来,我国文具制造业快速发展,但国际品牌的涌入使国内文具市场竞争日益加剧,如何提高中国文具的品牌竞争力成为中国文具企业思考的重要内容.     

国际化、规范化、现代化、特色化——北京市副市长程红论北京品牌发展

北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色,还要吸引国内名优品牌,强化中国特色。北京作为中国的首都,展示中国商业服务的企业与品牌,体现中国商品和服务的理念与水平,成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地,这也     

宁波企业出口创牌情况调查及对策

随着我国国际化的进程,企业创建国际品牌显得越来越重要了,没有品牌,只能处在整个产业链的低端,赚取微薄的利润.宁波市外贸经济发展快速,产品出口额连年上升,但是出口企业总体上的品牌使用率低,创品牌意识不强,这不利于企业国际化经营的可持续性发展.促进宁波企业出口创牌,要培育和引导企业国际品牌意识,加快人才的培养和引进,培育和组建企业集团等.     

民族品牌的自主创新之路

1996年，爱国者品牌宣告创立，这也宣示着爱国者从此开始了自主品牌的创新发展之路。经过十几年的发展，拥有69项专利技术的爱国者数码相机已成为唯一与九个日本品牌抗衡的民族品牌；在移动存储领域，爱国者超越众多国际品牌，连续十年稳坐中国市场占有率第一的宝座；在数码相框市场，爱国者也连续3年蝉联中国市场占有率第一的桂冠。     

我国商业银行品牌战略分析

金融业作为一种为社会提供金融产品的服务性行业，品牌的竞争优势越来越受到业内人士的重视。目前国内金融企业的品牌形象虽然正在不断加强，但离国际品牌还有一定差距。文章将从品牌的内涵与外延入手，分析我国商业银行品牌建设存在的问题并提出方法策略。     

国际化背景下企业品牌发展的流程与系统要素分析

加入WT0后,国际知名品牌纷纷在我国登陆,我国品牌面临严峻的挑战,亟待理论的指导.基于国际化背景,对我国企业品牌发展的一般流程与系统要素进行分析,丰富和发展了企业品牌管理的理论和方法,有利于提高我国企业品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,打造国际品牌.     

名牌企业报道：“珠江桥”扬帆出海 小商品驾御大市场

广东省食品进出口集团公司是一家成立于1954年的国有外贸企业。近年来，广东食出积极贯彻商务部“科技兴贸”战略，努力铸造国际品牌，培育企业核心竞争力，走出一条有自己特色的品牌之路，其旗下的“珠江桥”牌酱油更是每位食出人的骄傲：     

名牌企业报道:“珠江桥“扬帆出海小商品驾御大市场

广东省食品进出口集团公司是一家成立于1954年的国有外贸企业.近年来,广东食出积极贯彻商务部“科技兴贸“战略,努力铸造国际品牌,培育企业核心竞争力,走出一条有自己特色的品牌之路,其旗下的“珠江桥“牌酱油更是每位食出人的骄傲:……     

国际化、规范化、现代化、特色化——北京市副市长程红论北京品牌发展

＂北京不仅要引进国际品牌、强化国际特色,还要吸引国内名优品牌,强化中国特色。北京作为中国的首都,展示中国商业服务的企业与品牌,体现中国商品和服务的理念与水平,成为中国名优特新商品与服务的汇聚之地,这也是建设国际商贸中心城市的重要内容。     

跨国公司对华品牌扩张模式的适用性分析

从产品生命周期、“产品档次——市场份额组合”、市场竞争状况和行业类型四个角度出发，对跨国公司在中国市场采取的八种典型品牌扩张模式的适用性进行了分析和研究，以期使中国企业了解和掌握跨国公司进军中国的品牌扩张之道，并在此基础上，对国内企业的品牌发展之路进行了思考。     

一个品牌的成长之路——劲牌有限公司文化价值内蕴观察

同西方悠久而成熟的品牌战略和品牌经营之路相比,我国企业的品牌成长可谓任重道远.秉承强烈的进取心与平和的心态,国内一些企业已经开始专注于企业品格的塑造,构筑企业独特的价值内蕴.