户外广告柳暗花明

许多事物在不知不觉中，已发生了变化。21世纪众多媒体的竞争已非常激烈，户外广告却异军突起，这其中有一部分来源于当地的户外广告的销售(包括销售给国家性的和地区性的品牌)，另一部分是全球经济的一体化带来的全球性的广告客户，因为这些品牌都将大部分的广告费用转投入了最基本的促销方式——户外广告。(参见附图：世界户外广告开支走势)     

国外户外广告管窥

巴黎是法国的首都，也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。在市区主要道路两旁的建筑物多为7-8层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。当地政府为保护文物艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。     

管窥户外广告未来

广告是时代的风向标，也是技术的试金石。实验室里各种名堂的新技术，总是会被广告人及时发现，并用于创造无限商机。视频直播、互动游戏等正如潮水般涌现在大街和商场，连苹果的iPhone都为户外广告提供了机会。3D互动技术和可识别人脸的技术也被用在海报上，车窗以后也会成为流媒体技术应用的新平台。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

户外广告媒体，中国广告业增长最快的市场

户外媒体成为风险资本追逐的热点可以说每一个行业的特点都是与资本运作分不开的,事实上,户外媒体近年来一直是风险资本追逐的热点,一个很重要的原因是户外广告有较快的增长幅度和整合空间。户外广告媒体在过去5年保持年20%的增长幅度,是中国广告业增长最快的市场。户外广告资源高度分散与大量闲置,也为资本进入重新整合带来难得的机会。目前中国近6万家户外媒体公司掌握了80%的户外广告资源;2005年户外媒体的平均空置率高达30%以上。     

户外广告 十大新趋势

随着新科技不断涌现．最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用：崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像：富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。     

户外广告的英语译文不容乐观

公示语翻译错误目前可谓是遍地开花，触目惊心，户外广告就是其中的一个“重灾区”，而由于户外广告的巨大辐射和传播作用，错误译文造成的不良影响更加不容忽视。本文结合南京市的一些户外广告，指出此类语言环境在英文翻译上存在着拼写错误，用词不当，词不达意和中式英语痕迹明显等不规范之处，进而提出规范公共场所语言文字对于提升一个地区和一座城市的人文环境，促进和谐社会建设所能起到的重要作用。     

户外广告管理案例透视——苏州 让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告是城市景观的一部分，它展现的不仅是城市的外观风貌，更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城，又是一座人均GDP全国第二的现代都市，在户外广告传播企业形象及商品服务信息的同时，必须要保留苏州作为文化城市的古典韵味。因此，苏州城市户外广告的设置与管理，面临着其他城市所共有的问题，也有自身特有的冲突。     

马来西来的户外广告

在Ghennai和Mumbai竖起了印度最早的单立柱后。他们回到了马来西亚。现在，他并不抱怨在KL的严格规定，相反，他同意这种做法。他认为在任何市场上，户外广告都不应被禁止，而应有严格条律来约束它。     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容，液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然，他（她）手里会拿着广告商品。不过，笑容相向的时候，谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术，只要你在广告面前鼓掌，画面里原来分散游动的元素便会应声集合，汇聚成广告字样或图形；“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪，消费者做出这样的动作，代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

户外广告的五个误区

许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五个误区：     

上海户外广告请求呼吸

回顾2008年的上海户外广告，真是不堪回首。 2008年2月，考虑到世博会的原因，上海市建交委、市容局、规划局、工商局、等六部委局发了一个《进一步加强户外广告及非商业广告设施管理实施意见》，把上海的户外广告的规定和限制提高到上海广告历史上最严格的地步，各级区县政府纷纷传达，各类广告公司也立马自我检查，算一算还有多少广告可以仅存，算一算这样一来企业还可以生存多久，但从大局出发，多数广告公司还是咬着牙表示支持，户外广告本来就依存于政府的审批，只要企业不至于消亡，政府的行为还是要积极支持。     

户外广告：涅磐在北京奥运

近日，乘坐出租车走在北京的三环上，司机王师傅感慨道：“举办奥运就是不一样，你看，这些天路两旁的广告牌几乎都拆完了，在路上行驶视野开阔多了。”的确，目前在北京的主要干道上，以往在大厦顶层或路边设立的各种广告牌几乎已难觅踪影，甚至街边商铺上几平米见方的牌匾也难以幸免，短短一两个月的时间已全部被拆除。     

户外广告告急

最近，户外广告四面告急，不少城市采用行政手段拆除户外广告，声言公共资源，重新规划，于是，与原来的广告经营者投资者产生严重对立。身为广告学的学者，我认为这样的做法欠妥。首先，户外广告牵涉公共环境，把它视为公共资源并没有错误，问题是户外广告的建造和经营有其历史过程，在社会主义市场经济的时代背景之下，我们必须尊重产权拥有者和经营者的合法权益，不应采用简单粗暴的“一刀切”行政手段处理问题；第二，既然是公共资源，     

“农民工二代”的归属

任何社会都不可能让每一个人都感到满意，但一个合理的社会，应该给这个社会中的每一个人都至少留有一份希望。     

户外广告期待公正的价值评估体系——“实力传播户外广告调研会”拾锦

户外广告应该是所有广告形式中历史最为悠久的，从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。但是随着科技的发展，新的广告形式层出不穷，户外广告无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上，都已落后于电视、报纸和杂志等其他广告形式。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

虎都：以户外广告彰显实力——虎都因时因地而变的户外广告策略

投放户外媒体广告是虎都服饰有限公司整合传播营销战略的一个重要组成部分．占到了企业整个营销推广费用的3喘．据该公司市场总监黄忠飞先生介绍：“虎都所做的户外广告有指示标．灯箱．路牌等多种形式。我们认为．只要是对宣传企业有利的广告形式．企业都会考虑投放。”     

对中国产品的印象和希望--以色列驻上海总领事馆副总领事贝理亚访谈录

每一个人都在阅读世界地图，每一个人都知道如果要做生意的话，那么中国是正确的选择，上海以及长江三角洲地区是最好的选择。