国家品牌的崛起之路

2005年，美国《商业周刊》连续5年发布所谓的“全球品牌100强”榜单．其中美国522上，德国个，法国7个，日本6个．韩国2个，中国0个。[编者按]     

我国企业如何打造国际品牌

<正>7月22日，美国《商业周刊》网站公布了2005年度“全球品牌100强”榜单。美国商业五巨头——可口可乐、微软、IBM、通用和英特尔，仍然是全球知名度最高的五大品牌，可口可乐更是以675.25亿美元的身价蝉联第一。这种评选已经连续5届，可惜中国企业一直无缘于排行榜。多少年来，我们能为别人生产物美价廉的优质产品，为什么就不能打造出国际知名品牌呢?与世界品牌相比，我们的差距在哪里?     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

2009全球最佳品牌

美国《商业周刊》和综合性品牌管理顾问公司Interbrand联合发布了年度＂全球最佳品牌排行榜＂,可口可乐连续九年蝉联品牌榜首,谷歌、亚马逊、Zara亦为大赢家,但金融机构排名下滑厉害,瑞银集团排名跌至72位,跌幅达31位之多,品牌价值损失近50％，美林、AIG以及ING更是跌出100强之外。     

商业周刊2009年度全球最佳品牌100强

品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示,随着经济危机的加深,？肖费者对品牌的信任也在降低,不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌,其价值依然获得增长。     

可口可乐的营销策略

美国《商业周刊》去年对可口可乐品牌价值的评估是673．9亿美元。到底是什么成就了可口可乐的价值？无疑其营销策略发挥了重要作用。[第一段]     

台岛“品牌荒”新冲动

2007年8月,《商业周刊》公布全球100个最有价值的品牌,美国以53个高居榜首,而身为全球电子与IT制造中心的台湾,无一品牌进入前100名。     

1．3中国的一线著名企业更需要积极打造成为国际品牌

2007年，由《商业周刊》和Interbrand共同评选的世界最具影响力的100个品牌，绝大多数品牌来自美国、欧洲、日本的大型跨国企业，无一中国品牌入选。这说明与国外的大型跨国企业相比，我国一线企业在全球市场中的品牌影响力明显不足，对市场的控制能力、产品的溢价能力较弱，尤其是在高端市场。     

中国企业品牌的国际化问题研究

中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天，推进品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。由美国《商业周刊》公布的2007年度“全球最具价值品牌百强”排行榜中，美国企业的品牌占据半壁江山，其他品牌则主要来自日本、韩国和欧洲，而中国品牌无一人选。     

美国CEO，为什么能潇洒离职？

聘用体系，防患于未然 去年．美国有1400多名著名公司CEO离职或被辞退。而前年这个数字是1322名。像总部设在纽约的传媒巨头维亚康姆（Viacom）公司首席行政官福莱斯顿，就是因为公司股价处于低迷而被解雇，尽管他仅上任8个月。当他离开公司大厅时．有2000多名职工用欢呼声为他送行。据美《商业周刊》统计：”福特汽车”、“克拉夫特食品“．“耐克”、“辉瑞”以及“联合健康“等多家大公司的CEO．都已被他人取代。美国大公司CEO平均年收入达1050万美元．是普通工人年均收入的359倍。对于很多中国企业来说．聘用高管非常谨慎．     

品牌是一个人群数据库

2004年年末的时候，奥美CEO谢里·拉扎鲁斯对美国《商业周刊》杂志的记者说，“中国无品牌”，“中国企业不懂品牌定位”，“海尔、联想都想成为品牌企业，但目前还不是”……事情已经过去多时，奥美CEO的断言依然让人记忆犹新。 不断有人对谢里的“断论”提出     

作为雇主我有品牌吗？

今年5月，Google公司荣登由美国著名雇主品牌管理公司优信咨询组织的“2007年商学院学生最佳雇主”排行榜榜首，同时还荣获《财富》杂志组织的“2007年度全美最佳雇主”称号；在由“翰威特”和《哈佛商业评论》在亚洲发起的最佳雇主企业评选中，上海波特曼丽嘉酒店连续4年荣获“亚洲最佳雇主”称号；而联想集团也连续两年在由中华英才网主办的“中国大学生最佳雇主调查”中排名第一。     

品牌建设着力点

耐克品牌总裁兼CEO马克·帕克在接受美国《商业周刊》采访时强调：“世界500强企业如果不是自始至终培育自己的品牌，那么早有可能还在初创时期就被无情的市场竞争所淘汰”——     

小启

8月1日出版的美国著名商业杂志《商业周刊》刊登最新一期的"全球品牌100强"的榜单上,没有一个中国品牌上榜。这个评选至今已有五届,而中国企业一直无缘排行榜。这似乎更进一步证实中国是名副其实的制造业大国,同时也是国际品牌小国。在全球各大都市的高档百货公司、精品店中,并不难找到挂着别人的商标却印有“中国制造”字样的商品。许多人都为此感到疑惑:我们可以为别人生产优质的品牌产品,为什么就不能创造出得到国际市场认同的品牌呢?笔者认为,缺乏核心价值是中国品牌不能打响的主要原因。在如今这个品牌竞争时代,品牌的核心价值是品牌的…     

《流星花园》的制作人柴智屏戏好看才会卖

2001年,一部由日本漫画改编的《流星花园》,把四个默默无闻的小伙子,打造成风靡亚洲的偶像F4,这部戏的制作人柴智屏,在2002年时,被美国《商业周刊》(BusinessWeek)选为“亚洲之星”,获得最佳意大奖．柴智屏说《流星花园》是一个奇迹,但是要复制这个奇迹?并不容易,有很多原因让本士的戏剧环境不能像韩国一样快速进步。     

对2007年世界品牌实验室报告的解读（一）

以往资料表明，中国企业的品牌意识不断增强，品牌建设也取得了骄人的成绩。在中国市场上涌现了一批具有高知名度、高美誉度、高顾客忠诚度的品牌。但是，中国企业的品牌国际化程度不高，与许多国际著名品牌相比也存在着很大的差距，中国品牌结构中几乎没有世界级品牌。2002年8月5日的《商业周刊》上公布的TERBRAND公司评出的2000年全球最有价值品牌中没有中国品牌，     

韩国的现在，是谁的未来？——“LG经济研究所”眼中的韩国

要俯瞰首尔全貌，南山公园的首尔塔是不可或缺的去处。要了解韩国经济的全景，LG经济研究所是不错的选择. 赵庸秀，LG经济研究所未来策略小组组长，热情接待了我们。他是《2010年韩国大趋势》一书的第二编辑。《2010年韩国大趋势》于2005年问世。该书集合了LG经济研究所的研究员所撰写的71篇趋势观察，涉及韩国消费、产业、社会、文化、人口成长、经济发展，以及国际经济走向和全球化，提出了71个微型预言。赵庸秀身后是韩文版的《福布斯》、《商业周刊》、《经济学人》和各种我们不了解的韩文经济杂志。他从密歇根大学博士毕业后就来到LG工作。研究领域是政府决策、全球趋势，目前对新经济模式尤其感兴趣。[编者按]     

全方位经营企业品牌战略

<正>从20世纪90年代中期开始,国际上越来越认识到,智力资本才是现代企业创造财富的真正来源,即企业的无形资产创造财富,而不是厂房、设备、库存、现金等有形资产。在众多的无形资产例如品牌、商誉及知识产权、公司文化、经验、可盈利性智能等中,品牌作为品牌资产是最重要的精华。美国著名的《商业周刊》杂志在2004年8月出版的期刊中评选出了全球最具影响力的100个品牌,在这个品牌排行榜的前十位中,美国品牌占据了8席,日本和芬兰各占一席。其中前三位是:可口可乐,品牌价值673.9亿美元;微软,品牌价值613.7亿美元;IBM,品牌价值537.9亿美元。拥有知名品牌的企业,其实是拥有一大批潜在的消费