十年见证 中国广告华彩绽放——“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行

2010年7月26日，由中国传媒大学、澳门广告商会、中国商务广告协会主办，中国传媒大学广告学院、国际品牌观察杂志社、BBI商务品牌战略研究所、IAI国际广告研究所等单位承办的“IAI中国广告作品年鉴十周年颁奖典礼”在澳门举行。     

伊利的“非常广告片”——从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

中国的荧屏上出现了太多的体现广告主意志的作品，而满足广告人偏好的作品越来越少。那么究竟哪些广告最有市场，最具有销售力呢？我们不妨从伊利广告的个案来看一看广告求策略的表现策略的关系。     

关注中国消费者心理 做中国式创意

中国广告产业起步比发达国家晚得多,所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像,大量来自国外,而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪,但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义,必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者,以至完不成广告的基本使命——销售。     

启动中国汽车广告引擎——第四届中国汽车广告奖在中国传媒大学揭晓

<正>由《汽车杂志》与《广告导报》联合发起的第四届中国汽车广告奖(AAA:AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT)评选于2007年12月22日在中国传播大学隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创意总监、汽车界的品牌推广负责人、主流媒体的广告人以及广告学术界的教授等作为评委齐聚一堂,从776件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出81件得奖作品。     

张济海书法作品进入北京地铁站

为庆祝奥运会在北京成功举办，向世人展示中国书画艺术魅力，北京奥组委等单位共同推出了冯远、林凡、沈鹏、刘大为、于志学、张济海、五清江、吴海舟等50余位中国书画家，将其作品制成大型灯箱广告，     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

“公益风云,榜样中国”——第三届中国广告风云榜“公益”主题广告作品征集启示

<正>作为目前中国最具影响的广告专业刊物之一—《广告导报》在成功发起举办了两届"中国广告风云榜"评选及颁奖之后,将于2007年底再发"英雄帖"诚邀各界精英参加第三届中国广告风云榜活动。吸取了前两届的成功经验与不足,更是顺应"2007公益年"、"2008奥运年"的大趋势,本次风云榜在进一步精化和深度地挖掘"年度中国最具影响力的广告系列百人(家)"评选外,特设立了"公益"主题作品展示及论坛。     

个案中窥差距

现代保险广告五花八门，能给受众以深刻印象的却少之又少，要达到保险企业想要的增加销售甚至打造品牌的效果就难上加难了。当然在众多的保险广告里面不乏有出色的作品，从一些成功的广告策略个案中，或许我们可以得到一些启发。[编者按]     

综合

第六届（2010）中国广告论坛筹备会在京召开 2月23日下午，第六届（2010）中国广告论坛筹备会在中央人民广播电台广告经营中心召开。2010年是中国世博之年、中国亚运之年，也是中国广告业大融合之年。素有“广告达沃斯会议”美誉的第六届中国广告论坛将于2010年4月22日在中国银川举办。     

现代广告表现的特殊性与广告文写作的研究

现代广告表现的特殊性与广告文写作的研究张庆晋随着我国广告业的发展，广告理论研究工作也取得了很大的进步；仅就广告文（或称广告文案、广告文稿。捐广告作品的书面语言或有声语言部分）写作问题的研究就有不少的论述文章和著作问世。这些论著对广告文的写作规律，写作...     

工艺美术发展迅速 专业人才尚有缺口

我国的工艺美术历来以传世作品蜚声海内外，作为中国的瑰宝，在装饰、广告等工艺美术制品的相关行业中被广泛利用。特别是近年来本市良好的经济发展和房地产业的蓬勃兴起，使上海再次掀起工艺美术热，上海人对工艺美术的要求越来越高，在装饰设计、工艺手段、装饰材料等方面     

搜尽奇峰打草稿——访全国公益广告金奖得主殷正观

今年3月,全国公益广告活动总结颁奖大会在京召开.无锡敦煌广告公司的一组六幅“抗洪救灾篇”公益广告荣登金奖榜首,该公司在10年前的全国第二届广告作品展也曾以一组四幅“敦煌广告,艺术精华”的作品而荣获金奖.这两组作品和其他金奖作品一样,成为我国广告艺术的经典之作.敦煌公司的董事长、总经理殷正观先生以300余幅摄影艺术作品先后在国际、国内各类影展及广告评选中获奖或入选而引人瞩目.     

浅谈标识门牌设计的几点体会

标识门牌广告发展是基于经济发展的基础之上,中国经济的飞速发展,让国内的标识门牌广告也呈现出一片繁荣的景象。要紧跟时代潮流,设计能突出企业的形象和魅力、中心内容及吸引人眼球的优秀标识门牌作品。文章以各类标识门牌设计为例,探讨设计优秀标识门牌广告作品的原则,对标识门牌设计人员今后开展标识门牌设计工作提供了一定帮助,让新手更加容易入行开展标识门牌设计工作。     

韩流来袭! 韩国广告作品欣赏

<正>韩流来袭?哇哦,这已经不是什么新鲜事了吧!简单点数一下对中国当下流行文化最具影响力的文化形态,欧美、港台、日本之外,恐怕也就非韩国莫属了。你或许会分不清一支曲子到底是伦敦腔还是纽约调,你或许搞不明那梳着卡哇伊的小辫的是日本小朋友还是台湾幼齿生,不过当一个哈韩族大摇大摆地经过,所有人都能认得。当然,韩国文化鲜明的文化特征,绝不仅仅是年轻人的服饰那么简单。韩国广告登陆中国也大有年头了,其唯美的风格向来为业内同仁所称道。一位资深广告人曾评价说:韩国广告画面简单,然而内在是一种非常倔强的劲头,到哪里都能保持自己独特的风格。很多人或许不知道,在韩国本土广告的总体份额,韩国的本土广告公司占去了60%强,而排名前十的广告公司当中,本土与外资更能平分秋色。韩国广告中国本土投放的作品大家已经看了许多,本期作品我们将与大家一起来分享一些投放于韩国本土的广告作品,观察各种异同也是一件有趣的事情。这里也要特别感谢韩国放送广告公社为我们提供了这些优秀的作品。此外,我们还特别邀请了斐思态厂告公司执行创意总监喜勇,作为本期点评嘉宾,分享他的观点。斐思态厂告公司长期与韩国客户接触,喜勇本人对于韩国广告更有过深入的研究。欣赏作品之前,我们也先来听听喜大帅哥,有什么话要说!     

中国营销三十大病症（三）

广告作为一种促销方式，是以盈利为目的的广告主，采有一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂，促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润，在中国的市场经济中，表现得尤为突出。广告“标王”的出现，不能不说，我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。     

十年亚雄

中国今天大多数广告创意设计把自己当成一个艺术家，而不是把自己作为一个市场的介入。因此，他们设计出来的广告，艺术性强了，商品的通透性弱了。胡亚雄则属于后，他来自于波涛汹涌的市场，因此他的作品也随着市场的节拍而律动。     

规范互联网广告的实操指南

<正>中国广告协会会长张国华认为：新规的施行，将持续规范行业健康发展对于5月1日起将施行的《互联网广告管理办法》，中国广告协会会长张国华近日发文表示，在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

一厘米的差距

一家啤酒公司发布消息。面向各大策划公司诚征宣传海报，开价50万美元。消息一出，国内许多策划公司趋之若鹜．不到半个月．啤酒公司就收到了上千幅广告作品，但是，这些作品大多都不尽人意。最终。分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。     

第15届中国国际广告节 中国广告长城奖

一、名称Title中国广告长城奖China Advertising Great-wall Awards二、奖项简介Awards introduction本奖项是以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。这一在中国历史上最悠久、规模最