让户外广告成为城市文化的组成部分

户外广告管理案例透视——苏州户外广告是城市景观的一部分,它展现的不仅是城市的外观风貌,更体现出一个城市的经济面貌、文明水准和开放程度。苏州是一个有着2500年悠久历史的古城,又是一座人均GDP全国第二的现代都市,在户外广告传播企业形象     

户外广告可以成为城市的一道风景线——探索地方特色的户外广告管理新模式

城市户外广告，从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看，它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

户外广告决定城市品位

一味地对违规户外广告进行“扒皮”式的清理，只会损伤城市的品位。使户外广告有序发展，才能让城市真正走向现代化、国际化。[编者按]     

城市户外广告规划的控制性

在探讨城市户外广告规划的一系列原则中,控制性无处不在,但迄今为止少有深入研究。从根本上来说,户外广告的规划本身既受控于城市总体规划,又受控于户外广告设置的若干法律法规,是在城市总体规划控制下的依法设置。控制的前提是要让户外广告为经济、为人居环境、为城市美化服务,因此,户外广告的密度、色彩、形态、造型和亮度,户外广告对环境的相容性、点缀性和装饰性,应能符合与满足这个特征。     

户外广告——城市景观中的亮点

城市经济的繁荣给户外广告带来广阔的前景,户外广告的发展提升了城市景观的人文价值,找准户外广告在城市景观中的合理位置,使之与艺术有机地融合,是未来户外广告发展的方向。借鉴国内外户外广告的成功经验,多出一些有利于地方经济发展、有利于城市文明建设、有利于构建和谐社会的广告精品,让户外广告成为城市景观中的亮点。     

探索地方特色的户外广告管理新模式

户外广告可以成为城市的一道风景线城市户外广告,从个体的功能作用来看,它是介绍商品或者服务的重要载体,从城市的整体形象来看,它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容,也是一大难题。近年来,盐城城市管理部     

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。     

浅谈城市环境中的户外广告

随着我国经济的快速发展和城市的不段繁荣,户外广告行业的飞速发展,也成为当今社会重要的宣传手段,当前,户外广告行业也面临极大基于的同时也同样面临着前所未有的挑战。如今,户外广告无处不在,它不仅有传达商业信息的功能,还具有塑造城市形象的作用,是现代城市环境的重要组成部分。但是户外广告在快速发展的同时,也存在着很多的问题。比如：户外广告缺乏整体规划设置,与城市建筑及城市环境不协调,缺乏整体美感,行业职业道德的约束不够,所以就出现了大量的质量不佳,内容低俗等。通过分析城市环境中户外广告存在的一些问题,提出相应的建议。     

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

户外广告专项规划编制的特点

应该说,随着城市建设步伐的加快和市容市貌整治力度的加大,如何科学、有序地设置城市户外广告、长效管理户外广告成为城市管理部门关注的焦点。在探索解决办法的过程中,     

户外广告——城市流通力的一扇窗

户外广告,城市流通力的一扇窗,是商品信息传播的一个重要载体,是应用十分广泛的促销手段。户外广告作为一种特殊的广告形式,将直接构成城市面貌、形象的重要内容。户外广告要经常创新,有效的广告宣传对消费者的选择需求将产生决定性的影响。     

整合·优化——城市户外广告规划与实施

户外广告的可持续发展靠什么?需要一个切实可行的思路近年来,我国城市户外广告环境整治已阶段性展开,原本混乱无序的状况逐步得到控制。然而,一些城市相关职能部门对城市户外广告进行大规模拆除的时候,难免会出现一些问题,会触及行业利益和某些利益集团,广告主、广告商和广告管理者之间的矛盾一时也难以回避,处理不当则容易产生不良后     

最直观的广告媒体形态——评《城市户外广告规划与设计》

城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段,城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁,更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。但由于城市发展、城市经营本身也日益     

浅谈城市户外广告设置规划

户外广告作为直接影响视觉感受的重要城市设施之一,体现着城市发展和城市文明,是城市文化传播的重要载体,同时也直接影响城市景观。     

构建城市视觉秩序下的户外广告规划

城市的视觉呈现是人文景观在地域性上的价值观、生活与情感的物化的高度概括。不同地域、城市有不同内在认同才会给城市带来良性的、可持续的发展可能。这取决于政府和城市民众个体对城市本源文化和自身的了解以及现实状况的判断。本文从户外广告作为城市视觉元素的存在,及其在城市视觉环境中的交互作用,户外广告在城市视觉秩序中的要求等三方面对新型城市的户外广告规划与城市建设的关系进行了探讨。     

对城市户外广告设置的几点思考

户外广告是城市的一张名片,城市品味和管理水平的高低,通过城市的广告品质也能反映出来。但违章设置广告的现象屡见不鲜,本文提出了几点能对户外广告的设置的思考。     

户外广告告急

最近，户外广告四面告急，不少城市采用行政手段拆除户外广告，声言公共资源，重新规划，于是，与原来的广告经营者投资者产生严重对立。身为广告学的学者，我认为这样的做法欠妥。首先，户外广告牵涉公共环境，把它视为公共资源并没有错误，问题是户外广告的建造和经营有其历史过程，在社会主义市场经济的时代背景之下，我们必须尊重产权拥有者和经营者的合法权益，不应采用简单粗暴的“一刀切”行政手段处理问题；第二，既然是公共资源，     

户外广告的英语译文不容乐观

公示语翻译错误目前可谓是遍地开花，触目惊心，户外广告就是其中的一个“重灾区”，而由于户外广告的巨大辐射和传播作用，错误译文造成的不良影响更加不容忽视。本文结合南京市的一些户外广告，指出此类语言环境在英文翻译上存在着拼写错误，用词不当，词不达意和中式英语痕迹明显等不规范之处，进而提出规范公共场所语言文字对于提升一个地区和一座城市的人文环境，促进和谐社会建设所能起到的重要作用。