月度评论

电视广告也应注意“少儿不宜”，公厕动画广告是否有理，干嘛总拿虚假“课堂教学”说事，安全套广告上公交，如何?亿万富翁广告征婚拿谁开涮？“问题广告”谁之过？“芙蓉现象”更需价值关照。     

踩线与避免踩线

这几则广告有没有踩线?为什么?首先我们要厘清“踩”什么线,如果它们“踩”的是《广告法》的线,那么这些广告在后期实施阶段就没法通过审查,从商业行为来判断,广告主也不会花钱做那些连审批都无法通过的广告。那么就出现了另外一种可能:这些广告的发布踩了传统道德的线。蒋雯丽     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

给“盖中盖”广告补补钙

虽然目前“盖中盖”销量依然不减，但一味追求广告数量的积累而不注重广告质量的做法，到底能撑多久?作为一个补钙领域的巨头，“盖中盖”是否意识到：自己的广告只有一个外壳却没有主心骨的支撑，实质也是缺钙。那么，盖中盖缺的钙质是什么呢?     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

聚焦广告禁播会

1新华社2006年7月31日工商总局:虚假广告屡禁不止源于“利益体”失职2新华社2006年7月31日广电总局:继续播丰胸等广告将被暂停广告发布权“广告主是否提供真实合法的文件?广告公司是否根据审批的合法文件设计广告?媒体播放广告前是否对其进行严格的审查?”国家工商总局广告监管     

黄金5秒 瞬间出彩——双鹿啤酒5秒插播广告创意实录

没有30秒、15秒的“套拍”支持，如何让5秒广告单独精彩?“企业LOGO 广告语”难道真是5秒广告的“终结画面”?当5秒广告被“挤”在热播的连续剧中间插播。如何让这短短的瞬间延续精彩?唐都丰泽堂为温州双鹿啤酒创作的系列5秒插播广告，也许将告诉你答案。     

如何防止广告“红颜衰退”

客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确，我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”，或者即将“衰退”?一旦这种情况发生，我们又该怎样正确地处理，并使它产生的影响降到最低?     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

“名人效应”让企业反省了没有？

过分迷信所谓“名人效应”只会误人误己,创新才是根本近期,各大媒体都在关注“郭德纲广告门”事件、葛优的“亿霖木业案”等虚假广告案等。在媒体的报道中,既有对明星代言虚假广告的指责,也有对企业违背商业道德行为的声讨。作为被指责一方的企业,应从中反思什么?     

广告形象缘何得以神话“欧典”？

号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,…     

与企业谈广告——之一:什么是广告

“什么是广告?”这似乎是一个很幼稚的问题——现在,有谁会不知道什么是广告呢?尤其是企业界的朋友,更是对广告有着越来越深的认识和越来越多的期望。企业家们通过切身的感受或者朋友的成功已经看到,神奇的广告会给你带来意想不到的收益。但是,越来越多的企业家也逐渐发现,与广告打的交道越多,越     

广告的人格

什么样的广告才能吸引人?这是每个广告主最关心的事。在回答这个问题以前、我先要问大家一个问题:什么样的人最受别人欢迎?是人云亦云没有主见者吗?是仗势欺人的走狗吗?是个性软弱处处倚靠他人的人吗?都不是,真正受人欢迎的是独立人格的人,不管他是走红道、白道还是黑道的。广告也是这样,如果广告没有自己的风格,那就会“消失于芸芸众生之中”,在一大本广告中永远没有受人注目的机会。我之所以将大家称的风格改为“人”格,是因为这样更能体现人在广告中的主导地位。广告是人做的。是人决定的,如果人才平平,见解碌碌,谁都不会期望他制作好的广告或选择好的广告。现在的生意都是由法人操作的,所以,广告的人格要通过广告公司的人员素质来体现出来;而广告的选     

给你的广告加点“盐”

“盐”被喻为百味之首，是因为几乎所有的菜离开了盐就没有了味道。还有一种说法“想要甜，加点盐”，盐还具有提升其他味觉的功能。广告如果缺乏了“盐”当然也就变得淡而无味了。那么什么是广告中的盐呢?要解释这个问题我们必须先理清楚广告的目的和作用。     

广告用语“创意”

近日,亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制,岂能成商业广告?》一文中的论述,心中实有同感。的确,现今的广告多之又多,且不乏璀璨绚丽的词汇,让人“耳目一新”,但是,也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语、词意与广告主体的融汇贯通。就如上所说的《一国两制,岂能成商业广告?》中抨击的“一国两制,一卡通用”的广告,仅仅是一张全球通用的支付信用卡,却将具有中国特色的“一国两制”相提并论,实属可笑,且不说它将此卡与“基本国策”做类比,仅从这两句词语之间基本的词意来说也是“风马牛不相及”啊!此创意乃不可取…     

政府对“问题广告”要加强引导

您认为大众POLO广告是不是问题广告?为什么?它是否违法?我认为,POLO广告事实上在行文中对大多数“无车族”大众造成了一种轻视,这种轻视是显而易见的。虽然,所有的人都知道,这只是广告,但是,这种广告却是在用轻视某阶层的人的手法来达到哗众取宠夺人耳目的广告效应。该广告的效     

优秀的广告策划找回浪费的另一半

<正>应先生请我为他的养蛇学校设计一则招生广告。我问他：“你们的营销策略是什么呢?广告对象确定了吗……”一系列问题搞得他手忙脚乱。最后,应先生问我：“不费这么多事,直接把广告做出来得了!我这么个小企业打广告,哪至于用得上什么广告策划呢?”     

炫耀财富无罪 收入差距堪忧

这么多年以来,北京的房地产老板们不都是在这样做广告的吗?其实何止北京,外地的房地产老板不也是这样做房地产广告的吗?这么多年了,北京市的工商局都没有发现这些广告污染了精神文明,倒是市长一句话,使得工商局马上就领悟了。广告只要不违背国家法律,不会对社会的稳定产生影响,不是在鼓吹暴力、凶杀和色情,讲一点“至尊享受”、“皇家气派”、似乎也没有什么了不得——劳动人民得到解放了、生活水平日益提高了,享受一把高标准的生活也没有什么大不了的,不值得大惊小怪。     

坚决清除违法张贴广告——北京市工商局副局长王正在答本刊记者问

问:为什么要进行清除违法张贴广告的专项治理? 答:一个时期以来,北京的街头巷尾,到处可见违法张贴的“小广告”。其中非法行医的广告,如专治性病、痔疮、牛皮癣之类的为最多。说得也神乎其神,什么“祖传秘方”、“一次治愈”、“手到病除”等。有的不法分子以行医为名,暗地从事卖淫、“算命”等非法活动。还有的利用“小广告”搞欺骗性销售或     

月度评论

拿孩子当广告道具?钟南山不做广告的告白；没有光荣只有梦想；跪求打折——麦当劳如此打广告；葛优新广告，成心让人看不懂?谁之过：刘翔被“绊”和田亮“跳水”；世界报业百强：看上去很美。