从“看病”现象看中国的关系运作

外国人在研究关系时不用“relationship”等词来代替关系，觉得那不能表达中文中“关系”一词的复杂意义，因此索性用拼音“GUANXI”来代替，反而能更好的表达其含义。由此可见关系在中国的意义之复杂。本文试图通过对一个案例的分析来探讨中国的关系运作模式中的一种，并在此基础上阐明人情与关系之间的关系。     

从“读者节”看华西都市报的活动营销

全媒体、新媒体时代的到来,宣告受众注意力竞争的时代随之到来。同城报纸、互联网、新媒体等"跑马圈地",纷纷开展各种活动营销,以期扩大在读者中的影响力,并找到媒体发展的新商机和经营模式。然而,媒体报道最     

从“读者节”看华西都市报的活动营销

全媒体、新媒体时代的到来，宣告受众注意力竞争的时代随之到来。同城报纸、互联网、新媒体等“跑马圈地”，纷纷开展各种活动营销，以期扩大在读者中的影响力，并找到媒体发展的新商机和经营模式。然而，媒体报道最怕的就是百报一版、千篇一律的同质化新闻竞争。已经成功举办七届的华西都市报“读者节”，之所以历经12年仍生机勃勃，     

文化市场化运作的“帕累托最优”

由美国国家地理学会授权,中华民族文化促进会和美国国际数据集团(IDG)主办、索尼(中国)有限公司赞助的“超越视觉——美国国家地理百年经典摄影作品中国巡展”结束了在全国七大城市的巡回展出后,伴随五一黄金周轻松愉快的节奏登陆上海。这是一场高品味的文化盛事,它浓缩了美国国家地理百年经典摄影作品的精华,此次展出为广大市民铺铸了一个微距欣赏经典摄影作品的机会。《国家地理》杂志是国家地理学会旗下媒体集团中资格最老且最著名的旗舰刊物,印有黄色长框的封面,是对冒险与质量,浪漫与激情,革新与引领的解读,成为世界各国摄影、旅游、探险爱好者最熟悉和追捧的视觉符号。本次巡展以“人·自然·和谐”为主题,展品内容涵盖了     

从“迷你达沃斯”看中国国际统一战线

在IMF举行的“迷你达沃斯”会议上，46位国际金融界高管和学者针对国际经济体系失衡、国际货币体制和国际组织改革等问题提出了值得关注的观点：大多数人反对将金融危机的责任归咎于中国，并在未来对贸易顺差国及高额外汇储备国进行制裁，不过．也有人提议中国将外储更多投向发展中国家；许多人赞成IMF特别取款权SDR应逐步替代美元成为国际储备货币，而人民币成为国际货币与此并不矛盾；国际组织必须改变形象，积极争取各方支持。各种观点显示，中国面临有利的国际形势，中国应在国际上更加紧密地联系一批精英，建立广泛的统一战线，在国际事务中更加积极地发挥作用。     

节庆旅游活动市场化运做的积极探索——以三门峡国际黄河旅游节为例

节庆旅游是依托某项或一系列旅游资源,以吸引大量旅游者的主题性节日盛事。节庆旅游作为一种动态的文化旅游吸引物,应该作为独立的旅游产品来经营。三门峡国际黄河旅游节从1992年起已经成功举办了14届,然而品牌效应还需要进一步打造,市场化运做还需要进一步深入、活动设计还需要进一步创新、节庆活动的档次还需要进一步提升等等,文章就这些问题对三门峡国际黄河旅游节作进一步的阐述。     

从“生鲜食品节”的成功看联华标超转型

联商网消息:近年来,每年新年钟声敲响的时候,上海的"马大嫂"们都会记着一件实实在在的事儿--去联华超市赶集,刚刚揭幕的联华生鲜食品节又将给我们这些普通老百姓带来什么新商品、好商品,那些过年要储备的鸡鸭鱼肉、每天要翻花样的瓜果蔬菜又有什么诱人的价格……     

从体制改革走上市场化运作——探析出版集团的转企改制

作为文化产业的重要组成部分，出版业近年来在体制改革上相对来说是步伐迈得最大，成果也最为显著的。自2003年全国文化体制改革试点工作启动以来，中国出版集团公司、中国科学出版集团公司、中国电力出版社有限公司等一批中央各部门各单位出版社率先完成转企改制，为文化体制改革创造了新鲜经验。截止到今年6月，中国已组建了二十九家出版集团公司、二十四家国有新华发行集团公司。     

从“蒙牛神话”看事件营销运作的定律与误区

<正>2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空,创事件营销之最;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒联姻 CCTV《梦想中国》初次尝试事件营销的滋味。而在这几年如同百花齐放的诸多营销事件中,见光频率颇高的蒙牛堪称为一枝独秀。     

从“两会”的大政方针看05年钢市动向

从“两会”确定的大政方针预测今年钢材市场走势，是时下钢材贸易商探讨研究的问题。前些日子，申城就连续举行钢市研讨会，上海钢铁产业预警专家组成员及业内人士指出，“两会”对今年宏观调控的基调，将直接关系到国内钢市的走势。从国务院总理温家宝在十届全国人大三次会议上提出的2005年政府工作的基本思路和经济社会发展的预期目标来看，今年钢市利好的亮点真不少。     

营造一种宽容收视率的文化——从《丑女无敌》看电视媒体市场化运作与社会责任的统一

近期关于《丑女无敌》和湖南卫视．在社会各界台前幕后、公开私下引起了广泛的关注和争论。问题的焦点，集中在如何看待收视率导向，及其所引发的对日常生活滑稽丑怪的搞笑摹仿。批评意见认为．“收视率是万恶之源”，电视媒体属于“国家主流媒体”，其“体面生存”与“文化品位”不容以收视率为导向。然而，笔者不赞成把收视率和社会责任割裂开来对立起来，断言收视率必然具有反文化反人类反进步的倾向。     

大型节事活动发展与运作机制研究——以上海国际电影节为例

在国家环境与政策的引领下,以上海国际电影节为代表的中国“电影盛宴”正走向国际舞台,并产生重要影响。上影节在国际上却饱受争议与诟病,发展遇到“瓶颈期”。本文将上影节与戛纳电影节进行对比,找到其存在的四个主要问题,然后从传播学角度为其发展提出相关建议。     

“一转变五加强”座谈会在南宁召开

七一前夕,国家质检总局在南宁召开＂一转变五加强＂工作座谈会,就如何通过＂一转变五加强＂进一步加强基层整顿建设,提升食品安全监管水平进行了座谈和部署。国家质检总局副局长蒲长城出席会议并作重要讲话,国家质检总局食品司、     

从脉动“义气节”看品牌自创节日营销策略

随着科技和社会的发展,节日营销越来越被受众所欢迎和接受,节日营销的形式也日益多样化。商家为了吸引受众的注意力,开始推出一系列具有特色化的营销节日,品牌自创营销节日就是其中之一。本文通过对脉动"义气节"进行分析,梳理出品牌自创节日营销的特点和亮点,为以后的节日营销提供借鉴。     

从“双十一”购物狂欢看阿里巴巴的造节“赢”销策略

"双十一"已成为消费购物的固定节日,为阿里巴巴集团创造不少财富。造节"赢"销,行之有效,受到追捧和模仿,此后许多企业仿效造节,譬如,"双十二"。阿里巴巴造节体现了它的企业营销智慧。文章旨在探讨阿里巴巴的造节营销策略,如何做到成功营销和"赢"销,以期为其他电商提供借鉴。     

从“王致和”案看国际商标保护

2006年3月王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为欧凯（OKAI）的德国公司注册。这家由德籍华人开办的百货公司,主要经营来自中国的食品,它曾是王致和产品在德国的销售商。这是王致和商标第一次在国外被抢注，据该案的代理律师称，“王致和”商标案中，欧凯公司有明显的恶意抢注行为，因为在此前，欧凯公司曾是王致和商品在德国的代理商，     

从市场化程度和人口流动性看艾滋病问题——以广东省为例

从全球角度看,越是贫困的地区或国家,艾滋病问题越严重.在中国大陆,艾滋病问题最严重的省区一共有六个.其中五个属于综合性社会经济发展水平较低的省区,广东省是唯一的例外.针对广东的艾滋病问题,参照三个社会经济指数加以分析.影响广东省艾滋病疫情的两个决定性要素是较高的市场开放程度和大量外来人口所面临的健康风险.     

从“微内容”运作看媒介融合时代内容产业的发展

微内容聚合的策略分析 微内容，是相对于传统媒体大批量生产的“宏内容”而言的一个概念，即由分散的、个体的互联网用户所生产的任何数据。通俗地说，微内容就是blog、Wiki、Podcast、SNS等网站中的所有文字、图片、音频与视频内容。它的制作者涵盖了普通网民与专业的传统媒体工作者，而跨地域、种族、     

从“市官”到“市管”——记红桥市场总经理解文生

市场是什么?市就是交易,有市才能有场,先有场,再去做市,不可能——因势利导流水不腐,户枢不蠹。很多市场做不好,往往就是因为经营人员不流动——有进有出家庭是一个组合,市场也一样。要把商品组合好,才能获得最大的利润——搭配组合我干的从来别人都不愿意干的事情,跟别人不一样才容易成功——与众不同     

从“快乐男声”娱乐品牌的策划看营销传播的实务运作

2005年,湖南卫视的"超级女声"节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入,2007年,新一届的"快乐男声"在继承"超女"的成功经验的基础上,再次取得了不俗的成绩。本文围绕"快乐男声"的具体实务,分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段,续"超女"之后继续发展其"超级家族"品牌,有效地整合媒体资源,创造了极大的娱乐品牌价值,并逐步完善了相关产业链。