从入户率看CCTV的广告效果

<正>入户,是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭。也就是"入户"。只有这样,观众才能看到频道,才能看到节目,才能产生"收视率"、"到达率"、"频次"……因此,入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。     

如何全面评估电视媒体的广告效果

<正>一直以来,我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是,这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面,特别是随着媒体环境的不断变化,单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。     

品牌传播中的"实时监控"

实时监控对传播而言是非常重要的一个课题,但是目前许多调查公司和媒体对诸如收视率、到达率、阅读率等方面的监控和调查总体上还是非常低层次的阶段,实际意义并不是很大,仅能作简单的参考,为了有效地掌控四维的品牌传播,关键在于对目标受众的接受信息后的反应和感受,尤其是意见领袖们的评价,也只有对这方面的信息有非常详细尽的认知才能更好地掌控品牌传播.在这里关键是把握两大要点:一是反馈有道,二是主动出击.     

营销传播；策划执行，行不行？

如今直接影响营销传播效果的因素有很多，如：国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因，直接导致广告效果直线下滑，这是外因；还有内因，如：广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，     

浅谈如何提高计算机技术在媒体广告中的应用

众所周知，计算机技术在媒体广告中的作用正日益显现，电视、报刊以及网络等媒体借助计算机技术在市场经济大潮中取得了可观的社会效益和经济效益。随着世界经济一体化的加速，中国的对外开放将进一步扩大。尤其是中国已经加入WTO，社会经济活动将越来越多的与国际接轨，媒体广告对各行业的影响也越来越大。计算机在媒体广告中的作用功不可没，好的媒体广告对行业迅速提高知名度，扩大对外影响，进而加大产品营销至关重要，与此同时，对从事广告媒体的广告人来说，肩上的责任更重了。如何有效地提高计算机应用水平，更好地为各行业服务，为媒体创造价值是媒体广告人面临的一个重要课题。     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

基于社会化媒体的中小零担物流企业营销路径选择

我国中小零担物流企业的社会化媒体营销的状况和成效不尽如人意,因此,在分析中小零担物流企业社会化媒体营销现状及制约因素的基础上,提出了中小零担物流企业应通过选拔复合型营销团队,精心选择多元化的营销渠道,创造高质量的传播内容,有效利用参与、互动提升品牌推广效果,强化声誉危机管理,完善营销效果评价体系等社会化媒体营销路径,来提升企业知名度与效益.     

原创体育节目对中国互联网络经济发展的影响

本文以融媒体背景下的"乐视体育网站的原创视频节目传播渠道和传播效果"为研究对象,运用内容分析法、 文本分析法、文献资料法等研究方法,对乐视体育原创视频节目的传播渠道、 传播效果的现状、 瓶颈等进行深入细致地剖析.     

猎头最关注的六行业揭密

广告媒体业注重复合型人才某猎头总裁表示,从去年底开始一个很突出的变化是,媒体广告行业开始大规模使用猎头服务,包括客户总监、媒体策划等职位的高级人才都是这个行业急于猎取的对象。具体说来,从事媒体广告行业的人才应该成为“创意+外语”的广告人和“网络+专才”的媒体人。媒体人才现在最需要的不仅仅只是拥有新闻专业知识,同时需要掌握另外一门学科基本知识的复合型专业人才。此外规模较大的民营企业,也加快了网罗此类人才的步伐。     

从许霆案谈网络自媒体的特点、功能及传播效果

许霆案自案发被媒体曝光以来,就受到网民的热议,并且其各个转折性的审判过程几乎都是在媒体推动下进展的。许霆案的传播显现出网络自媒体具有传播主体大众化、传播信息日益标签化的特点和提供民意交流表达平台、信息传播突破时空限制、传播速度和传播范围呈几何级增长等功能,但在许霆案中,因网民素质良莠不齐、受众不可控性、信息碎片化而产生传播非理性信息、受众人数无边界性、信息公信力降低等负面效果。因此,提高公民使用自媒体的素质、加强网络自媒体引导机制、完善网络自媒体监管机制才能正面发挥网络自媒体特点和功能,消除负面效果的产生。     

“采力”策划记(下)

将电视广告画面搬上平面广告 在电视广告《捆绑篇》推出的同时,“采力”系列平面广告《捆绑篇》亦相继推出。 在一个完整的广告运动中,电视、报纸、杂志、电台、宣传单页、海报等不同媒体的广告分别担任着不同的角色。但各媒体广告之间应该有一种统一的呼应,相互配合,才能够获得相乘累积的效应。这也是整合传播的要求。     

企业怎样利用电视广告？

针对品牌目标,选好投放媒体 企业希望建立或保持省(市)、全国、乃至国际性品牌的目标,都需要通过媒体广告来实现.此时媒体选择至关重要.一般说来,要做某一省(市)同类产品中的佼佼者,省(市)电视台、中央电视台都是不错的宣传渠道.     

营销中广告媒体的组合运用

广告是厂家或商家在进行产品促销时所必不可少的促销手段。目前可供使用的广告媒体很多，各媒体有其特有的功能，如何根据企业自身的特点、产品特点、市场竞争的态势等因素，结合各种广告媒体的功效，选择合理的组合方式，在广告投入费用较低的前提下，收到良好的促销效果，是企业在产品促销过程中经常遇到的问题。 一、广告媒体的分类及功能 广告媒体的种类很多，按媒体的传播途径可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、销售现场媒体、户外媒体等。 报纸是最主要的印刷媒体，其优势主要有：时间性较强，有固定的发行渠道、配合零售形成广泛…     

析“时空广告”对名牌效应的实现

讲到广告,人们自然马上会联想到四大传统媒体做的广告.的确电子媒体的电视广告,印刷媒体的报纸广告,已深入消费者和厂商的心中.但我们也可发现一种独特的媒体广告,至始至终在硝烟弥漫的商战中起着其他媒体无法取代的作用.这就是"时空广告".     

从认知行为实验和脑电实验看CCTV的“品牌背书”效应

<正>实验背景当今社会是典型的信息社会,在我们每天的日常生活中。来自电视、电影、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)以及网络等众多传播媒体发出的各种信息铺天盖地。无论我们愿意与否.这些信息都在有意识或无意识地影响着我们的思想和行为,这也正是媒体信息传播要达到的终极目的。传播媒体不同,传播效果也存在差异。即使是电视传播媒体,由于传播定位、覆盖人群、传播内容与形式等等方面的差异,其传播效果之间也存在很大差异。本实验试图通过对比不同电视媒体静态广告引起的被实验对象认知过程之间的差异,检验中央电视台与省级电视台之间可能存在的传播效果的差异.为理解媒体如何影响人们的认知与行为提供科学依据。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

通路整合一网打尽

一、多通路整合竞争优势更上层楼 随着新媒体时代的到来,现代媒体的意义已经被扩大解释成能够传播行销意念,以及接触顾客的任何工具和方式,也即多重媒体组合与通路策略.     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

零基整合营销传播预算方法研究

传统营销预算方法的局限性使其不能适应快速变化的市场环境,零基整合营销传播计划是在抛开历史数据,并对现有品牌及当前市场环境的各种SWOT因素进行排序并系统分析的基础上,制订营销战略目标和计划,并为实现战略目标确定所需的营销传播组合及媒体组合的方法.在此基础上通过估算各营销传播组合策略在实施过程中所需的费用支出来制订营销预算具有一定的预见性、科学性和合理性.     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。