论广告定位及其策略——兼析优秀广告语

定位是市场营销中的重要策略之一,通过广告策略对产品进行定位,是企业最常见的促销策略。如何运用好广告的定位策略并借鉴成功企业的广告定位经验,是作好广告定位的关键。     

现代经济中的商业广告摄影

随着全球经济的迅猛发展,广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势,大量介入商业领域,对现代经济的发展产生了巨大的影响。广告摄影的商业性特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性,广告摄影中的商业性和艺术性是一种你中有我、我中有你,密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任。     

论广告语篇的对话性

1．引言 广告是商品生产者和广告商与消费者之间的一种沟通方式。它往往会通过简短的发言和新奇的想法影响消费者的购买心理。如今的荧屏中,更多地出现了在情境中的对话或独自这一类型的广告。它们吸引着观众,更带给观众一定的信息。广告不仅是一组构思良好的词汇,更是一种组织完整的语篇。本文中我们将从对话性角度分析广告,试图发现广告中的对话性特点。     

扩大消费需求促进经济增长

扩大消费需求可以促进经济增长,但目前我国消费市场低迷,笔者分析了其中的原因,并对如何扩大消费需求进行了有益的探讨。     

实现2010年郑州市经济增长预期目标的定量研究

<正> 中共中央在“十五”规划提出:到2010年我国经济总量在2000年的基础上再翻一番,总量达到2万亿美元。郑州市委、市政府也确定了“十五”期间和今后10年国民经济和社会发展的奋斗目标:即“到2005年实现国内生产总值超千亿,到2010年实现国内生产总值比2000年增长1.5倍,在全省率先基本实现现代化打下基础,经济实力、城市规模、辐射能力和人民生活水平再上一个台阶……,逐步把郑州建设成为国家区域中心城市”。     

惩罚性营销：惩罚他，影响他，留住他

记得前些年社会上曾出现过“神秘联谊链”，很多人都曾接到过这样的信：让收信人按信上名单．地址汇款，如果不汇款则会遭到这样或那样的报应……这有悖伦理道德，其实更是那些用心不良的骗子利用“惩罚性营销”所干的罪恶勾当。其实，如果正确使用惩罚性营销这种营销模式，说不定会给企业产品营销创造一个崭新的局面。就拿海尔电“防电墙”热水器来说，     

本土化的广告语与消费者情感密切相关

在如今这个全球化的时代，消费者被用多国语言传递的市场信息所包围。《消费者研究》杂志发布的一项最新研究结果指出，用本土化语言表达和阐释的信息最能引起人们的情感共鸣。来自荷兰鹿特丹大学的Stefano等人对欧洲通晓两国及三国语言的人群进行了研究，他们将不同标语呈现给参与者并且发现了人们在理解这些信息时的差异。“我们发现，一般来说，     

“皇帝的新装”——“今麦郎·秦皇膳坊”广告语案例分析

企业是为消费服务和生产的,是让消费者满意的,而不是满足于自己喜好或凭空想象。高尚生活是一种旋律……高尚生活元素……乍一听以为是中国第一白酒水井坊的广告片,可最后一看标版,那高尚生活元素却成了今麦郎·秦皇膳坊油炸方便面。真是让人摸不着头脑,以为是自己看错了。     

实现湖北经济增长目标的投资对策

1999年,湖北省固定资产投资计划1390亿元,从总量上可以满足支撑全省经济增长10%的需要.有了总量推动,在投资结构、效益、质量等方面也需要新的思路.一是要处理好力口强基础设施建设与推动产业结构优化升级的关系;二是要处理好扩大投资需求与启动消费需求的关系;三是要处理好加快项目建设与保证工程质量的关系;四是要处理好拉动当前经济增长与实现可持续发展的关系.为了确保实现全省经济增长目标.固定资产投资工作的重点应放在以下几个方面:     

论地方经济目标实现的均衡性

经济发展的均衡,主要是经济目标实现的均衡。而社会经济发展的众多目标之间,在其实现过程中又是经常出现矛盾和冲突的。解决这些矛盾和冲突的根本办法是经济决策的均衡性。本文根据西方内外均衡理论的主要观点,分析了地方经济决策不当的原因,提出了地方政府经济决策非均衡和均衡性的问题。并从决策的价值取向、回应机制、目标选择、以及决策的系统性和连续性等方面,提出了自己的实现地方经济决策均衡的基本思路。以期对地方政府经济决策有所帮助,使地方政府的经济决策更具有科学性、均衡性,保证区域经济发展的均衡性。     

有的放矢，事半功倍——以感冒药为例谈药品广告的投放与平面媒体组合

药品广告是近年来发展较快的广告品种,铺天盖地的医药广告充斥着各地的报章和屏幕。有关资科表明:2000年全国广告市场营业额是712亿元,其中药品广告的投放量就达到了74.29亿元,占全国广告总投放量的10.52%,虽然这一比例较1999年已有所下降,但仍占各类广告品种的第一位。通过加大广告投放量来获取消费者对品牌和功效的认知是目前多数药品企业或广告公司常用的手段,众多的药品广告业主因此给人留下了出手大方的印象。然而,如今看来,消费者似乎并不为此所动。相反,除一些药品广告因误导消费者,严重损害了消费者的身体健康而遭唾弃外,另有相当一部分的药品广告因过多过滥而引起了人们的反感。药品行业中人为如何在广告投放的量与质中寻求平衡而感困惑。药品广告自有其特殊性,与一般日用品、食品等明显不同的是它的针对性强,理性的成分多,在药品广告的功能诉求中不仅要考虑有需求     

从消费心理浅析市场营销效率目标的实现

本文从分析消费者的消费心理入手,就市场营销实务中如何充分运用消费心理因素的影响,达成预期的市场营销效率目标提出三点思路,即:广告——卖点、渠道——口碑、定位——差异化,以期对市场营销效率目标的实现有所帮助,推进市场营销实务研究的进一步发展。     

浅析网络消费心理与网络营销策略

我国的网络营销已经广泛普及且呈现快速发展的趋势,网络营销以其自身的优势,使其在各行业中被广泛应用。企业要想有效地开展网络营销活动,就要以网络消费心理为导向,分析网络消费者的心理特点及其影响因素。这样,才能使企业有针对性的制定出合理的网络营销策略,顺应时代的发展。     

基于消费者心理的体育广告策略

体育广告是以体育为题材的广告。本文通过对体育广告和消费者心理的互动分析,从消费者的心理需求出发,结合我国体育广告存在的诸多问题,如忽视人本,缺少现代化要素;创意缺少现代化和艺术性等,提出了明确主题、情感诉求提供情感体验、提炼口号等体育广告策略。     

广告,赚足消费者的“情感钞票”

<正> 在品牌中赋予人的情感和个性,是品牌传播的一个有力的武器。 随着产品的同质化程度愈来愈高,产品的性能、质量和服务差异化程度变得愈来愈不明显,难以形成比较优势。而另一     

基于消费者心理角度探讨市场营销效率目标

消费者对于事物的购买动机往往会受到现实和潜在的各种因素的影响,因此为了能够真正抓住消费者的心理,我们应该从消费者的心理角度去探讨市场营销效率目标。只有这样我们才能够真正地掌握住消费者的心理变化,从而促进市场营销的发展和进步。     

明基液晶显示器广告案

后 PC 时代.明基不甘愿只傲一个代工型(OEM)企业;明基不甘愿在与 SONY、PHILIPS、NEC、SAMSUNG 等大腕较力时只以价格求胜;明基不甘愿在高科技消费时代来临时落后于人,明基一直在说不。在以十倍速剧变的时代,明基要以十倍速发展,而我们也在随之以十倍的速度搅动脑浆,这一切有阵痛,有欢欣,这既是对广告人脑力与体力的考验,也是广告人展现自我的舞台。明基产品在它 WWW*COM 的经营方向上,从网络(Web)、无线通信(Wireless)和宽带(Wideband),再到 C(Computer Peripheals)电脑外设、O(Optronics)光电产品和M(Multimedia)多媒体事业,呈现多元化。IT 类不同产品之间的广告策略往往大相径庭.难以统而论之.在此.我们只能暂举明基液晶显示器产品的广告活动为实例,与大家探讨。     

啤儿茶爽广告：镣铐上的美丽舞蹈

无论怎样雷人还是有伤风化,你out了,还是成为了2009年最流行的词汇。而作为广告语,你out了也完成了它拉动销售的使命。     

基于网络消费行为的营销策略分析

随着互联网在我国的迅速发展和普及,网民数量持续增长,网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的心理与行为特征,是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析,并指出企业必须认识、适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。     

消费心理视角下的市场营销效率目标研究

本文主要通过分析消费市场中消费者对所消费物品的消费心理变化,从而抓住消费者的消费心理,运用营销手段达成既定营销目标的思路;以期对消费市场上营销效果的实现有所帮助,使面对消费者进行的市场营销能够更好地发展。