网络媒介影响下的受众心理分析

网络媒介的发展不仅促进了自身的快速革新,对网络受众也产生了巨大影响。本文以网络媒介在当今社会的发展形势和网络媒介对受众的影响为背景,详细论述了在网络媒介活动中,受众的参与心理、娱乐心理和求知心理的具体情况,希望能够为我国网络媒介的健康发展提供建设性意见。     

电视新闻采编与受众心理结合策略浅议

电视新闻工作决定电视新闻制作的成败,目前,电视媒体在网络新兴媒体的冲击之下,面临着更大的竞争压力,媒体的受众群体是决定媒体存亡的关键。所以,就新闻节目来说,能够最大程度地满足受众群体的心理需要,就能够得到群众支持,保证行业稳健发展,因此,研究目前的受众心理意义重大。本文主要探讨电视新闻采编与受众心理的结合,从群众的受众心理特点出发,结合当前新闻存在的问题,提出了结合新闻采编与受众心理的具体实践策略。     

网络舆论传播活动中新闻受众群体心理研究——以韩国SBS偷拍奥运会开幕式为例

近几年来，网络越来越多的成为人们公开发表意见的平台。也正因为网络的低门槛特点，网络成为了舆论产生的主要阵地。然而，网络舆论传播有其自身的特点和规律，其平台的开放性和低准入性导致了网络舆论在传播过程中更难以控制和引导。该文以网络舆论传播活动中的新闻受众群体心理研究为题，旨在通过对网络舆论传播活动中受众群体心理的研究，达到更好的进行网络舆论引导的目的。     

直播场景中不同犯错类型与主播互动策略对受众态度的影响——以心理距离为中介

本研究以劣势者效应和道德判断为理论基础，通过三项实验验证不同犯错类型下(道德犯错VS能力犯错),主播互动策略(示强策略VS示弱策略)对受众态度的影响。实验结果证实，互动策略和主播犯错类型的交互作用对受众态度有显著影响。在能力犯错下，相较于示弱策略，主播采取示强策略将会有较大的受众态度下滑；在道德犯错的情景下，相较于示强策略，主播采取示弱策略将会有较大的受众态度下滑。在不同犯错类型下主播互动策略不同将激发受众不同的心理距离，进而对受众态度产生影响。研究发现，从道德判断的角度解释了主播犯错受众态度下降程度不同的营销现象，具有一定的营销实践价值。     

新时代献礼剧青春态传播分析——以《觉醒年代》为例

受众群体本位视域下,新时代献礼剧逐渐建构起新的话语体系。《觉醒年代》打破了传统主旋律剧的传播壁垒,取得了口碑和收视双丰收的好成绩,收获了年轻受众的喜爱与追捧。本文剖析了以《觉醒年代》为代表的新时代主旋律献礼剧是如何通过角色塑造、叙事角度、传播策略实现在年轻群体中的成功传播。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

导演新片

瑞虎《多元生活篇》 瑞虎上市之初推出的《写字楼篇》，将“玩车”这一概念传达给受众群，有效地抓住了受众的眼球。然而市调数据表明，即便是年轻人，在购买汽车这类大件商品的时候也是理性消费决定着最终购买。《多元生活篇》的出现就是针对目标消费群的这一购买心理，将产品的利益点与年轻人的生活有机的结合在一起。     

“桔子”为什么这样红

吴海说：“一说起市场营销，就离不开五六七个P，我觉得市场营销只有两个P，一个是物理（Physical），一个是心理（Psychological）。如果物理上满足受众需求，心理上又让他觉得爽了，那什么东西都可以做了。”     

电影《驴得水》传播特点研究——黑色幽默电影受众心理分析

《驴得水》是一部具有代表性的黑色幽默之作,把人物的心理和人性的变化体现得淋漓尽致。本篇文章运用传播学“使用与满足”的受众理论来分析和解读喜欢黑色幽默电影受众的心理,并对“沉默的螺旋”“共性心理”等传播学知识对现如今人们对待电影的看法进行分析。     

构筑“亲和化”的电视场——试析凤凰卫视“受众中心”的传播策略

在当代大众传播语境中,独特的＂凤凰现象＂已成为当前国内外传媒学界和业界共同关注的一个热点。凤凰卫视立足于受众心理需求,其突显的＂家庭感＂与受众的审美期待相呼应,营造的＂场效应＂与受众接受氛围相契合,以受众为中心的传播策略构筑了凤凰＂亲和化＂的电视场,为电视受众提供了多方位的审美体验王国。     

刍议影视剧植入式营销

本文从影视剧植入式营销运用现状、对受众心理的主客观影响因素进行研究,分析受众对影视剧植入式营销的态度,提出完善影视剧植入式营销的策略和建议,从而提高传播到达率。     

试论我国健康养生类电视节目发展现状

随着人们物质文化生活水平的提高,越来越多的人开始关注养生,健康养生类电视节目获得了广泛关注。这类节目以访谈模式为主,话题围绕"健康养生"与"疾病防治"展开。自诞生之日起,健康养生类电视节目不断改进,并取得了一定的成绩,但仍存在一些问题。笔者针对性地提出了解决策略,如建立"大健康"视野,向多元化格局转变;研究受众心理,扩大收视群体;大力依托新媒体,线上线下联合运作等。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

网络综艺节目热点营销与受众心理分析

在"流量经济"时代,如何保持节目的新颖性,吸引观众成为网络综艺节目研究重点。本文依据网络综艺节目现状,对受众心理进行多角度分析,以全方位节目宣传策略作为热点营销手段,打造以受众为主的新时代网络综艺节目,促进网络综艺节目的发展。     

Nielsen：互联网电视正在将庞大的年轻用户群体带回电视屏之前

尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐于5月联合发布了《互联网（OTT）电视受众研究报告》（以下简称《研究报告》），该报告样本覆盖全国范围内的互联网电视用户。研究显示：通过为受众提供全新的收视体验，互联网（OTT）电视（以下简称OTT）正在将庞大的年轻用户群体带回电视银屏之前，为电视媒体的年轻化和覆盖人群结构的广泛性起到了重要作用。     

基于MAO的综合心理指标在商品广告中的应用

消费者受众一般经由边缘路径和中枢路径两种路径对商品广告信息进行处理。其中,"动机-能力-机会"(MAO)心理指标较低时边缘路径效应明显,MAO心理指标较高时中枢路径效应明显。MAO指标较低时,会产生侧重于心理暗示的感性诉求方式,MAO指标较高时,会产生侧重于认知期待的理性诉求方式。不同类型的商品广告应要根据消费受众的心理机制采取相应的广告策略。     

广告2.0时代的受众特征分析

广告2.0是媒介技术发展的产物.在广告2.0时代,受众的心理、行为等发生了相应的变化,与新媒介所具有的特征高度相关联,形成了新的受众群体.     

我国网络科普受众群体信息需求的差异性分析

网民规模快速扩大和互联网的快速普及为我国网络科普事业发展提供了契机,但网络科普发展较不均衡。弄清受众群体信息需求的差异性是制定进一步提升我国网络科普水平的基础和关键任务之一。本文对我国东西部网络科普受众群体进行了问卷调查和比较分析,结果显示东西部受众群体在一些具体科普栏目上差异较大。基于数据调查分析结果,提出了相关政策和建议。