品牌内容营销时代到来——中国品牌内容营销高峰学术研讨会在京召开

近年来,尤其是2010年以来,我国的品牌内容营销案例大量涌现。话题鼎沸,众说纷纭的背后．显示该行业已经到了亟待规范和建立标准的关键点上。2010年6月29日,由中国传媒大学主办、中国传媒大学广告学院和BBI商务品牌战略研究所承办的“品牌内容营销发展趋势学术研讨会”,在中国传媒大学隆重举行,参加本次研讨会的有国家广电总局相关领导、权威学者、业界知名人士、从业者代表等。     

社交媒体营销策略创新

随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流宣传阵地之一,越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。社交媒体与传统媒体的区别一般情况下,社交媒体营销工具包括微博、微信、论坛、博客等多种形式。社...     

社交媒体营销现状与创新策略

<正>随着互联网时代的发展,社交媒体已经成为主流媒体之一,并且形成了庞大的社交关系网。越来越多的企业开始重视社交媒体营销。社交媒体营销与传统营销方式存在着较大的区别,尤其是在传播方式、传播内容等多个方面,社交媒体的传播更加便捷,为企业的营销带来了较大的便利。针对社交媒体的营销策略进行分     

用专业搭建品牌内容服务平台

中国的品牌内容营销行业,我的定义是：一块待开发的处女地。虽然2010年植入广告火了,而且这个火的程度非常高,话题鼎沸、人气爆棚,但是我们认为,这是一个被放大的美丽误会,实际的状况是这个市场还很小。电视剧植入广告占电视剧整体收入的比例我有一个公式,21亿／27亿=78％,不足10％。     

自媒体营销——电商时代的新营销思维

自媒体营销是随着当前各种社交软件、网络社区等快速发展而出现的一种全新网络营销模式,自媒体营销也就是在自媒体平台上所开展的营销活动。本文阐述了自媒体营销的优势,并且提出了在电商时代下开展自媒体营销的策略。     

公关营销的失误与规避

当今，公共关系作为一门管理艺术，已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中，广告已不再是营销传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播，甚至超越广告传播已不再是一种奢望。     

三国大剧大营销的大计谋——从新《三国》看安徽卫视的大剧营销：电视媒体进入大剧营销时代

大剧营销的背景既有国家宏观政策的层面,也有电视台自身的需求。61号令的出台,使得硬广告时间大幅减少,强势卫视的广告时间一秒难求,企业面临着寻找新投资机会的形势。因此综艺节目、大型活动,以及有影响力的大剧就进入了企业的视野。另外,广电总局“五一电视剧限播令”的出台,必将进一步加强市场对优秀电视剧的需求,     

2011饮料营销六大趋势

新颖时尚的外衣 2010年．在夏季营销旺季到来之前,农夫山泉更换了新的logo,将原来写实的“千岛湖实景”升级为抽象的山峰和湖水,同时推出更简洁大方的新包装,并以“一分钱公益活动”为传播主体大力投放了新包装产品广告,给消费者带来一定的新鲜感。虽然在短时期内,换装事件引起了不小的争议,如“与依云logo神似”、“新包装丑...     

数字时代的广告传播

"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式.     

新消费时代,内容营销的四大趋势

未来内容营销一定是技术驱动人文的时代,当技术手段越来越多,温度就变得更加重要。我们今天正在经历一个涌动的消费流和迭代的技术流双向演进和融合交汇的时代,一边是消费趋势不断驱动的品牌变革,一边是被技术迭代颠覆的营销逻辑。我认为,营销实际上是一^从短周期到长周期的趋势争夺战。     

2010年数字营销10大预言

我们发现一个重要的趋势正逐渐显现,那就是传统沟通领域品牌建设的基本原则在数字化营销领域的重要性,已经和数字化领域的创新同样重要。数字化沟通仍然需要创意、吸引力以及相关性,仅仅依靠使用新技术并不会带来成功。     

微利时代的营销新法则

营销战略是企业经营过程中非常重要的环节，特别是在眼下许多行业和产品已进入低利和微利的时代，确立营销战略新法则就显得至关重要。     

湖南电信4G时代服务营销策略研究

在产品同质化严重、竞争激烈的市场竞争中,服务营销成为各大企业获取竞争优势的关键手段。湖南电信如何在4G时代通过服务营销赢得竞争优势成为湖南电信当前面临的迫切课题。本文通过分析湖南电信3G时代服务营销策略存在问题和4G时代面临的挑战,提出了适应4G时代的服务营销策略。     

企业公关营销的失误与规避

当今,公共关系作为企业经营管理的艺术,已被广泛地运用到企业的经营活动中。尤其在企业营销过程中,广告已不再是营销传播的唯一工具,甚至有些专家认为广告已是“日薄西山”。公关营销挑战广告传播,甚至超越广告传播发挥着其特有的传播优势。     

数字时代营销变革——基于价值管理视角

基于数字时代背景,本文分析了营销情境、理论的发展,探讨了数字时代营销要素的变化,从价值管理的视角呈现数字时代的顾客特征,并提出基于价值管理的营销变革的四大维度和十大行动.     

后危机时代媒体格局与品牌数字营销

我们一直强调消费者最重要。以前我们想让消费者听什么,在后危机时代,对我们来说更重要的是听消费者在讲什么。     

绘本馆的内容营销策略

绘本馆作为一个新兴的行业,从无到有,又从独立经营到连锁经营,除了作好传统营销外,还要考虑网络营销的新方式.在注意力资源非常稀缺的当今社会,内容营销显得越发重要,本文就网络营销中的内容营销进行了探讨,分析了内容营销的各种手段.